爆紅與煩惱兼并的音樂社交音遇背後：互動娛樂暗流涌動

鉛筆道簽約作者丨劉曠

劉曠：海南三車網路科技有限公司董事長，以禪道參悟互聯網。

前不久，音樂社交類app音遇完成了數千萬美元融資。據了解，本輪融資由紅杉資本和高榕資本共同領投，融資後音遇的估值將超過2億美元。此次成功融資使得音遇一舉成為多方關注的焦點。當然，這跟近段時間來音遇在市場上的火熱表現是分不開的。

根據QuestMobile提供的數據，截至12月16日，音遇的dau為85萬，根據其他第三方數據顯示，音遇dau的峰值已經超過了140萬。或許是因為短短兩個月內音遇用戶量的飛速上漲，音遇才得資本這般青睞。那麼，近段時間音遇又是為什麼如此火熱呢？

互動妙趣橫生，音遇扶搖直上

說起來，音遇是今年11月才正式上線的一款主打「唱歌對戰」的社交產品。音遇自上線以來一路高走，如今已經成為APP Store社交榜第一名，在APP Store的下載總榜中也位居第二。音遇APP能在短時間內有如此大的下載量，跟其提供的具有超強互動性的唱歌新玩法有著直接的關係。

據了解，作為一個唱歌遊戲類社交軟體，音遇有兩大基礎性玩法，一個是「勁歌搶唱」，另一個是「熱歌接唱」，兩種玩法都具有一定的趣味性。

「勁歌搶唱」玩法單局一共6個玩家，單局歌曲共12首。對局開始時，音遇系統會逐一播放歌曲，給出歌詞的上半段，這時候玩家可以根據上半段歌詞爭奪搶唱後半段的機會。搶到搶唱機會後，接唱成功能增加積分，接唱失敗則扣除積分，並將接唱延續給下一個玩家。每一局玩家僅擁有兩次搶唱的機會，最終積分總分最高者獲勝。

「熱歌接唱」玩法同「勁歌熱唱」一樣，單局6個玩家單局，12首歌曲，不過在玩法上二者有一定的區別。但在「熱歌接唱」和「勁歌熱唱」的對局中，最後都是總分最高者獲勝。

除了「勁歌搶唱」和「熱歌接唱」這兩大基礎性玩法之外，音遇還推出了「領唱」的補充玩法。「領唱」即玩家可以自行選擇自己擅長的歌曲片段進行演唱，然後將演唱片段發表到平台上讓平台的其他玩家進行投票，得票最多的參賽片段獲勝，獲勝後的參賽片段將作為之後對戰中固定片段，即「冠軍片段」。

「勁歌搶唱」、「熱歌接唱」、「領唱」這三種玩法都具有一定的即時性，需要玩家們即時互動才可以完成。音遇依靠「哼唱識別」技術，使玩家自行起調並清唱幾秒便可以完成一次體驗，玩家們相互搶唱、接唱交錯間，完成一次又一次互動。

相比於此前曾掀起「音樂社交」熱潮的唱吧和全民K歌，音遇的體驗用戶群體會更大更廣，因為音遇的門檻更低，能夠吸引唱功較差的普通愛好者，並且基於「RealTime」的即時互動感，音遇也為玩家帶來了更高效的體驗感。

所以說，音遇之所以粉絲飛漲，最大原因就是音遇在玩法上賦予了用戶極高的互動性，使得無論是唱功好的還是唱功差的玩家都能高度參與其中。而正是因為短時間內音遇在用戶量、日活和 App 排名方面都保持高速增長狀態，所以音遇獲資本青睞扶搖直上。

縱使「一夜爆紅」，音遇仍有挑戰

妙趣橫生的趣味互動讓音遇幾乎「一夜爆紅」，但是在娛樂社交領域，「一夜爆火」並不是什麼稀罕事。比如此前的「狼人殺」和「旅行青蛙」。

而且，剛剛起勢的音遇也面臨著一些已知的的挑戰，以及自身的不完美。

首先，音遇主打「社交 音樂 遊戲」的搶唱競技，本質上也是一種遊戲，所以需避免陷入遊戲生命周期陷阱。

每一個遊戲都有生命周期，有的遊戲生命周期長一些，有的遊戲生命周期短一些，目前市場上很多遊戲的生命周期在3-5個月。遊戲生命周期長短的決定因素在於遊戲內容、玩法能否持續性籠絡住玩家的心。所以，想要延長一款遊戲的生命周期就需要不斷豐富這款遊戲的內容玩法。這樣方能使玩家不至於隨著遊戲時間的增長而對遊戲失去興趣。目前來看，音遇的幾種玩法雖然具備一定的趣味性和互動性，但是還需要進一步的創新，以保持對玩家的持續吸引力。

其次，音遇目前的社交功能並不完善。玩家們在音遇上關注好友後，並不能邀請自己的好友進行組隊。並且好友之間相互關注之後只能看到對方的成就，無法進行一對一的交流。這是目前音遇在社交屬性上的一大不足。

音遇對玩家的嗓音和演唱技巧並無限制，任何人都可以參加其中，並且音遇融入的競技遊戲元素使其具備自主傳播能力。玩家們可以以歌會友，也可以進行文字交流或者互贈禮品。由此可見，音遇的社交屬性非常明顯，而音遇要做的應該是將應用內的社交徹底打通，使其向社區化發展，通過打造社區化社交競技的方式加強客戶粘性。

再次，音遇不僅要解決玩法、社交、AI技術的問題，還不得不兼顧到音樂版權的問題。目前，音遇的曲庫歌曲並不多，覆蓋的人群也不夠廣，必然不能同時滿足全部用戶群體的喜好。而音遇要填充曲庫，就必須要拿到很多音樂的播放版權。

當下，隨著音樂平台競爭加劇，想要拿到更多的版權內容需要資金，這對平台本身是一個考驗。但即便平台有資本購進版權內容，新的音樂版權問題又會出現。因為內容在不斷創新，用戶對平台當下已有的版權內容失去新鮮感後，產品團隊為了避免老用戶流失和持續吸引新用戶，還得往版權內容上砸錢。其實也不只是音遇，對任何一個音樂類平台來說，版權內容的問題會一直存在。

最後，音遇的AI語音識別技術還有待精進。據了解，就目前為止，在對戰過程中音遇系統有時候只能識別音調不能識別歌詞，這就導致系統評分出現誤差，極大影響玩家的遊戲體驗，給用戶不好的產品印象。所以，現階段不斷優化AI語音識別技術是音遇的大事。

總的來說，音遇「一夜爆紅」之後，還是存在些許不足。而且，用戶對音遇還處於「新鮮感」階段，所以音遇當趁早穩紮穩打、修鍊內功。

音遇之興映射下，互動娛樂暗流涌動

作為一個互動娛樂應用，不管音遇能否及時加強自身，延續產品熱度，音遇能得以脫穎而出說明至少在接下來的三到五年內互動娛樂還存在著很大的增長空間。不過，互動娛樂空間要實現增長需要一些刺激因素。這一點我們可以從許多類似於音遇的互動娛樂應用中看出端倪。

第一種類似於音遇的互動娛樂應用，例如狼人殺、旅行青蛙等，這一類互動娛樂應用的遊戲屬性更強。狼人殺、旅行青蛙都曾掀起過一陣熱潮，這說明用戶對於這種娛樂互動遊戲有潛在熱情。只是，用戶對於娛樂互動遊戲的熱情需要遊戲市場的調動，即遊戲市場要不斷更新內容喚醒人們對互動娛樂遊戲的熱情。

而要調動用戶對互動娛樂遊戲的熱情，就要找到用戶的興趣點。比方說，旅行青蛙使得今年伊始，朋友圈「蛙聲一片」，大家紛紛跟隨「養蛙」風潮。許多佛系養生的九零後們，一夜之間「白了頭」變成了每天眼巴巴盼著「蛙兒子」回家的空巢老人。用戶之所以會著迷這款遊戲，這是因為旅行青蛙抓住了用戶需要「陪伴」的心理需求。抓住了用戶需要「陪伴」的點，旅行青蛙便調動起了用戶的遊戲熱情。

第二種類似於音遇的互動娛樂應用，例如，網易雲音樂、QQ音樂等，這一類互動娛樂應用的音樂屬性則更強。近年來，網易雲音樂、QQ音樂等音樂類應用都不約而同加碼「音樂 社交」，試圖提高應用的社交屬性，提高用戶的參與度，增強用戶粘性，並吸引新的用戶。

這些音樂類應用一旦有效融入社交屬性，藉助音樂引發用戶的情緒共鳴，幫助用戶建立不同的社交圈，將會使音樂類app變成一個音樂社交娛樂互動圈。網易雲音樂、QQ音樂本身就積累了非常大的用戶量，只要成功連接社交，那麼其用戶的留存度將加強，用戶使用應用的時長頻率也會加長，互動娛樂領域也將背靠這些應用龐大的用戶體量開啟新的局面。

總的來說，不管音遇會曇花一現還是芳華永駐，其短短兩個月的迅猛長勢說明了這樣一件事情：走對了方向，互動娛樂就是門好生意。

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