徹底翻臉！新喜劇之王為啥非要跟院線叫板？
北京青年報
北京青年報2月1日消息，1月29日，周星馳《新喜劇之王》的發行方聯瑞影業被曝與部分排片少的影院徹底翻臉，以暫停密鑰相「威脅」。歷史上，很少有影片能夠硬氣到敢跟院線叫板。《新喜劇之王》衝冠一怒，所為何事？只為排片。
時下，春節檔影市大戰一觸即發，目前排片率的重要程度堪比生命指標，可謂是得排片者得生存 。
背景
業內預估70億票房8部影片瞄上初一檔
今年春節檔的硝煙瀰漫其實早有預兆，往年衝鋒上陣的喊殺之音都是在年末的賀歲檔響徹市場，但是2018年12月的賀歲檔卻異常冷清——賀歲檔的江湖地位已經不再，重要影片開始轉戰2019年年初的春節檔。相比於新年檔，春節檔有悠長假期的獨特優勢，也更有舉家觀影的休閑氛圍，更具人氣。
何況，這兩年春節檔產出之高更是令片方垂涎：2017年春節檔，《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《大鬧天竺》七天時間創造了37.8億票房；2018年春節檔更是連破紀錄，《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》《西遊記女兒國》一同發力，首日票房高達13.77億，七天票房達到57.23億元，同比增長66.94%。
今年的春節檔，參戰陣容再度升級，業內人士預估達到70億的票房總量。大年初一當日就有8部電影一同發力，其中，寧浩導演的《瘋狂的外星人》、韓寒的《飛馳人生》、星爺的《新喜劇之王》佔得前三名的位置；《流浪地球》《神探蒲松齡》和《廉政風雲》緊隨其後、虎視眈眈；而《小豬佩奇過大年》《熊出沒》的受眾群體非常清晰且偏於低幼，尚無法對前兩個梯隊形成競爭。
發行費用億元起步首日上映拼排片率
位於前三位的影片目前呈現膠著狀態，其宣發金額已經是天價，成為了名副其實的「豪門遊戲」。據悉，王寶強的樂開花影業對《瘋狂的外星人》已經進行了28億元高額保底，這成為內地公開過的最高保底數字，且《瘋狂的外星人》宣發費用承諾不低於2億元。
如此一來，其他幾部影片也會向這個標準看齊，畢竟決勝春節檔這個熱門檔期，最直接的「營銷策略」就是砸錢來保證排片了。一位業內人士告訴北青報記者，春節檔的觀影並不「理性」，尤其是第一天上映，還涉及不到口碑發酵的問題，幾乎是影廳內排什麼片都會有人看，這時候如果影片水準都差不多的話，拼的就是排片率，而不是專業品質。
分析
前有強敵後有追兵
《新喜劇之王》放大招
截至目前，大年初一的預售票房已經達到3億：《瘋狂的外星人》居第一位，《飛馳人生》第二，《新喜劇之王》處於第三。《新喜劇之王》雖然有一大批星迷的支持，但是該片的陣容全部是新人，對於靠明星「知名度」來選片的三四線城市來說，並不佔優勢。
如今，各方都使出了渾身解數，就為排片。比如，《流浪地球》的投資方之一中影股份公司已經給參控股院線下達了「通知」，要求加大該片的預售排片，「通知」希望各院線配合發行方，克服一切困難動員、組織旗下影院最大限度開啟《流浪地球》預售場次，最大程度提高首日排映市場份額，努力完成上映首周排片佔比不低於30％的任務。如果《流浪地球》真的要強勢瓜分近三分之一的排片，那麼，對大年初一的電影無疑是一場近身碾壓。
在這種前有強敵、後有追兵的緊迫形勢之下，哪部影片一旦鬆懈，就會被其他影片趕超。如此，難怪目前排名第三的《新喜劇之王》異常焦慮：1月29日，聯瑞影業發給中影數字的申請函以及影城名單開始在各電影微信群流傳——在申請中，聯瑞提出，希望能夠暫停全國76家影城500多個影廳在春節期間《新喜劇之王》的公映密鑰，「剝奪」這些影城公映該片的權利。
按照慣例，密鑰都是在影院違規的時候才能收回。如今《新喜劇之王》此舉可謂是公開叫板影院了，雖然有很大的風險，但也不失為一種博弈。畢竟此刻形勢已經非常危急了，春節檔的競爭爭分奪秒、寸土必爭、時不我待，差一天的排片，很可能就難以翻身了。北青報記者發現，有一家影城就是因為從初二開始才給《新喜劇之王》排片而上了「名單」。
雖然目前中國電影市場的口碑效應越發凸顯，人們也對去年《紅海行動》的黑馬逆襲案例記憶猶新，但是，去年春節檔雖然熱鬧，影片質量尚屬一般，熱而燃的《紅海行動》突圍並不是很難。而今年春節檔的幾部影片都是「來者不善」，「搶跑」策略尤為重要，否則就會被甩開身位。
儘管目前聯瑞影業並沒有接受進一步的採訪，但業內人士表示，相關院線很可能會與影城進行協商，適當地增加一部分《新喜劇之王》的排片。
追問
當排片成為一種買賣誰來決定影片的生死
《新喜劇之王》如此決絕，恐怕還有另一層原因——那便是隨著春節檔競爭進入白熱化階段，也催生了「暗箱操作」的可能。不僅鎖場、票補等伎倆再度被使用，而且還出現了給影院排片人士塞紅包，或者直接給影院「排片費」的現象。畢竟，春節檔市場的參與者不僅有片方、宣發方，還有影城和影院經理，都希望能夠實現利益最大化。大院線在排片時還會適當考慮口碑等客觀情況，而一些小影院則會以利益為先。這，已經成為了行業的一種「潛規則」。
一位業內人士分析道，《新喜劇之王》如果給影院的排片費比別的片方少，但對排片佔比的要求又高的話，自然不佔優勢，何況如果排片成為了一種買賣。
花錢買到排片與其產出的票房比是否合適呢？如果影院要價過高的話，不如乾脆豁出去了，暫停密鑰。不過，這種讓人無奈的風氣也讓一些未收錢的院線經理很受傷，明明是基於自己的業務判斷而進行的排片，如今卻有了收費的嫌疑。
大年初一的影片面目如何，時下尚屬謎團。如同是不知道底牌的賭局，接下來最大的變數便是觀眾了。歷史上，很少有影片能夠硬氣到跟院線叫板，而影院對觀眾始終會忌憚幾分。
春節檔目前儼然是一個戰場，屆時希望觀眾能夠眼明心亮，給市場一個公平，最終讓好電影不至於被埋沒、差的影片無法用「手段」來謀得私利。
延伸閱讀：電影密鑰
電影密鑰是指能讓影院放映某部電影的密碼。院線在影片公映前獲得加密的數字拷貝文件，在公映時獲得密鑰，方可實現正常放映，避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，可控制影片在影院的上映時間，如果電影需要延長檔期，需要重新製作密鑰。
本期編輯 周玉華
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