2018年美國電商平台年度報告

數字信息平台Jumpshot近日發布了美國電商平台2018年度報告，評估了各平台的表現。回顧2018年美國電商市場，亞馬遜獨領風騷成為第一巨頭，同行競爭者前赴後繼實力強勁，而曾經的種子選手Jet卻被甩在了身後。

關於各平台的具體數據以及報告亮點總結如下：

1、亞馬遜美國站在2018年推動了15.9億筆交易，同比增長2%，佔據15種熱門品類超過70%的市場份額。此外亞馬遜的搜索引擎角色也在本年度更加強勁，推動了數十億美元的季度收入。

2、Walmart.com、Target.com和Macys.com在2018年表現強勁增長，並在某些類別中贏得了可觀的市場份額。 Target.com的優勢品類是男童服裝和女童服裝，分別增長63％和43％。

3、Jet.com和主流平台的差距逐漸拉大，交易量同比下降56%。此外付費搜索流量已從2017年第一季度的1740萬次下降至2018年第三季度的400萬次以下。

4、儘管沃爾瑪在線平台的排名仍然僅此於亞馬遜，但其五大CPG（快速消費品，Consumer Packaged Goods）品類的增長超過了排名第一的競爭對手，其中包括傢具必需品、個人護理類商品、寵物用品、食品和美容類商品。

5、Toys「R」Us最終無法走出實體經營的困境轟然倒塌， Sears蹣跚趕上在線零售潮流。其他在電商大潮中瀕臨危機的老牌零售如Best Buy、Barnes & Noble 、Office Depot等，如果無法在亞馬遜的陰影下找到生存空間將很可能步倒閉後塵。

6、在線零售平台Etsy、Chewy和Wayfair在2018年取得了巨大的進步在線交易以兩位數百分比增長，並建立起自己的優勢利基市場。

7、儘管依賴谷歌付費搜索引流站點訪問量成為行業常態，但在2018年，Sears.com的流量持續下降。

OfficeDepot.com僅佔在線辦公產品銷售額的3％，因為Amazon.com佔84％。

9、Etsy 2019年的銷售額增長了20％，轉化率增長了15％，而Wayfair的銷售額同比增長了38％。

10、Wayfair在過去24個月中傢具交易份額穩步增加，從2017年1月低於7％的佔比增長到2018年11月假日購物高峰期的14％以上。

總而言之，亞馬遜始終以巨頭姿態成為美國在線零售的頭把交椅。與此同時，依賴於線上線下全渠道銷售的沃爾瑪和Target也迎來了強勢發展。此外亞馬遜在傢具、服飾和寵物用品等領域繼續面臨著強勁挑戰。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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