只有在大年初一，才能見到周星馳

新聞 02-07

誰都沒資格說這屆觀眾不行

好的故事，永遠能夠打動人心

穿梭在走親訪友的人群之中，街道巷陌、公交站牌、視頻網站，滿滿都是春節檔電影的宣傳。

每一張海報，打眼處，都標有「大年初一」上映的印記。

截至2月5日凌晨一點半，初一首映的幾部電影，預售票房已達6.4億。

尤其是，幾部喜劇片一爭高下，周星馳退到幕後，觀眾坐等20年後誰能稱「王」。

這幾年，春節檔熱鬧無比，動輒三五十億，

和賀歲檔的火熱程度，形成對比。

似乎春節期間，會友、相親、約初戀、躲牢騷，鑽進電影院是個不錯的選擇。

而且，似乎，只有在大年初一，才會見到星爺？

驟現

前數十幾年，

比起大冷天

出去看電影，春節期間，人們更願意呆在家裡，跟親戚聊聊家常，嗑嗑瓜子。

春節檔的概念從2006年被提起，可那時，因數據慘淡，

片商都不願在春節放片子，影城經理也沒什麼動力，不少電影院甚至乾脆大年初一就不營業。開門的電影院，上的要麼是好萊塢進口片，要麼是港台片，完全由大陸方面主導拍攝的電影，少之又少，一隻手就能數過來——

2006年的《霍元甲》，1.05億，要放到今天，李連杰主演的動作片說什麼也得十億起步；2007年的《愛情呼叫轉移》，3500萬，陳奕迅的主題曲倒是比電影火；2009年，《瘋狂的賽車》收了1.10億，寧浩又成功以小博大了一回，但普遍認為是寧浩的個人才華所致，跟檔期關係不大

。

周星馳可也帶不火這個檔期，2008年的《長江七號》雖然票房過了兩億。但算上製作成本，無疑是虧損。

當時有「億元俱樂部」這個說法，但只張藝謀、馮小剛和陳凱歌寥寥數人在內。

哪像現在高碑店的導演們在談項目的時候，動輒五億起步，二十億不多。

轉折，發生在2010年。

一部真正的好電影，即使隨便挑個日子上映，也會憑空把這個日子變成一個檔期。《阿凡達》就是。

這一年的春節檔，《阿凡達》一票難求，在一張電影黃牛票平

均不超過25元的時候，票價被炒到100元以上。電影院門口每天凌晨四五點就排起了長隊，黃牛們在周圍遊盪。

IMAX這個概念，也第一次為大眾所熟知。

「藍血人」成了文化現象，還在4年後的《心花路放》中客串了一波。

《阿凡達》把春節檔票房帶入了3億時代。從此以後，每一年的春節檔總票房，都再沒有低於3億。

商機

2011年的春節檔，

觀眾的胃口已起，捧著爆米花坐進影院，

大牌明星也魚貫而出，

但出品方卻似乎並沒想清楚該拍什麼。

當年的《最強喜事》請來古天樂、張柏芝、甄子丹坐鎮，卻被指堆砌明星，爛片圈錢，

豆瓣評分5.2，

「下了都占硬碟」。

當然了，你能想像，主演過《黑社會》《神鵰俠侶》的古天樂，在片中飾演娘娘腔的化妝師嗎？

《武林外傳》也是一眾熟臉，靠情懷加持，

票房收官1.86億，豆瓣勉強過了6分，但相比電視劇口碑一落千丈，被批為「段子堆砌的二人轉」。《我知女人心》翻拍自梅爾·吉布森主演的《偷聽女人心》，雖然由劉德華和鞏俐兩位大咖主演，但最後拍成了一個四不像，被指糟蹋原版。

或許是因為2011年的春節檔電影口碑血崩，出品方被罵怕了。2012年的春節檔，又換成了一波好萊塢引進片和港片。靠《碟中諜4》的助力，春節檔總票房又往前邁了一步，從前一年的3.29億，邁入4億大關。

2013

年，春節檔票房突然暴漲，比

前一年將近翻了一番，達到7.8億。

但那一年春節其實並沒有什麼扛鼎之作，除了又見周星馳。

能拿出來說的只有這部《西遊降魔篇》。但因為周星馳本人沒有出演，還引發了觀眾的強烈不滿。

畢竟，星爺在觀眾的心裡，更多還是以一個演員的身份存在的，而非導演。

正因為此，起初出品方華誼兄弟對其並不看好。但開畫後，排片節節高漲，一路豪取了12億票房。要知道，當時「億元俱樂部」的說法還沒過時，10億以上的票房，足以驚掉業內人士的下巴。

資方終於意識到，春節檔的商機來了。

可到底是什麼，讓觀眾的觀影習慣突然發生了改變？

一是影院的建設速度加快，三四線城鎮的銀幕數量一年比一年多，以往被忽視的人群，終於被電影產業觸達了；二是票補的流行。2013年起，在線電影票務市場開始發展，推出9.9元、19.9元的低價票，同時買票也更方便了；三是那一年，年紀最大的九零後已經23歲，紛紛畢業參加工作，實現了最基礎的財務自由。

比起宅在家裡被父母數落，安排相親，得了，還是出門呼朋喚友看電影去吧。

這些因素使得第二年，也就是2014年，春節檔的總票房幾乎又翻了一番，從7.8億飆升到了14.5億。

倒掛

2014年春節，觀眾看完《

西遊記之大鬧天宮

》，

走齣電影院，回味一下，特效不錯，美術可以，服化道也還行。但是故事到底講了個啥？而且這隻孫悟空，怎麼像只猩猩？

說實話，甄子丹的造型並沒有太差，差評主要還是因為弱智台詞。這是編劇的鍋。

這一年的春節檔關鍵詞，很多媒體都用了「豪取」，但票房飆升的背後，

上的差不多全是爛片，

尤其令人糟心的是，還都是系列爛片的第一部。

比如此後幾年，幾乎都有一部西遊記電影問世，也開啟了觀眾被西遊記系列爛片瘋狂折磨的歷史。

《澳門風雲》和《前任攻略》系列也是從這年開始的。

最讓人大跌眼鏡的是《爸爸去哪兒》的首部大電影。在業內人士看來，這根本不能稱之為一部電影，完全就是綜藝素材的重新剪輯。就這樣一波操作，居然捲走了將近7億票房，讓人直呼「看不懂」。

只能說，大家都太需要一個親子活動的由頭了。

再過一

年，不知道是不是因為好萊塢的離去，導致國內的出品方飄了，徹底放飛了自我。

2015年的春節檔，

復刻了2011年的情況，爛片扎堆。再加上日益瘋狂的票補和影院建設大躍進，比起前一年，這一年電影的票房與口碑出現了更嚴重的倒掛。

尤其是《鍾馗伏魔》，被稱為史上最爛電影之一，其節奏成謎，剛把世界觀構建完，電影就結束了。

再說陳坤雖然帥，造型也著實詭異了些。

儘管成色稀爛，可票房又漲了，達到18.1億，首次突破15億。

很多媒體將此歸功於票務平台的發展和票補的出現。

很難說票補的存在究竟是好是壞。一方面，花上9塊9就能看上一部電影，對觀眾來說總歸是一種實惠。畢竟隨著物價上漲，9塊9能買到的娛樂，實在不多了。

但另一方面，將本應投入製作的錢，放到後期的宣發，無疑會造成劣幣驅逐良幣的現象。在財大氣粗的爛片壓迫下，小成本精品只能黯然出局。

值得一提的是，在經過兩年票補+大製作爛片刷屏的現象後。2015年，一批有野心的電影人終於開始動手，決心改變國產電影口碑與票房倒掛的狀況了。

但一個好項目的籌備周期，一般是兩到三年。

有毒

2016年，票房比前一年又將近翻了一番，進入了三十億時代。此後的兩年，票房都徘徊在30多億。

這兩年間春節檔，出品方依然在拼票補；《澳門風雲》系列拍完了，評價還是一如既往的爛；然後還是炒西遊記IP的冷飯，還都沒炒好，豆瓣沒一個過六分，《西遊記之三打白骨精》豆瓣5.6，鞏俐出馬，都救不了小瀋陽帶來的尷尬。

跑個題，小瀋陽和岳雲鵬兩位，分別是小品和相聲界的好藝人。只是有些界確實不適合跨，但凡這兩人主演的電影，平均都不超過5分，簡直有毒。

只是真心希望，除了周星馳，希望以後香港導演們再也不要碰西遊記這個IP了。不對，最好誰都別碰，讓觀眾消停一會兒。

當然這是不可能的。比如說，明年又有個中美合拍的……

另外，或許是由於「囧系列」的大火，資方又開始青睞帶有異域風情的打鬧喜劇，於是《功夫瑜伽》和《大鬧天竺》一起擠進了2017年春節檔。

其中《大鬧天竺》差點刷新了豆瓣低分記錄，最後定格在3.7分。觀眾戲稱，這是黃渤從影以來最大的污點。

不過一碼歸一碼。該片導演王寶強能夠頂住離婚的壓力，從演員轉型成導演，還知道「挨打要立正」，親自上台領金掃帚獎。比起那些票房不行就怪這屆觀眾不行的人，高到不知道哪裡去了。

如果非要說這兩年春節檔有什麼進步的話，那就是爛片終於不再那麼密集。在同行襯托下，星爺一雪前恥，《美人魚》創下33.86億的票房記錄，一度衝上了華語票房榜榜首。

韓寒的《乘風破浪》也改善了之前故事線模糊的毛病，靠口碑實現排片逆襲，收穫了近10億票房。

也是在2017年末，相關部門注意到了票補引發的亂象，開始對其著手實施限制。

畢竟，電影屬於文化產業。文化是千年大計，應該目標長遠，著眼未來，而不能成為短線圈錢的東西。

口碑

時間一晃，就到了2018。去年春節檔的盛況，想必大家還歷歷在目。

這一年，情況終於開始向好的方向發展了。

首先，是之前籌備的好項目逐漸孵化完成，比如《紅海行動》。其次，是票補的取消，9.9元甚至0元的超低票價被禁止了。相關部門規定，從大年三十到正月十五，全國影院票價不得低於19.9元。單部影片補貼不得超過50萬張。

但「有錢就是大曬」定律並沒有就此消失。

玩不了票補，於是大家就一起玩營銷，而且一家比一家土豪。

《唐人街探案2》包下了30列高鐵，在高鐵電視屏幕上不停地滾動播放其預告片和廣告；《西遊記之女兒國》斥巨資在國家體育館搭起了一個臨時巨幕影廳；《捉妖記2》路演了近百個城市，把廣告刷進了四線鄉鎮，還買斷了2018年春節聯歡晚會開始前倒計時黃金60秒。

在同檔期各大對手的營銷攻勢下，《紅海行動》顯得有些可憐，除了在海軍內部提前試映了一番之外，沒有什麼亮眼的營銷動作，初始排片被壓出前三。

但經過年復一年的爛片洗禮下，觀眾們已經學會了輾轉騰挪，用腳投票。起決定性作用的，最後還是口碑。

隨著口碑發酵，《紅海行動》和排片和票房一齊逆勢上升，最後定格在36.5億，打敗了所有對手。

熱熱鬧鬧過後，這個春節檔總票房達到了驚人的57億。

如今，我們跨入了2019。

根據中信證券的預測，2019年票房有望增長約5%-15%，達61-66億元。

周星馳終於又推出了新片，但是只是執導，沒有露臉

——儘管宣發期間，他和張柏芝攜手出現，再加上將20年前的經典電影《喜劇之王》中的經典片段「我養你」被重新播放，濃濃的懷舊熱潮還是令觀眾砰砰心跳。

此外，

韓寒的第三部電影上映，

劉慈欣的兩部IP一起被搬上了大熒幕，麥兆輝和庄文強也進軍春節檔期，另外，潦倒書生蒲松齡被成龍大哥演成了神探。年前，《啥是佩奇》還刷了一波屏。

儘管業內人士擔心話說太滿，立下flag之後慘遭打臉。但觀

眾的期待是真摯的。在年復一年國產爛片的洗禮和好萊塢大片的夾擊下，大家都太需要叫好又叫座的華語電影了。

群眾的眼睛是雪亮的，誰都沒資格說這屆觀眾不行。好的故事，永遠能夠打動人心。

參考資料：

貓眼專業版實時票房統計

藝恩網實時票房統計

豆瓣電影

文：《中國新聞周刊》新媒體記者門徒

部分圖片來源：官方海報、視頻截圖

值班編輯：張茹

▼