拒絕眼球被過度消費 喜馬拉雅歡迎你來到聲音的平行世界

在萬千觀眾的期待之下，由喜馬拉雅獨家冠名的《聲臨其境》第二季於1月25日正式開播。

新一季節目整體形式不變，每期邀請四位演員同台挑戰「經典之聲」、「魔力之聲」、「聲音大秀」三輪配音表演，首期競演嘉賓塗松岩、杜淳、嚴屹寬、秦昊，用或深沉渾厚或青春撩人的聲音,引得現場觀眾尖叫連連。秦昊更是以超強的實力，和多變的聲音獲得了第一期的冠軍，網友紛紛表示被秦昊圈粉了。

秦昊配音的《十萬個冷笑話》，一出聲就把自己聲音的可塑性一展無遺，彈性大、極力貼近角色形象，專業的人干專業的事兒，音色變化很大，演什麼像什麼。 在他要配《妖貓傳》里喝醉了的李白之前，他就開始在原地轉圈，要演出暈乎乎的感覺，可見其專業性。

與第一季不同的是，《聲臨其境》第二季的舞台上多了三張固定的「聲音指導」席位，留給家喻戶曉的「鐵三角」組合——老戲骨王剛、張國立、張鐵林。首期初登場，三人之間便「火藥味」十足。更是現場開啟了一場「C位爭奪戰」。這畫面，像極了當年《鐵齒銅牙紀曉嵐》里他們互相鬥嘴的樣子。此外，倪萍、趙忠祥、秦海璐、劉敏濤、李沁、迪麗熱巴、袁姍姍等明星大咖的加盟也讓接下來的節目備受期待。

台網聯動，線上線下掀起全民配音熱潮

除了強大的嘉賓陣容，喜馬拉雅App的獨家冠名也讓《聲臨其境》第二季如虎添翼，台網融合不但擴寬了節目的傳播渠道，同時提升了互動性和趣味性。

喜馬拉雅是《聲臨其境》第二季最具人氣男聲、最具人氣女聲唯一投票平台；在節目播出期間，喜馬拉雅開啟全民配音挑戰賽，用戶可參與Pick心儀的明星配音片段，和他們一決高下；此外，喜馬拉雅開闢「聲臨其境」節目專區，參與投票、配音挑戰的用戶如果表現突出還能親臨《聲臨其境》節目現場，直接實現了線上用戶與電視節目的互動對接，從關注節目周邊到節目內容，還可有效地進行了節目的二次傳播。

在地推方面，喜馬拉雅聯合《聲臨其境》推出線下配音間，落地各大商場，節目主動跳出屏幕，走到大眾生活中，讓大家親身參與配音、飆演技。據了解，首批4台配音間已經分別落地湖南衛視演播廳、長沙萬達、北京朝陽大悅城和上海長寧大悅城。

除了線上線下互動活動外，喜馬拉雅還為《聲臨其境》第二季的觀眾準備了有聲書大禮包，下載喜馬拉雅App，搜索關鍵詞「聲臨其境」，即有機會領取VIP會員。每期的冠軍嘉賓都能獲得下喜馬拉雅提供的聲臨其境特別定製版小雅AI音箱。與此同時，喜馬拉雅還結合節目每期主題和平台相關的音頻內容，打造超級星期五福利日，供用戶免費收聽。

用聲音把眼睛遺漏的時間撿回來

喜馬拉雅與《聲臨其境》合作的背後，雙方在產品的聲音屬性、價值追求、用戶重疊性等方面存在眾多的契合點。

節目總導演徐晴曾表示，每做一檔節目之前，首先要先清楚自己的定位，以及所要傳達的核心價值觀。《聲臨其境》透過明星的影響力用聲音塑造了一個個鮮活的人物形象，重現了一個個經典的影視片段，同時也向觀眾展示了聲音的可能性。這一點，與喜馬拉雅聲音平台的定位非常契合，正如節目中口播所述「聽書，聽課，聽段子，不用看，聽喜馬拉雅。

從喜馬拉雅平台也可以看到，諸如《朗讀者》、《國家寶藏》、《中國詩詞大會》等這類以聲音為主導的文化類節目的音頻播放量一直處於前列，以《朗讀者》為例，僅第二季的播放量就超過6億，數字也充分證明了聲音的價值和可發展空間。對於這樣的熱度，節目製作人董卿曾感慨，「自己最初沒想到節目會收穫那麼高的新媒體熱度, 現在的年輕人成長在一個更富裕、更開放、更文明的社會，他們接受著更良好的教育，我們不要低估了他們的審美和判斷力。」

聲音類節目和音頻為何越來越受歡迎？這要從聲音的媒介特點談起。

聲音適合承載重度內容。隨著資訊類產品過於泛濫，一些中高端用戶獲取信息的途徑已經不再是新聞客戶端，而是更多有品質的深度書籍、課程，而音頻恰恰適合承載重度內容。音頻與知識內容的結合，看似是偶然的爆發，實則是信息時代資訊泛濫下的一種必然趨勢。

聲音可以填補碎片時間。喜馬拉雅副總裁張永旭曾表示，所有人的時間都是紅海，就是一條平行線，在這條平行線上，同時只能做一件事情。眾多內容領域都在深入探索用戶的碎片化場景，但它們大都離不開用眼睛觀看和用手勢連續操作，而音頻獨特的伴隨性，可以輕而易舉地做到讓「聽」的場景擴展到生活的方方面面，真正實現了不受時間、空間的場景限制，在爭奪碎片化時間的競爭中享有得天獨厚的優勢。

聲音獲取價值的成本更低，受眾更廣。無論從時間成本還是金錢成本來看，通過聲音了解信息、學習知識、娛樂放鬆的成本都更低，性價比更高。音頻這種「短、平、快」的內容獲取方式不僅緩解了職場人士對於知識鴻溝的焦慮，讓他們在忙碌的工作之餘利用碎片化時間自我充電，對於老人和小孩同樣有吸引力。老年人往往視力不佳，小孩子則需要保護視力，兩者都不可能花過多的時間看新聞、看視頻，這都給音頻內容提供了市場機遇。

聲音是給人審美享受和精神力量。不同於冰冷的文字，聲音可以在傳遞信息的過程中表達情感、個性等「話外之音」，給聽眾提供有溫度的人文關懷，聲音和感情密不可分。正如著名配音演員、喜馬拉雅聲音課程明星老師塗夢姍在其著作《如何練就好聲音》所言：聲音是有顏色的，聽多了便能聽出聲音的色彩來。幼稚的童聲，猶如破土而出的嫩芽；清純柔和的少女聲，好似那湛藍的天空；小夥子則不一樣，像一把燃燒的火……聲音是看不見的藝術，卻反映出色彩斑斕的生活畫卷，給人以娛樂和審美享受，給人以精神力量。

有調研數據顯示，2018年我國在線音頻用戶規模增速高於移動視頻和移動閱讀，人們對於聲音的需求度和依賴度越來越高。隨著移動互聯網的發展和時間碎片化的趨勢，當我們的「眼球」被過度消費時，聲音這一大家再熟悉不過的介質的核心優勢越來越凸顯，聲音與時間、空間一樣，可以塑造一個平行世界，歡迎來到聲音的天籟之境！

關於喜馬拉雅：

喜馬拉雅，中國知名音頻平台，4.8億用戶的共同選擇。不用看，聽喜馬拉雅！

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