2019，手機行業的破與立，以及遠方和未來

1月28日，騰訊2019-2020互聯網趨勢報告出爐，其中最大一個焦點，是新網民的崛起，這些被稱為「遠方的用戶」的族群，不僅包括00後甚至05後的超新星一代，也包括遠在四到六線城市的小鎮青年，以及正在全面觸網的銀髮族群，他們正逐漸替代城市中的白領成為網路的主流人群，該報告判斷，這一人群的到場，將不僅決定著互聯網產品的發展方向，也將成為智能手機市場的中堅力量。他們對手機的要求越來越高，使用特點也越來越鮮明，在整個手機市場開始轉弱的大環境下，誰能獲得這些全新用戶的喜愛，誰就能逆勢飛揚。

此外，國際化現在也是大勢所趨，但是，某種程度上說，走向更廣闊的國際市場，面臨的競爭反而不及國內市場激烈，所以歸根結底，手機品牌遇到的最大挑戰，其實還是如何面對用戶群體這一巨大變化的趨勢，以及隨著而來的全新市場。在這個全新的機會窗口正在打開之際，如何抓住機遇？2018年，我們看到，榮耀手機作為少有的逆勢增長的手機品牌，正有效的打破次元壁，成為行業突破和創新的佼佼者，同時也正在提前佔領未來和遠方。

盤點2018，榮耀的突破

趕在春節前夕的2月3日，榮耀手機在官方微博首次推出了一支盤點視頻，總結了自己在2018年的種種創新和突破。

首先，是市場突圍。據賽諾數據，2018年榮耀手機以5427萬台銷量超越蘋果（5270萬台）躋身中國市場TOP4，以782.9億元的銷售額入圍全行業TOP5，銷量及銷售額均同比增長13%，蟬聯中國互聯網手機銷量與銷售額雙冠。

整體市場上超越蘋果，是有史以來第一次，但通過這次發布的盤點視頻，我們卻能看到，在榮耀看來，2018年，排在第一位重中之重的，是榮耀品牌升級的完成，LOGO從小寫變成了大寫，LOGO顏色非常大膽地採用了Moving Color理念，摒棄了單一的顏色變成了動態的時尚潮色，令人感到了一種獨特的動感美學，象徵著全新的榮耀，正變得更加多元和包容，而榮耀至此也確定了「潮」這個全球化的發展方向。

而OV的品牌建設則走了另一條道路，流量明星確實帶起了廣泛的知名度，但卻沒有樹立起良好的品牌美譽度，在明星流量下滑後，也缺少行之有效的突破手段。

反觀榮耀，不僅通過科技年的黑科技發布，打造了自己的科技形象，還通過自己的設計和美學追求，打造了自己的潮流形象，越來越受到年輕人的喜愛和追捧，也自然獲得了逆勢增長的全新動力。尤其是在時尚美學領域，依託自身設在海外的法國美學研究所、義大利美學研究所對國際潮流的洞察與國際審美的輸入，在品牌形象設計、旗艦產品設計、消費體驗設計等方面，榮耀均頗有建樹。

在去年年底，榮耀更和國際頂級潮牌MOSCHINO展開了V20的聯合設計，與知名設計師VIVIENNE TAM共同推出豬年聯合設計款手錶，這些舉措都不斷帶給人們新的美學突破和產品驚喜，給用戶帶來潮流印象，讓榮耀品牌的「潮」形象愈加深入人心。

兩生花：讓科技不再冰冷，讓遠方不再荒蠻

2018年與其說是智能手機的轉折之年，不如說是智能手機的消費升級之年。智能手機換機大潮已經過去，換機對於手機使用體驗的提升變得越來越有限，人們的換機周期也開始逐漸變長，進入到了非常成熟的階段。用戶更換手機的理由也開始日趨多元化，單純的硬體升級已經不是一個主要選項，更好的用戶體驗和設計，更垂直的場景需求和特色，成為驅動人們換機的核心動力，單純靠一款爆品打天下的時代已經過去了。

榮耀能夠在2018取得超速增長，擊穿全新用戶層壁壘，讓越來越多用戶開始選擇自家產品，正是因為多管齊下，全面開花。

有新聞爆出，一位賣場員工，購買了10台榮耀8X作為新年禮物返鄉，讓人們重新注意到了這款千元旗艦在普通用戶眼中的價值，也成為新年貨的象徵和代表。可以看出榮耀對市場對超級洞察和超強的產品力，是榮耀爆賣的關鍵。人無我有，人有我優，人優我潮，可以說是榮耀給我帶來的最深印象。

一方面，榮耀提出了2018是榮耀技術年，發布了GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術、CPU Turbo技術、AIS手持超級夜景技術、YOYO智慧生命體、Link Turbo全網路聚合通信、4800萬AI超清攝影等多個重要技術，通過硬核技術的突破，推升手機的性能水準，拉開和同檔產品之間的差距。

另一方面，針對不同的用戶需求，他們推出了不同檔次的經典產品來進行全面覆蓋，除了經典的數字系列之外，還有遊戲手機榮耀play，大屏Note系列、千元時尚9i、8C系列，千元性能旗艦榮耀8X系列等突圍次元壁大殺器。年末，更發布了搭載最新7nm麒麟980晶元，且各自搭載不同的9大極致自研黑科技的榮耀Magic2和3000檔無敵手旗艦榮耀V20。

正在站上舞台中央的新生態（00後、05後超新星一代）、正在被智能時代席捲進時代變遷巨浪中的銀髮族和3-6線城市青年，他們需要有手機廠商能敏銳感知他們的需求，快速為他們度身定做出新的產品功能、商業邏輯。誰能抓住這些「遠方的用戶」，誰就能在智能手機全新的核心賽點上佔據最大優勢。

在市場和消費者在早已審美疲勞的2018，榮耀的技術釋放，正重新樹立起大眾對手機體驗的新期待，更重要的是，榮耀手機，正在通過自己在品牌文化、技術創新、產品功能上的全面布局，在科技時代的邊疆開闢新的領土，和這些「遠方的用戶」站在一起，讓科技不再冰冷，讓遠方不再荒蠻。

站在科技和潮流交匯的道路上

榮耀在打造年輕人的文化上，一直不遺餘力，甚至成立榮耀手機國際青年研究院，定期發布國際青年文化指數及青年白皮書等研究報告，將全球各地的潮流文化趨勢以最快的速度分享到榮耀打造的青年派社群，致力於成為最懂年輕人的思想領導力機構。這種對年輕人的重視加上榮耀在前沿科技的領先，讓榮耀不僅僅有美學之潮，更有科技之潮。

而5G則顯然是一個全新的時代的開啟鑰匙，5G時代帶來的變革恐怕將比之前幾個G的變革都大，誰能搶到5G的門票，誰就有可能成為下一個時代的主宰，這其實正是榮耀的技術優勢所在。而人工智慧時代的開啟，則讓手機進入了一個全新的體驗賦能時代，榮耀在人工智慧方面的嘗試可以說是最早的，榮耀Magic一代是全球第一款主打人工智慧的手機，而在二代Magic上出現的人工智慧生命體YOYO，則承載了手機人工智慧化的真正希望，目前也是全球智能評分最高的人工智慧助手。而5G 人工智慧，也將是榮耀開啟2019的技術之鑰，相信今年我們能看到更強大和經典的相關產品的誕生。

盤點2018，展望2019，中國手機行業依舊波濤洶湧，而榮耀手機縱情向前，通過不斷打破審美慣性，打破技術閾值，甚至打破了自身的舒適區，在前進的道路上不斷引領科技乃至時尚潮流界的趨勢和未來，用短短的幾年就打造出這樣一個真正能夠代表年輕人的品牌，我覺得是一個非常值得學習的經典案例。

隨著5G商用大潮的襲來，一個全新的5G手機換機潮也將襲來，在這波大潮中，中國手機市場的格局勢必會被重塑，人們有了對手機的全新選擇標準，一個全新的機遇等待中國手機品牌去把握。而從全球的角度而言，如何輸出中國的潮流和文化，技術和產品，也是一個巨大的機遇所在。大破大立的榮耀正站在這個科技和潮流交匯的道路上，會譜寫出一篇怎樣的樂章，值得期待。

萬能的大熊

微博 2015到2018 連續四年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V

百度動態2018年度影響力紅人

藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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