「失速」增長的家電市場 2018年五大品類卻出現了這些新變化

近日，奧維雲網正式公布了2018年家電市場的數據，其中2018中國家電市場零售額規模累計8327億元(包含25個常見品類)，同比增長1.5%，但是卻不足去年增速的七分之一，因此奧維雲網用「失速危機」來形容整個家電市場。

家電整體失速：傳統/新品類均不如意

在房地產受限和市場趨於飽和等多重作用下，2018年中國家電市場整體壓力較大。在奧維雲網公布的數據顯示， 2018中國家電市場零售額規模累計8327億元(包含25個常見品類)，同比增長1.5%，比2016年增速還要低，著實有些令人意外。

如果說傳統品來增速下滑是預料之中，那麼新興品類不達預期確實預料之外。其中，彩電市場整體零售量上揚，但是零售額卻依然細化;得益於結構升級帶東西，冰洗市場實現小幅上漲。空調行業加速增長期出現在2018上半年，但是隨後一路受挫，最終全年增速只有4.1%。

如果說冰洗空的成績成績令人意外，廚電、熱水器品類的集體下滑則會讓你更加吃驚，這主要是受到了房地產低迷影響。洗碗機、吸塵器等健康電器仍然快速增長，但是增速較去年有所放緩。不過值得關注的是，生活電器穩健增長，小家電也持續穩步增長。

五大產品升級：結構調整配置升級

儘管整個家電行業增速下降，但是產品在升級。多門冰箱，10KG僅以上大容量貫通洗衣機，變頻空調，近吸式煙機和IH電飯煲等成為用戶們的首選產品。

1.冰箱市場結構升級加速，多門市場持續爆發，對開門市場也走出價格戰的陰霾，風冷向兩門和三門產品持續擴散。同時變頻、美觀、智能、大容積(400L+)冰箱產品持續提升。

2.洗衣機市場，以10KG為代表大容量滾筒洗衣機引領市場發展，滾筒產品持續擠壓波輪產品的份額，而其中的洗烘一體機則成為今年洗衣機市場上最亮眼的黑馬。

3.空調市場，櫃機的份額持續擴大，而變頻櫃機則成為市場的利潤中心，節能、變頻、智能空調愈加收到市場歡迎。

4廚衛電器市場中，近吸式油煙機高速增長以及大火力、高能效、防干燒等節能安全類燃氣灶產品的快速增長，大風量和自清潔功能尤受市場追捧。

5.小家電市場，IH電飯煲和電壓力鍋，破壁料理機成為市場新增長亮點，成長性斐然。

對於2019年，奧維雲網給出的預判是「整個市場環境並沒有明顯的改善跡象。」，足見2019年依然是家電行業的「寒冬」。

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