暴漲80％！蘋果在華「絕地反擊」，華為小米驚呆

作者：韜略哥-財經韜略

一個重磅消息破空而來——由於大幅降價促銷，蘋果手機在華銷售額暴增了80%左右。

據「騰訊科技」報道：

從1月11日蘋果開始降價到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價，截至1月29日，天貓上的iPhone銷量飆升了76%。

消費者就是這樣反覆無常，市場就是這樣陰晴不定——要知道，蘋果手機在華的突然「逆襲」就發生在「引渡MWZ」的時候。

讓我們簡單回顧一下，蘋果手機在中國的歷史。

蘋果公司是從2004年開始研製手機的，2007年1月推出了第一代蘋果手機，結果大獲成功，成功地重新定義了手機，開啟了智能手機的新時代。

2009年四季度，通過跟聯通的合作，蘋果開始進入中國。但真正開始普及，是在2011年蘋果4S面試之後。基本上從那時起，蘋果手機就在中國創造了一個奇蹟：雖然銷量從來沒有達到第一，但銷售額、利潤都是中國市場的絕對老大（也是世界市場的老大）。

三星、小米、華為、OPPO都曾經在某個時段銷量超過蘋果，但在中國市場的銷售額、利潤上都未能超越蘋果。

即便是這樣，從2018年開始，蘋果還是感受到了嚴重的危機。在這一年，華為旗下的「華為」、「榮耀」兩大手機品牌，以及「段永平系」的兩大手機品牌OPPO和vivo，在華銷量都超過了蘋果，蘋果已經淪為第五。

2019年剛到，蘋果CEO庫克就主動「爆雷」，承認業績不如預期，由此引發蘋果股價大跌。庫克在1月2日給投資者的信中說：

雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們並沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。。

中國經濟在2018年下半年開始放緩。政府報告的三季度GDP增長率是過去25年來的第二低。我們認為中國的經濟環境已經受到與美國貿易緊張局勢升級的進一步影響。外部不確定性增加對金融市場產生影響似乎也傳導到了消費者，隨著季度的進展，我們在中國的零售店和渠道合作夥伴的流量都在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的萎縮特別明顯。

隨後公布的「2019年一季度（其實是2018年四季度）」業績顯示，蘋果公司在「大中華區」營收為131.69億美元，同比暴跌了27%。至於2018年全年，蘋果手機在華銷售量下降了13%。

這意味著，蘋果承認正在「快速丟失中國市場」。

這非常嚴重。原因很簡單，全球最大的智能手機市場，無非是北美、歐洲、中國、印度。而中國和印度，未來增長潛力巨大。

在印度，由於人均收入偏低，蘋果是「小眾產品」，一直無法翻身。目前統治印度智能手機市場的是小米、三星、華為等品牌，蘋果市場佔有率只有1%到2%。

在中國，如果蘋果再被擠壓成為「小眾品牌」，那麼蘋果公司還有什麼未來？龐大的公司市值靠什麼支撐？

上圖：最近半年來，蘋果股價大跌。

那麼，到底是什麼原因讓蘋果手機在中國市場不斷萎靡？三大因素不容忽視：

第一，太貴了，太貪心了。

蘋果之外的全球所有智能手機品牌一年的利潤加起來，都沒有蘋果一家多。所以，蘋果手機利潤率非常豐厚。即便如此，蘋果還不滿意，不斷提高售價。iPhone X里高配置的，官方銷售價接近1萬元（而物料成本只有大約2700元左右）。蘋果iPhone XS Max 512GB的售價達到了12799元，這足以買兩台配置不錯的筆記本電腦了。

1萬元，對於普通工薪族來說可能是2到4個月的工資。這讓「賣腎一族」驚呼「玩不起了」。

第二，國產手機質量越來越好。

自從2007年重新定義手機以來，蘋果手機進化速度變慢了，給大家帶來的驚喜少了。這也給國產品牌奮起直追提供了機會，國產手機不僅價格親民，在一些局部功能（比如拍照）上甚至超過了蘋果。從整體「客戶體驗」看，國產手機越來越接近蘋果。

第三，美國對中國的打壓，以及蘋果公司戰略失當。

最近一年多來，美國對中國的遏制越來越明顯。無論是中興事件還是華為事件，都證明了這一點。美國越是這樣做，越能激發出民間購買國產品牌的慾望。至於蘋果公司，對中國市場重視程度也不夠，比如在蘋果和騰訊之間關於「打賞功能」衝突，就顯示出蘋果在華戰略的「靈活性不夠」。

今年1月，蘋果公司開始正視中國市場的現狀，採取了降價銷售策略。在幾個主要網購平台上，蘋果手機每台動輒下降1000元以上，個別機型甚至下降超過1500元。

目前看，降價銷售引爆了購買浪潮。但80%的銷量增幅能否持續，還有待觀察。

畢竟，目前中國普通人面臨著「高房價」和「經濟下行壓力增大」的雙重壓力，購買蘋果這類「奢侈品」的慾望在降低。如果蘋果公司想長期獲得中國較高的市場份額，降價不應該是「短時間的策略」，而應該成為「長期戰略」。

蘋果降價搶市場，顯然對華為、小米、OPPO等手機構成了新的壓力。但我們有理由相信，中國的這些品牌是有能力應戰的。因為價格戰正是中國企業的拿手好戲。

但是要真正打敗蘋果，不能僅靠價格低廉，還要靠功能強勁。還是那句話：哪個企業能率先定義「新一代手機」，哪個企業就能成為未來的王者。

未來智能手機的最大機遇，可能在5G、在摺疊屏。我們希望國產手機能有較大作為！

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