迪奧費勁周折，想在抖音平台上做個網紅。這事你知道嗎？

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最近的巴黎時尚圈的目光都被2019春夏高定時裝周吸引過去了。

今年DIOR（迪奧）的高級定製大秀，靈感來自於馬戲團，秀場的馬戲團設計，棚頂的燈光，讓人耳目一新。

很多人被到場觀看的迪奧代言人所吸引。這是中國演員王麗坤。

當然還有一直以來被飽受爭議的迪奧香氛大使，中國網紅鼻祖晚晚。

迪奧全身心投入「討好」中國市場的誠意是難以指摘的。從趙麗穎王麗坤，再到以晚晚為代表的這批網紅代言人，迪奧希望自己的代言人可以被每個中國人熟知。

最近，迪奧入駐抖音平台，希望進一步地接觸中國的消費者。由於抖音的短視頻風格和迪奧原本的廣告風格截然不同，這種做法引起了廣大的爭議。

你們還記得迪奧原有的廣告風格么？

一起來複習下，2018年，迪奧與代言人查理茲·塞隆合作拍攝的J" Adore系列香水廣告。

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2017年，迪奧與代言人娜塔莉·波特曼合作拍攝的Miss Dior系列香水廣告。

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這兩條廣告的風格不盡相同，但都用幾分鐘的時間去完整地烘托一種和品牌氣質相符合的氛圍，或者講述一個完整的故事。

專業的拍攝手法、剪輯、配樂會讓觀眾產生電影感。

迪奧的廣告里甚至曾使用拍攝文藝片的手法，靜止不動的中遠景，安靜地講述自己的品牌文化。

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這些廣告跟以迪奧為代表的奢侈品牌格調高雅，不同凡響的氣質相統一。他們習慣用拍攝電影的手法去傳遞自己的價值觀，帶給觀眾極好的審美體驗。

2018年夏季，迪奧認為，為了更接近自己在中國的消費者，自己也需要做些改變。

它決定從時下最火爆的短視頻平台抖音入手，於是高調以@愛尚迪奧的昵稱入住抖音平台（因為尷尬地發現昵稱諸如@Dior @迪奧都已被註冊）。

有生之年，我們還可以看到高冷的迪奧拍出這樣的廣告。這是迪奧在進駐抖音平台後，在七夕節跟中國人氣小花合作拍攝的一組小視頻。

在踏入抖音平台的第一步，品牌完全地摒棄了自己的獨特風格，完全模仿抖音上熱門視頻的拍攝手法。

這個明星系列視頻獲得了大概1萬到3萬的贊。熟悉抖音的都知道，一個熱門視頻動輒就可以達到數十萬甚至上百萬個贊。對於迪奧這種國際知名奢侈品品牌而言，這樣的營銷表現顯然是難以讓人滿意的。

出師不利的迪奧，繼續堅持「明星+抖音風」的模式。 在不久後網羅6位當紅小花，用美顏和快速剪輯刺激著人的感官，推出全新馬鞍包系列廣告視頻。

這些快速的轉場說實話讓人頭暈，但很容易給人留下深刻印象。

這條包含一眾明星的廣告視頻，獲得了18.3萬的贊，4092條評論，是迄今為止迪奧點贊數、評論數最高的一條視頻。不考慮成本的話，這是一次還算成功的營銷。

質疑聲逐漸增多，批評者們指摘：迪奧，作為一個古老的奢侈品品牌，完全丟掉了自己的最珍貴的品牌氣質、格調，而一味迎合抖音平台的用戶偏好。

此後，可以看到，迪奧作為外來者，在嘗試進入抖音平台的過程中陷入了深深的不確定和迷茫中。

他們開始做些帶有自己強烈風格的嘗試。它時不時地發布一些帶有迪奧典型的廣告作品，但是只能獲得幾百個，甚至幾十個贊，評論數更加少得可憐。

下面這條視頻已經是帶有迪奧強烈風格的廣告中，相對最成功的一條了，依然只有10萬出頭的點贊數，二百多的評論數。

大多數的這類廣告視頻的命運往往是被用戶迅速忽略、遺忘。

此後，迪奧開始嘗試，用自己的風格拍攝這些中國的流量明星，試圖營造一種高級感。

但是，只要在視頻前兩三秒里沒有清晰出現明星的臉或者其他帶有衝擊性的剪輯畫面，這類廣告同樣會迅速消失在海量的平台視頻里。

「猶抱琵琶半遮面」確實很有味道。

但是估計大多數人

都沒有認出來這是Angelababy，

視頻獲得可憐的600多贊，100多條評論

可能，只有「流量明星+抖音式快速剪輯」的視頻模式，才能取得成功。

迪奧陷入了深深的困境。完全迎合抖音平台還是堅持自我？迪奧嘗試了種種方式，但都未得到令人滿意的結果。

隔著屏幕都能感受到迪奧營銷者的悲傷。後來的官方賬號，有的沒的會發布一些迪奧風格的廣告片，時不時跟明星合作一下，但是獲贊數通常只有幾百甚至幾十。

國際頂級奢侈品牌迪奧和

好萊塢當紅小花卡拉·迪瓦伊的合作

在抖音平台只能帶來173個贊和10條評論，

是不是很詭異？

目前，迪奧累積有28.3萬的粉絲，在抖音平台上只能勉強還算是一個網紅賬號。它在「佛系」地運營著這個官方平台，維持著日常的活躍。 

從註冊昵稱開始，迪奧在抖音的征程就並不順利。這個來自巴黎，古老高貴的奢侈品品牌， 在亞歐大陸的另一端，在摸索新興媒體平台的道路上，無所適從。

迪奧嘗試進入中國新興自媒體平台抖音的做法其實引起了很大的爭議。

1. 許多人認為，迪奧壓低姿態的行為丟失了自己的品牌格調。這類中國任何一個動過刀子的網紅都能拍出來的土味視頻，破壞了自己的品牌形象

2. 抖音平台接近6成的用戶都來自於中國的三四線城市，且多數都在30歲以下,其中24歲以下的用戶佔據相當的比例。用戶的大部分是否具有對品牌的足夠了解，和購買產品的經濟實力值得懷疑。

這種做法同樣有支持的聲音。

1. 抖音是目前可以廣泛網羅千禧一代的最火的自媒體平台，迪奧在抖音上的常駐，可以提升品牌在千禧一代心目中的熟悉度。迪奧作為第一個入駐抖音的奢侈品品牌，未來這位先行者可能會獲得不可估量的收益。

2. 有人指出，抖音的首頁的視頻推薦一定程度上是基於用戶數據，再通過演算法，將迪奧的廣告推薦到有可能購買奢侈品的那些用戶的眼皮子底下。迪奧的廣告依舊可以瞄準受眾。

無論什麼樣的聲音，都無法掩蓋目前迪奧在抖音平台上的失敗這個事實。

它站在奢侈品文化和大眾文化的中間，左右為難。它要何去何從，目前尚不可知。

你對迪奧入駐抖音平台的做法怎麼看呢？你覺得日後會有更多的奢侈品品牌進入抖音平台嗎？

歡迎留言，把你的想法分享給我們啊~

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