淚目，這支短片背後是30萬平凡人的縮影
技術總在
「讓不可能變成可能
」中，讓人見識到它的力量。
將時間倒推至是十多年前，波普藝術大師安迪
·沃霍爾的那句名言
——「每個人都可能在
15分鐘內出名
」，還只適用於少數意外走紅者，可到了今天，預言已照進現實。
前幾天，西瓜視頻發布了年度紀錄短片《向前》，呈現了四位普通人被短視頻改變命運的故事。
他們中，有曾為農村留守兒童、初中輟學、為學做菜八年間待過
60多家館子的
「失敗者
」王剛
有打工多年回鄉創業幾番折騰卻欠下一堆債的華農兄弟
有在國內兩座最高學府求學、畢業時卻一頭扎進中學教師隊伍的
「窮老師
」李永樂
有父母先後離世、自己也三次病危後體形走樣並接近放棄自己的胖鹿先生
……
他們的
「前半生
」字典，找不到
「順心
」、
「
開心
」等字樣，更多的是跟
「活得像貓像狗
」「不知路在何方
」的惶惑與困頓綁定。
但短視頻幫助他們重新找回了自己。
以往他們或失意或沉淪，即便能像《喜劇之王》里尹天仇那樣喊著
「努力！奮鬥！
」
也找不到奮進的方向，但迷惘之際，互聯網拉了他們一把。
於是他們走在了命運的上行線上：以邊緣人角色存在了
30年的王剛，成了西瓜視頻最火的
「美食作家王剛
」，他在該平台教會了
600萬人做菜，也因此圈粉無數；
華農兄弟也憑著對竹鼠的
「
漂亮警告
」，突然在西瓜視頻就火了，其竹鼠開始供不應求，當地其他土特產也跟著有了銷路；
「
窮老師
」李永樂在西瓜視頻上成了
254萬人的老師，他也幾次實現了
「科普
」量子物理、博弈論甚至霍爾效應、貝葉斯公式的心愿；
差點被現實擊倒的胖鹿先生則靠著歌聲，寬慰了
80多萬粉絲和無數網友，也找回了自己
……
這些個體命運之變，是短視頻的普惠價值在社會界面的微觀投射。這些改變總跟生活向好、心愿得償聯繫在一起，也呈現出了以西瓜視頻為代表的短視頻平台的價值觀面向。
短視頻改變個體命運的路徑，是以
「
軟體
」
激活
「
濕件
」
任何科技層面的演進，若無法跟惠澤公眾、裨益社會產生關聯，那就只是精度而無溫度。也只有
「人是科技的尺度
」，以增進人的福祉為旨歸，技術進步才能在普惠中盡顯其價值。
某種意義上，信息是互聯網時代最重要的生產資料，短視頻則已成製作和傳達信息的最好載體。比起文字、語音、長視頻等載體，短視頻在推動社會表達權、展示權的平權上也有著別樣的價值
——複雜形式模塊化帶來的低製作門檻，拉平了用戶展現的技術鴻溝。
也正是由於貼近生活創作門檻低，加上西瓜視頻等頭部平台搭建的短視頻基礎設施漸次完善，短視頻才會在很短的時間內俘獲巨量的用戶規模，也成了人們自我表達的首要陣地。
在移動互聯網時代
，短視頻也成了用戶可以借力的
「魔法棒
」。只要手機在手，人們都能變成短視頻的
「產消合一者
」。哪怕再草根再失意，都有機會憑著自身技能，擁有屬於自己的高光時刻。
所以說，短視頻改變的絕不僅是內容傳播形態，作為載體被延伸出來的部分還會滲透到現實生活中，改變人們的生活乃至命運。
美國科技類雜誌《連線》
(Wired)主編凱文
·凱利有個著名的
「千名鐵杆粉絲理論
」，大致就是說，像藝術家、音樂家、攝影師、工匠、動畫師、設計師、作家等藝術創作者，只需要獲得
1000位鐵杆粉絲就能維持生活。你不必成為領域內最好的，你可以是一個小眾領域內的創作者，只要有一群核心粉絲願意為你買單，你就有能力維持生活。
而短視頻將其理論適用面從專業藝術創作者，拓展到了普通人。讓那些平民創作者有了更多元的創作路徑，他們不必像明星那樣靠顏值吸粉，也不必跟眾多頭部大號在擁擠賽道搶食，而是可以在擅長領域內充分發揮，吸引垂直領域的受眾，並用
「嘗試
—反饋
—迭代
—互動
」鏈條圈定粉絲群。
若將時間軸拉到幾年前，我們很難想像，身為純素人的
80後農婦
「巧婦
9妹
」，能憑著做農活、做美食、打理果園等系列鄉村生活短視頻，成為西瓜視頻上的大紅人，還幫助全村帶貨賣出了幾百萬斤水果；同樣普通的湖南懷化貧困縣侗族姑娘
「鄉野丫頭
」，能通過分享當地特色美食、自然風光和民俗風情，吸引百餘萬粉絲，還拉動了當地旅遊業的發展。
普通人嘗到技術紅利的甜頭，是短視頻的
「價值外顯
」。而它改變不少人生活乃至命運的路徑，就在於以
「軟體
」激活了
「濕件
」的價值。
「
濕件
」是互聯網學者魯迪
·盧克在其著作《濕件》中提出的概念，與硬體、軟體對應，這也成了新經濟增長理論的術語。該理論將知識分為
「軟體
」和
「濕件
」兩種類型，軟體是編碼化知識或者應用程序等，是無生命代碼狀態的；濕件則主要指技能，是儲存在人腦之中的、涵括能力信念等在內的知識。在他看來，未來的社會是
「濕
」的，濕件價值會不斷凸顯。
西瓜視頻等短視頻平台對許多用戶的賦能，就是以泛眾化、社會化
「軟體
」去激活海量創作者聚合而成的
「濕件池
」的價值。這就相當於，平台搭的是檯子，唱戲的則是那些創作者，他們作為舞台上的主角，在各顯其能的同時，也能更好地成就自我、實現價值。
為普通人的夢想插上
「
技術賦能
」
的翅膀
說到底，互聯網改變社會生態的根本路徑，就是創造連接。那些有趣的短視頻充當的，也是創造連接的工具。它能將不同的人、事、物連成
「趣緣社群
」，營造出價值共創、利益共享的線上生活展示平台。
針對目前短視頻行業創作者分布整體呈現
「兩頭大、中間小
」啞鈴型的問題，西瓜視頻在
2018年下半年推出的
「萬花筒計劃
」，有意識地去改變這類問題
——該計劃的目的就在於扶持快速增長的垂直內容品類，對各品類的優質創作人增加
10倍以上的運營流量位，給予更高比例分成，並推出獎金制度，打造
100個
「美食作家王剛
」，這對腰部創作者無疑是利好。
這些扶持創作者的舉動，的確有著
「豐富內容池
」的考量，但顯然給大量用戶提供了機會、增加了福利。特別是對部分農民來說，他們致富的關鍵掣肘就是自主選擇機會匱乏，無法以紅利共享的方式，參與到互聯網發展帶來的價值鏈中。而西瓜視頻們的低創作門檻和多重資源扶持，對他們就意味著增量機會的
「供給
」。
這其實也是平台履責方式的進階：按照學者肖紅軍的說法，平台的社會責任實踐方式不斷向多樣化與高級化演進，會經歷從
「授人以魚
」到
「授人以漁
」再到
「搭建漁場
」的轉變，以及由自身直接履責到推動價值鏈成員履責再到平台化履責的轉型。
西瓜視頻們為創作者提供流量容器，提供補貼分成，還提供商業化策略指引，這是將多重履責方式結合，也是社會合意的局面。到頭來，這能幫無數人連接興趣、受眾和收益。
揆諸現實，每個人的生活都有千萬種可能，但機會窗口的逼仄，可能將他們鎖定在某個板結化的
「單選
」答案中，讓他們深陷
「理想很豐滿，現實很骨幹
」的困窘境遇。
而作為社會共同體，幫他們將窗口開得更大些，助力他們找尋和實現夢想，為普通人的夢想插上
「技術賦能
」的翅膀，也能更顯社會的人文溫度。
本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。
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