MUJI 39年海報編年史：用設計征服全世界！

本文授權轉載自 AssBook設計食堂（id:AssBookGroup）

MUJI無印良品創立至今，已有39 年，除了產品，連每一年的海報也讓人念念不忘。

甚至可以說，他們用一張海報就征服了全世界。

1980 年，日本經濟消費達到頂峰，卻幾乎沒人意識到，經濟泡沫即將爆破。

季節集團的堤清二就是少部分意識到的人之一，他覺得人們太關注大牌了而忽略了產品本身。於是，他在一次酒局上，提議做一個沒有品牌的品牌——MUJI。

1980年

MUJI的第一張海報發布

主題：有道理的便宜

1980年12月，MUJI由於沒有宣傳，難以面對市場競爭。堤清二將傳播 MUJI的重任，交給他的好友設計師田中一光。

田中一光被人稱作「無印良品之父」，在接下來32年中，田中一光把無印良品逐漸打造成設計簡潔的性冷淡風格。

1981年

主題：愛無需修飾

1981年

主題：鮭魚就是一整條

那時候的MUJI早期製作海報有個「黃金組合」——負責創意的田中一光，負責文案的小池一子，搭配繪畫的山下勇三。

1981年，黃金組合為無印良品設計了兩幅海報，其一曰「愛無華飾」，其二曰「鮭魚就是一整條」。他們追求事物本質、摒棄繁雜的設計風格，得到了當時部分民眾的認可。

1983年

主題：自然、當然、無印

1983年的日本，對於消費品的需求趨於飽和，比較傾向理性消費。

MUJI海報上的小孩子戴上了跟土星一樣的帽子，表明了MUJI的設計意圖：自然，也就是不加修飾的。

1984年

主題：原色（左）

1986年

主題：至今為止，從今開始（中）

1988年

主題：地球大（右）

1984年，無印良品發布了一系列名為「自然色」的產品。設計師活用布料素材本身的優良性來製作衣物，不使用漂白染色等手段，以突顯無印良品的商品真實本質。

1986年，當時的背心衣著十分流行，無印良品順勢推出了父子背心套裝。從這時起，MUJI開始更加關注家庭成員的聯繫，拓寬了MUJI的設計情懷道路。

1988年，為了尋求產品設計素材，無印良品的「採購員」走訪了世界各地。無印良品在產品設計把眼光放向全世界，以追求更加事物本質的設計。

1990年

主題：早餐從田中來

1990年

主題：棉質生活

1990 年代初，日本泡沫經濟破滅，幾乎每個商家都受到一定的損失。而無印良品的銷售額，卻在各家商場的低迷時期，連續七年保持較大增幅。

MUJI提倡的簡約、樸素生活態度，正好迎合了那時候的大眾需求，才使得MUJI的風尚深入人心，迅速發展。

1991年

主題：成熟——時光的美味

1989年

主題：由水而生（左）

1990年

主題：來自早餐田（中）

1992年

主題：到處看得見，卻到處沒有的東西（右）

1995年

良品大賞作品集（左）

1995年

主題：與家人一起消磨的時光（中）

1994年

葡萄牙也有無印良品（右）

1996年

主題：以女人的心聲製造（左）

1996年

主題：就是這個簡單的模樣（中）

1997年

主題：交給空氣就解決了（右）

1997年

主題：小朋友的無印良品（左）

1998年

主題：努力的素材（中）

1998年

主題：暖和計劃（右）

1997年

主題：素質

1998年

主題：最接近大自然的食物

1999年

主題：MUJI第一次推出嬰兒產品線

2000年

主題：MUJI風刮到了巴黎和倫敦

2000年，無印良品迎來其誕生20周年的同時，日本最大的店鋪「無印良品 Platz近鐵」也迎來了正式開業。然而，MUJI的二十周年卻突現市場低迷。

2002年，田中一光去世，原研哉接班帶領MUJI繼續前行。

事實證明，原研哉確實很適合做MUJI接班人，他隨後便開創了MUJI的第二個商品王朝。他對「日常」設計的執著，影響了幾乎每一個走近無印良品的顧客。

2003年

主題：地平線

2003年的地平線海報，寓意無印良品希望它的產品能夠包含大眾的想法，同時也表達了自身對於極致設計的態度。

2004年

主題：家

MUJI逐漸將焦點轉移至"家"里，更加關注產品細節和家庭追求的設計。

2005年

主題：茶屋

2006年

主題：自然而然地發生

2007年

主題：家的談話

2008年

主題：專註一點

2008年，全球金融危機爆發。無印良品對此提出了自己的口號」溫柔地對待"，視覺藝術為"素手"，表現出MUJI的設計匠心和對勞動的誠實精神。

2009年

主題：像水一樣

2009年，無印良品希望自己的存在能夠像水一樣一直為所有人帶來恬適和滋潤。不要像美酒那樣華貴，也不要像香水那樣魅惑。

2012年

主題：人類，溫暖

2014年

主題：自然、當然、無印

2015年

主題：地球之色

除了MUJI的設計主題海報外，其他海報設計也很值得欣賞一番。

MUJI聖誕節海報

2008年

新村則人為MUJI露營地設計的海報

MUJI的良品計劃

MUJI的其他設計海報

海報只是無印良品「傳播設計」中的一環。從2002年開始，無印良品在每一年都會將自身的想法向公眾傳達，是以一種謙虛的方式，而不是大聲的吆喝炫耀。

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