國潮復甦 網易大話西遊如何用國風吸睛？

2018年已經成為過去式，仔細回顧，不難看出國風文化在去年一年裡又有了進一步復甦的跡象。「中國風」三個字，已經逐漸影響到了流行音樂、服裝設計、影視、建築等各個領域，甚至出現了如《國風美少年》這樣專為國風愛好者而設計的電視綜藝，並獲得廣泛討論。而在遊戲圈裡，談到跨界的國風大家，就不得不說一說大話西遊。

2018年11月初，網易旗下的經典網遊大話西遊跨界登上華裳九州的舞台。華裳九州是由杭州次元文化主辦，聯合互聯網機構，八位國風及華裳領域人士聯名發起的、弘揚中國華服文化的推廣活動。此次秀典集結了30多家國內知名華服品牌及配飾品牌，走秀嘉賓百餘人。大話西遊中的遊戲服飾被搬入現實世界，給所有的觀眾帶來了一場非同凡響的視覺盛宴。

國風崛起 民族的才是世界的

國風，是近年來頻繁被提及的辭彙。隨著社會經濟的發展，文化風向也隨之改變。國風歌曲、國風服飾等，日漸成為大眾泛娛樂生活的重要組成部分。作為國風情義網遊的代表之作，大話西遊2一直以來都是「國風」文化的推行者。

上文提到的華裳九州活動就是一個很好的例子，在此次活動中大話西遊一共推出了四款亮眼服飾，涵蓋了遊戲中人魔仙鬼四族主要角色：逍遙生、玄劍娥、狐美人和無涯子。遊戲里的服飾經過華服設計師改良後，與漢服元素完美融合，在整體的款式、色彩的搭配、配飾的細節設計等方面都做了實穿改變，讓遊戲里虛擬的角色走出屏幕，來到台前，收穫了遊戲玩家和諸多觀眾的一致好評。

以逍遙生的服裝為例，以黑白水墨顏色為主，暗合了陰陽八卦之意，更有暗花和中國結的細節，無限貼合了遊戲中的服飾特色和人物設定，我們不難看出此次跨界結合中的出彩之處。大話西遊2本身的遊戲服飾大多出自國風典故，數十套時裝和多種特效均深受玩家喜愛，而其中備受歡迎的國色，錦瑟、羲和等時裝，都和此次的逍遙生服裝一樣，設計靈感來源於中國傳統文化。

有遊戲玩家評論說：「在真實世界見到的逍遙生絲毫不輸遊戲角色，簡直一秒變成顏粉。」事後也有現場觀眾在官網留言：「這衣服太好看了，求出處。我也要去遊戲里會會小哥哥。」可見，連通用戶的核心關鍵點在於：共同的審美 共同的興趣點。大話西遊2與華裳九州聯合後所觸發的這種良好互動，將打開國風營銷領域的新大門。

國風的核心在於愛 精髓在於堅持

近兩年國風文化回歸大眾視野，離不開國風愛好者的自主創作和自發的分享熱情。高活躍和高粘著，是國風用戶最顯著的特點之一。在大話西遊過往的許多落地活動中，就有不少的國風愛好者自製遊戲中的衣服穿到現場。雖然可能在製作上並沒有華裳九州大秀這麼精美，但每一次創作，都是出於對它的「愛」，這也是國風的核心，很多玩家在看到這些國風華服的照片後也都樂於分享到微博和朋友圈。

但是僅僅靠用戶的「愛」是不夠的，國風的成長也離不開大眾渠道的發酵。作為國風遊戲最長壽的代表作之一，大話西遊一直都致力於推廣國風文化，此次與華裳九州的合作，正是一次挖掘推廣國風文化的典範。對「美」的共同欣賞、對「時尚流行」的重新定義。2018華裳秀典國風時裝秀已圓滿落幕，大話西遊的精美服飾備受肯定，但這只是其在國風推廣上做的冰山一角。大話西遊一直以來都非常珍視玩家的這份「愛」，並且一直在認真地走國風之路。

2018年9月，大話發起了相聚四城，細品國風江湖的時光巡禮活動，用精彩的「猴棍」國粹、奔放的馬頭琴、民族樂器合奏、青曲社相聲以及現場國風COS秀等豐富多樣的形式，與大家親密互動，讓玩家享受了一場中國風的文化盛宴。參與活動的玩家當中不乏與大話相伴16年的「老朋友」，他們對國風的熱愛和投入，也是對大話西遊「中國風情義網遊」定位的最好詮釋。

除此之外，大話在去年還推出了國風全新版本，將傳統的大鬧天宮玩法進行升級，給予玩家更加沉浸式的國風體驗。此外，在推出資料片《斗轉星移》時，大話特地攜手皮影戲非遺傳承人何銀安製作出皮影戲宣傳片，將大話中的經典角色虎頭怪、飛劍俠搬上熒幕。同年，大話西遊還打造了國內首檔文化探索情景秀《國風話江湖》，用舞台劇的形式帶大家夢回盛唐，講述了大話中科舉、雕版印刷和圖騰聖物的真實文化淵源。

從這些豐富多彩的內容形式中，不難看出大話西遊每一次的產品更新或是品牌活動，都始終堅持以匠心傳承、以國風為本。大概正是這種對推廣國風文化的承諾和堅守，才能讓大話西遊走得更久、更遠。

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