1 億美元！聯合利華收購了「洗衣液中的愛馬仕」THE LAUNDRESS

時尚 02-03

給自己在高端清潔用品市場的布局增加了一個重要砝碼。

包裝上一直很有識別度的 THE LAUNDRESS

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包裝上一直很有識別度的 THE LAUNDRESS

1 月 30 日消息，

聯合利華宣布已經收購了衣物和家居洗護品牌 THE LAUNDRESS

，收購價並沒有公布，而按 Fast Company 網站的報道，

收購價大概是 1 億美元

。

THE LAUNDRESS 是 Lindsey Boyd 和 Gwen Whiting 在 2004 年 3 月創立的，總部在紐約，此前兩位創始人分別有在 CHANEL 和 Ralph Lauren 的工作經歷，她們在工作時都發現人們會花很貴的價格買衣服，但洗衣服卻非常隨便，市面上也沒什麼可選的合適的洗滌用品——傳統的洗滌用品多半都含有人工添加劑和熒光劑之類，使用後傷害衣服也傷害人體。

品牌兩位創始人

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品牌兩位創始人

最終兩位創始人選擇自己出來做洗護品牌，THE LAUNDRESS 的產品兼具了功能性以及對環境友好，雖然很小眾（價格也不便宜），但在圈內也有了「洗衣液中的愛馬仕」這種頭銜。

這次被收購後，兩位創始人仍然會繼續原來的工作，而目前有 85 種香氛和清潔產品的 THE LAUNDRESS 將直接助力聯合利華在高端清潔用品市場的擴張，尤其在和寶潔（P&G）的對抗當中也增加了又一個砝碼。並且相比聯合利華旗下的奧妙、金紡這些相對傳統的品牌，THE LAUNDRESS 對於千禧一代和追求品質生活的人群來說還有品牌本身的吸引力，對於這一人群來說，購買和使用 THE LAUNDRESS 本身就是一件夠酷的事情。