在華降價20天，蘋果手機銷量猛增八成！但更糟糕的情況正在發生？

蘋果公司在中國掀起的一波降價潮似乎已經收到了明顯的成效。據天貓數據顯示，iPhone 1月13日在該電商平台啟動降價，截至1月29日其銷量就已經提升了76%；另外，自1月11日蘇寧易購宣布iPhone降價當天開始，該平台的蘋果流量和銷售就雙雙暴增，截至1月30日，蘇寧平台上整體蘋果品牌的銷量增長了83%。

跑在銷量大增前面是iPhone在華的遇冷。1月30日，蘋果曾發布了其2019年第一季度的財報，第一季度蘋果總營收為843.1億美元，同比下降5%；iPhone銷量的下滑也導致該業務的收入較上年同期下滑了15%。最為關鍵的是，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期下滑27%。

在這份差強人意的成績單面前，蘋果CEO庫克終於承認iPhone定價太高，並宣布採取減價促銷，以挽救蘋果營收的暴降的措施。但實際上，從1月11日開始，蘋果就已經在幾大中國電商渠道「放水」了。有內部人士就預計，蘋果的降價正好趕上了消費者「春節換新機」的心理，因此蘋果產品的銷量短時間內還將持續上漲。

iPhone向中國市場折腰或許是庫克近段時間「最對的選擇」，畢竟高價策略在中國市場很難行得通。就從日前智聯招聘的一份研究報告來看，2018年第三季度，中國白領的平均月薪為7850元人民幣，也就是說，普通白領一個月多的工資就只夠買一部新款的iPhone。

然而僅僅只是降價，蘋果依舊難以在中國市場重回巔峰。有專家指出，蘋果破天荒地實行大幅降價，這證明了在消費者心裡蘋果已經從「神壇」跌落。雖然短期內蘋果收效甚好，但從長期來看，在降價這個自損品牌含量的舉措之後，春節以後的蘋果只會變得更糟糕。

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