「新」奢侈品牌還有機會嗎？一圖了解550美元起家的 Brunello Cucinelli是如何長成大品牌的

在人們的印象中，當今的主流奢侈品牌大多擁有非常悠久的歷史：Hermès（愛馬仕）、Cartier（卡地亞）、Louis Vuitton（路易威登）等都源自十九世紀；誕生於二十世紀初期的 Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達）、Gucci（古馳）等品牌的歷史也接近或超過一百年。

奢侈品牌的光環很大程度上取決於歷史和文化的內涵，許多品牌的誕生和壯大都與特定的時代背景密不可分。在當今的社會經濟條件下，老奢侈品牌在全球已經佔據了大量傳播渠道和市場空間，地位很難撼動，那麼，新興奢侈品牌究竟還有沒有可能湧現並獲得全球消費者的認可？小品牌想要長成大品牌，是不是必須高舉高打，重金投入？

在剛剛過去的2018年，全球奢侈品股票漲幅排名第二的是主打奢華羊絨服飾的義大利品牌Brunello Cucinelli（詳見《華麗志》報告：華麗志奢侈品股票月度排行榜（2018年12月））。這正是一個相對「年輕」的奢侈品牌：創始於1978年，而且啟動資金僅有 550美元，但在四十年的時間裡，它從競爭激烈的義大利本土奢侈品行業中脫穎而出，並在世界許多重要市場打開了品牌知名度。尤為難能可貴的是，品牌的業績表現一直穩定向上，在全球經濟下行的壓力下也呈現出良好韌性，堪稱新一代奢侈品牌養成的一個範例。

為了幫助大家更好地了解這個品牌的成功經驗，我們從橙灣大學（官網：orangebay.org）的教學案例庫中選取精華內容，以信息圖的形式呈現 Brunello Cucinelli 的來龍去脈。

品牌同名創始人Brunello Cucinelli是一名白手起家的創業者，出身工人家庭的他卻構建了一套非常獨特的企業管理哲學，被稱為 「人文資本主義」。深受古羅馬哲人的影響，他提倡「休閑的工作方式」和「僱傭關係的平等」，尊重員工，尊重當地的環境以及文化傳承，在商業成功和開明的用工制度之間找到最佳平衡點。

Brunello Cucinelli 「以人為本」的經營理念構築了品牌的基石，也滲透到了品牌的方方面面。

關於橙灣大學 Orange Bay University

橙灣大學由權威時尚商業媒體《華麗志》創辦於2017年春天，首次將國際一流的案例教學和先鋒的創業教育相結合，匯聚產業界和投資界強大的講師陣容，旨在幫助時尚產業的創業者、企業家和投資人，跟隨時代的腳步而成長，實踐「終身學習」！

在過去的兩年時間裡，橙灣大學已經招募了四期學員，他們來自五湖四海，各自聚焦於時尚和生活方式產業的不同細分領域，多是企業的創始人和高級管理者。

2019年，橙灣大學將推出全面升級後的3.0版教學系統！這套體系以「認知與分析」、「時尚創業」、「奢侈品戰略與創新」、「創造力」等四大基礎課程為核心，引導學員深度學習50 個全球品牌案例、邀請更多業內翹楚分享他們在時尚創業、投資和經營管理方面的一手經驗和商業智慧，並特別設置「義大利學習周」，帶領學員深度探訪義大利品牌、全面感受義大利文化藝術、設計美學與生活方式。

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