SM娛樂迎來新搭檔，除了聽歌，還要探索更多可能

2018年12月12日，騰訊音樂敲響了紐交所的鐘聲，為自己的2018年畫上了一個完美的句號。而1月24日，SM娛樂的戰略合作，則為騰訊音樂的新一年掀開另一頁篇章。

當前，中國數字音樂的產業發展迅速，甚至躋身前10全球市場佔有一席之地，在這樣的行業背景下，與SM娛樂的合作有了新的意義，我們並不能再以簡單的內容合作看待，一個是國內領先的在線音樂娛樂平台，一個是韓國知名的偶像經紀公司，此次合作，雙方將碰撞出怎樣的火花？

好內容遇見對的平台

合作達成後，SM旗下藝人東方神起、SUPER JUNIOR、SHINee、Red·Velvet、NCT等的音源、MV等音樂相關內容將會通過騰訊音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平台）在中國的線上及多渠道進行發行及營銷。

作為互聯網內容服務商，內容是平台的根基。根據媒體梳理公開信息顯示，騰訊音樂在華語、歐美、韓流等曲庫內容方面都葆有優勢。

此次牽手SM娛樂，毫無疑問，將再次豐富騰訊音樂的曲庫，為中國廣泛的數字音樂用戶提供更加完善的音樂內容。

在此之前，騰訊音樂已經與韓國YG、CJ、JYP、NHN Bugs、Starship、DSP Media等主流音樂廠牌和發行公司擁有合作，BIGBANG、WINNER、iKON、BLACKPINK，旗下RAIN、孝琳、KARD、昭宥、BIGBANG、WINNER、iKON、TWICE、2PM等大波藝人和偶像團體音源均能聽到；同時也擁有大熱劇集《鬼怪》、《男朋友》、《阿爾罕布拉宮的回憶》的OST原聲等。

能夠吸引包含SM在內的眾多優秀音樂廠牌與發行公司，證明了騰訊音樂在內容運營層面擁有優勢。在此之前，在韓語音樂方面，騰訊音樂已經創造了5張鑽石唱片和1張殿堂唱片，並且，除了將粉絲運營做到極致，也充分發揮了好內容的價值長尾效應，2018年8月，在電視劇播出近2年後，《鬼怪》OST達成了雙鑽石唱片成就。

此次SM娛樂選擇騰訊音樂，可以說是好內容遇上對的平台。

除了內容運營，騰訊音樂還擁有「對的用戶」。2014年，騰訊音樂與YG娛樂，這是最早的國內音樂平台與韓國音樂廠牌達成戰略合作案例，此後CJ、JYP等主流廠牌的簽約，騰訊音樂的韓語音樂內容資源豐富，數年積累，在優質韓流音樂內容的滋養下，騰訊音樂成為了國內韓流音樂粉絲的聚集地，平台粉絲氛圍濃厚，SM的選擇，通過騰訊音樂一下子連接到了自己的目標聽眾，可以說是明智之舉。

TME+SM，將產生怎樣的化學反應？

此次合作不能簡單拘泥於內容合作，版權時代早已過去，在平台之間普遍的轉授權下，音樂內容資源的分布穩定。在數字音樂的2.0時代，這次合作將有什麼不一樣的新含義？我們不妨大膽猜想一下。

第一，聯合挖掘培養樂壇新人。韓國偶像工業非常成熟，而SM又是公認的「造星工廠」，從H.O.T、東方神起到Super Junior、少女時代，SM每隔幾年都會有紅遍亞洲的偶像藝人/組合，他們陪伴了一代又一代人的青春。而國內雖然有偶像文化，但成熟完善的偶像培養體系卻一直欠缺，而此次與騰訊音樂牽手，或將為國內偶像造星帶來新局面。這並非沒有可能，藉助SM的造星經驗與TME平台數位營銷優勢，能夠發現、挖掘、培養適合國內審美體系的偶像藝人。

第二，粉絲與偶像互動新玩法。偶像藝人/組合，相比傳統唱片歌手，粉絲向心力更強烈，也更需要與粉絲進行互動，不過囿於時間、精力、距離限制，除了線下的見面會、演唱會等活動，粉絲能夠見到偶像的機會屈指可數。但現在，互聯網提供了在線社交互動的新形式。在招股書中，騰訊音樂描述自己是具有強烈社交屬性的平台，無論是聽歌、直播還是K歌，騰訊音樂旗下平台都能讓用戶參與到音樂的創作、欣賞、分享和互動中。通過「一站式」音樂娛樂平台，用戶可以在多場景間無縫切換並享受多元的音樂服務——不止於聽，還可以演唱並將作品分享給朋友，或者切換直播與自己的愛豆產生連接和互動。「在線音樂+社交娛樂」的生態，將為粉絲與偶像在線互動帶來新玩法。

第三，直播打破距離隔閡。SM娛樂不僅是一家音樂廠牌，更是韓國流行文化的代表。呈現在舞台前偶像光鮮亮麗，但舞台背後的付出是看不到的，比如很多粉絲希望了解自己的愛豆出道前的點點滴滴。而在未來，這樣的機會也並非沒有可能，透過騰訊音樂旗下音樂直播平台，可以了解並體驗明星養成計劃，從髮型化妝到唱片錄製、舞蹈訓練，再到定裝照和MV的拍攝等等，都可以了解。

除了以上三點，或許還有更多可能，比如引入原版衍生品，在韓國，歌手收入更為多元化和健康，除了演唱會，還有音源、版稅以及衍生品，而SM在開發偶像衍生品方面又是佼佼者，這些都能為我國音樂產業發展提供有益思路。音樂的價值不止於聽，在這個理念上，SM與騰訊音樂不謀而合。除此之外，騰訊音樂和SM還將探索在不同領域的可能性，這些探索最終，都是釋放音樂的多元價值。

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