社會豬又回來了，小豬佩奇如何成為春節檔動畫電影破局者

科技 02-07

文 | Roy

自從《阿凡達》在2013年上映掀起了春節假期期間觀影的熱潮之後，「春節檔」逐漸成為了內地院線最具票房號召力的檔期之一。

而隨著中國電影工業建設的逐步完成，新的影迷群體逐漸形成了過年到電影院看電影的習慣，電影人們也逐漸明白怎樣讓越來越挑剔的影迷「大過年」走進電影院。

除去喜劇為先，加入春節元素，下鄉刷牆宣傳這類相對「傳統」的營銷手段外，對於內地院線定製化創作，更精準的定位觀影受眾則是《小豬佩奇過大年》在院線擴張，觀影下沉，整體體量增長的大環境之下的新探索。這種新的創作理念不局限在拍攝《啥是佩奇》這類新春定製短片，而是在選擇IP，檔期，題材上從製片源頭對農曆豬年新年的定製化創作。阿里影業對於小豬佩奇IP的開發再次創作對於逐步成長規範化的內地電影院線來說有一定的啟示作用。

對於海外IP的本土化再創作

2017年，小豬佩奇火了，這隻粉紅豬像喜羊羊或者熊大熊二一樣，佔領幼兒園成為又一代孩子的童年記憶是可以預見的，但是在抖音快手無數社會人的自黑中，佩奇成為了無數「豬豬女孩」的新寵恐怕出乎很多人的意外。

無論原因如何，「社會豬」小豬佩奇在解構一切的文化系統下，成為了一個另類又具有強大吸金能力的IP。

而這個17年爆紅網路又在18年逐漸沉積的海外IP本身的局限確使得小豬佩奇被搬上大熒幕存在相當大程度的困難。

小豬佩奇動畫本身從創作開始指向的目標受眾即是低齡用戶，其國內引進的幾季動畫每集時長均不超過5分鐘，而每集動畫之間聯繫並不緊密，這導致整體看來，《小豬佩奇》的故事文本不具有改編成超過90分鐘大熒幕長篇的文本內容。

其次改編成長片電影之後，能否在90分鐘內始終抓住其低齡用戶的注意力又是另一個要攻克的難題。要解決動畫短片改編成長片電影的難題，阿里影業必然要進行對於中國內地院線的定製化改編，重組。

事實上從《小豬佩奇過大年》的電影名就能看出，除去IP內容外，整個項目中最先確定的恐怕就是上映的檔期，以中國農曆豬年作為核心，對此做定製化的內容和院線特供改編。

據了解，《小豬佩奇過大年》採用真人實拍加動畫畫面的創作模式，從影片備案中也能看出，影片加入餃子，熊貓等中國元素。由此阿里影業聯合原製作團隊Entertainment One聯合製作《小豬佩奇大電影》在很大程度上避免了非電影IP改編上可能出現的短片注水加長現象，也避免了這個英國IP引進可能出現的水土不服現象。同時中美同步上映的小豬佩奇也會在海外吸收一定的票房。

春節檔動畫電影的破局者

截止到農曆大年三十，《小豬佩奇過大年》的預售票房達到了三千萬，淘票票想看人數達到13萬，其中女性觀眾佔比72.2%。根據燈塔數據《小豬佩奇過大年》的預售表現已經與春節檔動畫電影一家獨大的「熊出沒」系列最新作《熊出沒·原始時代》旗鼓相當。而該系列前作《熊出沒·變形記》憑藉在春節檔的優異表現，囊括6.05億票房成為了2018年中國內地院線的動畫電影票房冠軍。動畫電影加春節檔的組合在幾個春節檔之後被證明是有效可行的發行方式。