瞬間進入衝刺階段，iPhone的價格戰略國產手機廠家能應對嗎

進入2019年後，手機市場的激烈競爭似乎並沒有因為春節的到來而有偃旗息鼓的跡象。以國產手機為例，魅族和vivo在春節到來前，紛紛發布了自己今年的概念機魅族ZERO和APEX2019，代表了5G技術到來前對於未來手機的展望，也順道展示了自家的核心技術，而魅族ZERO甚至已經開始了團購，證明自己對打造並量產這台頂級概念機的決心。

而華為和小米，則是穩打穩紮按步就班地推出符合自身定位的高出貨量手機。如今華為在市場上的主力機型，除了旗艦級的Mate20系列外，線上有榮耀V20這個主力高端機型，線下也有NOVA4壓陣，而小米則是在出貨量最大的千元機領域，拋下了紅米NOTE7這顆性價比炸彈。可以說，2019年才剛剛開始，但各大手機廠家似乎已經給消費者放了不少大招，盡量先把茅坑佔了。

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不過相對而言，蘋果的日子似乎並不算好過，由於創新高的價格以及創新乏力，蘋果的新款iPhone銷量反倒是創了新低。在高價格的加持下，蘋果在中國市場的市場份額下跌了近24%，這次歷年之最的下跌可以稱之為重大的市場失利，有人認為甚至這是國內手機廠家超越蘋果的轉折點。而就在2月6號，在中國人民都沉浸在春節的歡快氣氛的時候，蘋果公司則是刷屏了一個大新聞——蘋果公司的副總裁兼零售主管安吉拉.阿倫茨宣布即將離職走人。

其實對蘋果公司有了解的可能會清楚，安吉拉.阿倫茨算是僅次於庫克的蘋果公司二把手，她的地位和職能實際上是能直接影響蘋果公司眾多重大決策，她的離職其實很大程度上被外界解讀蘋果公司的重大戰略變更。其中，蘋果公司CEO庫克此前在報告中就提到了接下來的重大的零售和價格策略變更，而阿倫茨的離職似乎也側面印證了蘋果已經加快了改革的步伐，同時似乎會有更好地執行這個戰略的新人物。

其實縱觀2018年的手機市場，華為在國內的快速崛起，很大程度上就是蘋果新產品的錯誤定價，把高端市場主動讓渡給了華為，讓華為的高端手機系列在高價位站穩了腳步。例如蘋果去年發布的產品當中，最便宜的入門版iPhoneXR售價也要去到6399元，而這個價位之下，則是華為一家獨大，4000-6000元的手機市場華為幾乎沒有了競爭者，而在2000-4000元的價位，則是小米、vivo、OPPO這些手機廠家互有勝負，但是在市場總體的疲態下，表現還算良好。

而作為一直以來全球手機龍頭老大的蘋果公司似乎並不可能會放棄曾經屬於自己的地位，也在失敗中清楚了中國用戶的消費承受能力。因此在2019年後，實際上蘋果已經為旗下產品進行了多次降價，而且渠道更為寬廣，經銷商在促銷時也更為大膽，無論是天貓京東或者是拼多多，4899元買到一台入門版iPhoneXR似乎也並不是太難。可以說，進入這個價位段後，實際上就是和華為的高端手機有了直接的競爭。

而與此同時，蘋果如今的打算是實行價格的全覆蓋，例如在4000元以下的價位，重啟當年的iPhone8系列，iPhone7系列則有望成為3000元以下手機的主力機型。也就是說，今年蘋果在銷售上不會再保守，在手機市場有限的蛋糕上，會努力從國產手機身上搶奪更多的銷售資源，而iPhone的價格今後也會有進一步的下跌，回歸真正的價值。可以說，除了高端領域有華為這個對手外，小米、vivo和OPPO顯然都要面對蘋果的挑戰。

有人說，今年是國產手機彎道超車的一年，但作為手機行業的龐然大物，蘋果顯然是各大手機廠家要面對的最強的一個大BOSS。可以說，進入2019年後，一場你死我活的市場競爭似乎是不可避免的。而蘋果的價格戰是否會消耗自己的品牌價值和消費者的購買決心，這個也是值得關注的。

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