今年春節的電影票為什麼這麼貴？

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春節檔票價上漲，其實算不上有多特殊，過去幾年春節期間票價上浮幾塊錢都是常有的現象，但是今年的漲幅則要明顯多於往年。在這輪瘋漲當中，二三四線地區成了票房瘋漲的主力.

來源：毒眸（ID：youhaoxifilm）

作者：毒眸編輯部

儘管在春節檔預售階段全國影城都有不少19.9元的低價票，但是很多初一、初二臨時想買票看電影的觀眾卻發現，在二三四線城市看一場電影，突然變成了一件奢侈的事情:

毒眸讀者們的吐槽

春節檔票價上漲，其實算不上有多特殊，過去幾年春節期間票價上浮幾塊錢都是常有的現象，但是今年的漲幅則要明顯多於往年。「在老家，全縣城唯一一家電影院《流浪地球》的票竟然能賣到接近70塊，去年同期同一影院《紅海行動》才30塊，真是看不起。」某縣城的一位影迷告訴毒眸。

拓普數據顯示，2019年初一全國45.15元的平均票價，同比去年的39.15元上漲15.3%；而燈塔專業版提供的數據則顯示，今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上，其中目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西遊記女兒國》兩部3D影片的平均達到了40元，且最高的《紅海行動》只有42元。

在這輪瘋漲當中，二三四線地區成了票房瘋漲的主力：拓普數據顯示，去年大年初一，一二三四線城市的平均票價分別為43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一則分別達到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一線城市漲幅僅有12%，但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%；而相較於2018年25元左右的平均票價，一些三四線地區在大年初一的票價漲幅更是超過了80%甚至是翻倍。

2018-2019年大年初一各區域平均票價對比

毒眸隨機查看了幾個三四線城市影院的票價，發現這樣的暴漲隨處可見：陝西省咸陽市三原縣某影城，去年年初購買一張電影票的價格還不到25元，但今年大年初一普通廳《飛馳人生》的單張票價，卻已經高達49.9元；北方某人口數量僅3萬人的小縣城，一些影院的票價已經從平時的29元、去年春節的37元，上漲至48元，並且有相關影城經理告訴毒眸，大幅漲價可能會持續到初十左右。

一位影城經理的回答

漲價的最根本原因，自然是影院方都意識到了春節看電影已經成為剛性需求，隨著春節觀影成為「新民俗」，很多影城春節期間單日的平均上座率都翻升至平時的三四倍，大年初一的熱門場次更是幾乎場場售罄，這也使得很多影院認為無論票價漲得有多高，消費者一定會在春節買單。

某縣城影院的負責人向毒眸透露，春節期間，很多小影院甚至會將過道的位置對外進行出售，因此一些不大的影廳一場常常能擠下數百人。「我們有個禮堂改造的千人大廳，昨天好幾場《熊出沒》的觀影人群都超過了500人，檢票隊伍能排幾百米，光檢票就花了20分鐘，連影院的爆米花都賣完了。」

除了本身的供求關係，影院春節期間瘋狂提價的背後，是影院日益增加的生存壓力。對於很多三四線的小影城來說，春節檔是其為數不多能夠賺錢的機會，尤其是在下游大環境不佳、大批影院倒閉的大背景下，如此「誘人」的春節檔，可以說是很多盈利能力有限的小影城的「救命稻草」。

以北方沿海城市某縣的一家影城為例，在大多數普通工作日內該影城的總票房分賬在1-3千元不等，全年總票房只有近400萬，而去年光是春節檔該影城就賺了85萬，佔到了去年全年的20%。今年大年初一當天，這一數字飆至22.5萬，比普通工作日翻了近100倍，一天的票房就接近全年總票房的6%。

某影城大年初一總分賬票房與平時對比

票補力度的減小，則是今年春節檔票價上漲的另一個主要原因。

多位電影發行人士對毒眸表示，儘管今年春節期間票補依然存在，但不少片方的票補投入較去年都有所減少。而這些有限的票補，也都被儘可能砸在了預售階段，用來吸引觀眾提前購票、沖高預售額度進而拉高排片，等到電影正式上映後便會減小投入。

某頭部影片的發行人員就向毒眸透露：「我們的片子剛開預售階段最低票價是19.9元，補貼力度會分階段減小，越臨近上映票補力度越低」。票補減少還有一個原因是其產生的作用越來越小，此前影聯傳媒總經理講武生在接受毒眸表示，隨著觀眾對於口碑的敏感度不斷提高，在競爭激烈的檔期，價格優勢起到的作用正在減小，所以很多片方在票補投入上都會更加謹慎。

而對於影院來說，利用票補將利潤最大化的現象也在這一檔期內有時有發生。有從業者向毒眸透露，今年很多片方給出的票補政策都是45元以下的片子最低可以補到19.9元售賣，即一張原價25元的電影票，影院可以拿到5.1元的補貼；但如果將價格提升至44.9元，則意味著影院可以拿到25元補貼。因此很多原本沒有大漲想法的影院，也紛紛提價，用這種方式來「騙取」票補。

圖中票補策略來自「票房探照燈」1月11日數據

票價雖然上去了，可春節期間大量影城的服務質量卻下來了。一方面，很多影城出現超售等情況，一個影廳擠進了上百人，過道里坐滿了人，觀影過程十分嘈雜，觀影體驗根本無從談起；另一方面，今年大年初一，全國的放映總場次達到了50萬場，同比增加了26.3%，這一數字要遠遠高出這一年來16%左右的銀幕增幅，有很多影城為了票房，大幅增加單日排片場次。

據毒眸了解，很多影城為了能夠增加場次，選擇掐掉片尾曲或是彩蛋，或是減少兩場影片的場次間隔。有觀眾告訴毒眸：「我們當地的影城，兩場電影之間間隔只有10分種，5分鐘用來打掃，5分鐘用來檢票。以至於很多影廳完全沒有打掃乾淨，而電影開場後還有一半的觀眾在陸陸續續進場，觀影體驗極差。」

更讓人擔憂的是，高票價毫無疑問已經對觀眾人數產生了影響。由於春節期間學生、白領返鄉潮帶動的觀影潮，觀影人群多數集中在三四線地區，但是今年大年初一的觀影人次僅有3085萬，同比下降了5.5%；到了大年初二，單日票房則滑落至9.9億，要低於去年同期10.28億的成績，人次更是比去年初二下滑了16%；有很多讀者向毒眸反映，這兩天本來有觀影的打算，可一看票價，最後還是放棄了；而相反，在票價浮動相對較小的一線地區，大年初一觀影人次達到了360萬，同比增長了9%，是今年唯一出現增長的地區。