蘋果市值超過微軟，重登全球第一寶座

美國當地時間周三收盤，蘋果公司股價收盤鎖定174.24美元，市值達到8216億美元，超過微軟當前的8135億美元，重新成為全球市值最高的上市公司。

自蘋果於1月29日收盤後公布第一季度財報以來，該公司股價連續五個交易日上漲，扭轉了此前的不利局面。

在剛剛過去的2018年里，蘋果發展連遇阻礙，一來與高通的官司以敗訴慘淡收場；二來由於新品定價策略不妥風光不再。

譬如，對於2018年新機型iPhoneXR，其被蘋果抱有很大的希望，從宣傳階段起似乎蘋果就指望它能扛起蘋果銷量的大旗，然而上市之後iPhoneXR反響卻平平，導致其在2018年手機的銷量實在是不盡人意。

由此，蘋果的市值也出現跳崖式的暴跌，其股價自2018年三季度以來不斷下滑，市值在100天的時間裡縮水了3700多億美元，相當於6個特斯拉的市值。

其實蘋果新品手機的銷量日漸萎靡也並非毫無徵兆，蘋果產品從一開始就是追求高品質走高端風格，在價位上也一直是居高不下，與其他品牌手機拉開檔次。

隨著近年來智能手機價位普遍水漲船高，iPhone的價位自然也跟著更上一層樓。今年新款手機甚至已經達到五位數，超過大多用戶的平均消費水平，而最為重要的是，蘋果的各種新品無論從軟體出發，還是硬體出發，都創新乏力，沒有得到大幅度的提升，而這也讓萬元手機已經失去了市場競爭力。

另外，隨著我國國產手機的發展，如果說過去的蘋果可以依靠高配置、流暢的系統在手機市場佔領一席之地。現在的一些安卓系統的國產手機也可以做到。

蘋果公司也已經意識到問題的根源所在。

蘋果公司 CEO Tim Cook 在今年年初給投資者的一封信中承認，iPhone 在中國市場的銷量不佳。他說，產品需求的疲軟主要來自於大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因於大中華市場——當然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。

在蘋果的授意下，iPhone 終於在中國市場降價了。

1 月 9 日，每經網報道稱，華強北渠道商已經在 1 月 8 日晚間收到了來自蘋果美國的調價信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手機已經開始降價；其中降價幅度最大的 iPhone XR 渠道價格下調了 450 元，跌至 5250 元。

1 月 11 日零點，京東平台的 iPhone8 /Plus 的價格將下調至 3999 元和 4799 元，較變動前分別下調 600 元和 800 元，與蘋果官網報價 5099 元和 5999 元分別相差 1100 元和 1200 元。

根據最新數據顯示，蘋果在中國降低iPhone價格的策略收到了明顯的成效。

其中，從1月11日(蘋果開始降價)到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價，截至1月29日，天貓上的iPhone銷量飆升了76%。

分析師認為，雖然蘋果去年的第四季度報告營收大幅下降，但當季營收和盈利均高於市場預期，iPhone以外其他硬體的銷售額均增長，服務業務的收入連續第二個季度創新高。

目前看來，降價促銷的手段收到了非常好的效果，這被視為形勢不會較去年惡化的跡象，因此摩根士丹利預計，蘋果今年的漲幅有可能擴大到27%。雷鋒網雷鋒網雷鋒網

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