Google 全年收入增長 22%，但廣告以外的收入依然沒有起色

Google 母公司 Alphabet 發布了截至 12 月 31 日的第四季度財報。2018 年的最後三個月里，Alphabet 總營收為 392.76 億美元，較上年同期增長 22%。這樣一來，2018 年全年 Google 營收總額為 1368.19 億美元，較上年增長 23%。

Google 為獲取流量的成本（Traffic Acquisition Costs）較上一季度增長了 15%，達到了 65.8 億美元，這一部分的支出，包括付給手機廠商預裝 Chrome 搜索引擎，以及付給合作夥伴網站的廣告導流費用。這一部分的支出收入早在上一季度就體現出來，Google 高管在財報分析會議上表示：「隨著消費者越來越多從桌面轉移到移動設備，流量獲取成本將繼續增加。」

不過因為 Google 的廣告收入增長了 20%，達到 320 億美元，所以流量獲取成本占廣告收入的比例從上年同期的 24%下降到了 23%。

這一季度，Google 的廣告點擊量較上年同期增長了 66%，這意味著 Google 將更多的地方變成了廣告位，以保持廣告業務的增長。

與此同時，電商巨頭亞馬遜的廣告業務增速在過去一年內飆升，在最近一季度達到 38%，將亞馬遜以廣告為主的「其他業務」年營收推到 100 億美元。Google 在廣告業務上的競爭對手還有 Facebook。

這一年，Google 的人力成本也在增加。截至 2018 年年底，Google 一共有 98771 名員工，比上年同期增長了 23%。

與此同時，Google 的研發投入從上年同期的 43 億美元上漲到 60 億美元，這些都是放在 AI 、雲計算、無人車等新業務上。廣告之外，「其他業務收入」從 49.6 億美元上漲到了 64 億美元。

「其他賭注（other bets）」仍然以燒錢為主，收入這一季度略有起色，從 1.31 億美元微漲到 1.54 億美元。這一季度，Google 的凈利潤為 89.48 億美元，上年同期，Google 凈虧損為 30.2 億美元。當時是因為回購股票造成的虧損。

但是 YouTube、Google 硬體以及雲計算運營的具體財務狀況，Google 都沒有向外具體透露。在財報後的分析會議上，Google CEO 桑德爾·皮蔡用了好幾次「聚焦（focus）」來談公司的雲計算業務，或許意味著該公司正在進行內部調整。

過去一年裡，Google 遇到了不少經營之外的問題。關於隱私、數據、政治干預等問題，Google 都遭受了不小的壓力，2018 年 12 月，Google 在國會接受了質詢，只是相比起 Facebook，Google 遇到的質詢要溫和許多，蜻蜓項目的具體細節，Google 如何用具體行動整治政治偏見……這些問題依然沒有得到正面回答。歐洲密切關注並且開出罰單的壟斷問題也完全沒有在聽證會上展開討論。

在公布財報後的盤後交易中，Google 的股價跌了 3.1%。

題圖 / 唐雲路

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