發現沒，你一出生就被一隻動物定了終身

發現沒，臨近春節時我們總會被各類生肖主題的內容刷屏。

前段時間《啥是佩奇》佔領了大家的視野，之後各類生肖展、「金豬送福」的活動就接踵而來。關於生肖主題的內容，在我們中國人的生活中似乎從未少過，隨著社會的發展，生肖文化正越來越重的影響著我們。

《啥是佩奇》截圖

生肖是最具中國特色的文化符號之一

眾所周知，生肖是由十一種動物和一個民族圖騰所組成的。生肖創立之初，古代農耕社會的人們用它們來紀年、記時。古代

時間的分割以十二累進，一紀十二年，一年十二個月，一日十二時辰。

中國剪紙生肖圖標

至於為什麼是這十二個生肖，它們的由來也是眾說紛紜，有很多神話故事，最後這十二個生肖便成了十二地支的紀年和記時方式。這個方式一直傳承了下來，一些老人甚至可以通過生肖來判斷他人的年齡與記錄年份。

隨著十二生肖的流傳和歷史的發展，人們對十二生肖寄託了對美好生活的期望，比如選一個生肖合拍的結婚對象，比如每到豬年就扎堆出生的「豬寶寶」。最直接的，就是逐漸形成了每到春節時，人們都會用生肖作為拜年的吉祥話。例如「豬」事順利、龍馬精神、「羊羊」得意、新春大「雞」等吉祥話也就成為了一種過年時的民俗。

北京白雲觀內的十二生肖石刻，圖片來自全景視覺

生肖文化不斷在生活生產的其他方面有所滲透，

逐漸成為了中國文化中最具特色的符號，

當文化符號遇上文化創新

隨著社會的進步，生肖文化也不再是簡單的紀年，而是更多的作為文化符號被進行了創新與傳承。人們常見的生肖郵票、生肖展覽、生肖服飾等都是一個多元的文化創新的呈現。中國繪畫大師黃永玉先生1980年設計的猴票到如今已經拍賣到超過150萬，從一方面彰顯了生肖文化對當下人們的價值。

1980年版猴票，圖片來自全景視覺

春節前後進行熱點營銷似乎成了一種流行趨勢，熱點雖好，但如何用好生肖這個熱點卻很難。近年來，某些國內外品牌為了迎合中國市場，在營銷時所提出的生肖/「金豬」限量版、測測你是哪種「大豬蹄子」、做豬豬女孩等內容有時讓人覺得缺乏新意，興趣不足。

更有一些遊戲為了結合熱點，忽視了生肖符號對我們的重要性，創造的形象讓人看來哭笑不得。而這些案例值得我們進行更深刻的研究與反思，畢竟就「蹭熱點」來說，小蹭怡情，大蹭「傷身」，強蹭「灰飛煙滅」。

符號創新更需文化底蘊

作為中華文化中重要的文化符號，當人們圍繞它們進行創新時必須對其進行深入研究，觀古而知今，結合現代社會的發展進行演繹，做到有文化底蘊的創新，只有這樣才能做到有的放矢。

2018年工銀生肖卡版本

如上圖，則是由工行聯合清華大學傾力打造的工銀銀聯生肖信用卡。

該套生肖信用卡

以中國最早的漢字「甲骨文」和現代化生肖造型為基礎，

通過幾何網格的構成與甲骨文圖形相呼應的方式設計而來。這也是工行首次跨界傳統民俗文化領域，它的意義不僅在於對傳統文化的創新，

更在於跨界融合背後所承載的文化底蘊以及文化創新的現代化應用模式。

作為積極弘揚中國傳統文化的企業代表——中國工商銀行

在去年就推出了工銀銀聯生肖信用卡。

明天就是除夕，我們即將跨入豬年，每個人都希望自己未來

「豬」事順利，

成「豬」在胸，

每個人也都可以通過自身努力去遇見更好的自己。最後，周刊君也祝大家豬年大吉！肥年不膩！

感受甲骨文與生肖的文化創新，遇見更好的生活，

辦理工銀銀聯生肖信用卡請點擊閱讀原文。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。

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