血神哈卡的「爐石傳播」
我在朋友圈貼出這張截圖之後，好友消息蜂擁而至。
2月6日，《爐石傳說》更新了一系列春節活動，除了送金卡、節日任務之外，多了一項之前從未見過的活動形式。
擁有「哈卡印記」卡背圖案的玩家們，可以通過對戰將這張卡背無限量地傳播給還未擁有的玩家，這個過程只需要花費幾分鐘打一盤遊戲即可。
對於《爐石傳說》的玩家來說，收集「卡背圖案」是一項頗有成就感的儀式，玩家通過不同的遊戲活動形式獲得形形色色的卡背，不僅僅是能在對戰中展示，更多的是在彰顯玩家的資歷、實力、審美力。
迄今為止《爐石傳說》已經設計了110張形形色色的卡背圖案，每一張都帶有自己的主題設定
而對於熟知《魔獸世界》這一更經典遊戲文化的玩家來說，這張卡背所帶來的吸引力更是前所未有的。
在我發布朋友圈消息後兩分鐘沒過，好友的電話就到了，帶著濃郁的天津鄉音：「你 něn（怎）么得的？上線上線，快傳我一個，一看你有我眼都直了！」
血神哈卡、奪靈者哈卡、舊神哈卡……這隻在《爐石傳說》中已經被歸類為「洛阿神靈」的巨大風蛇，在《魔獸世界》中初次登場時，給艾澤拉斯世界帶來的深刻烙印，甚至擊穿了遊戲和現實的次元壁。
當然這個故事在遊戲圈內已經人盡皆知，成為了遊戲史上的重要事件之一。如果你現在搜索「墮落之血（Corrupted Blood）」詞條，在網路百科上也可以找到相關解釋。
時間回到2005年，登場於《魔獸世界》團隊副本「祖爾格拉布」的關底Boss正是哈卡本神，其過目不忘的角色設定和「辛洛斯·諸界的毀滅者」之類令人垂涎的擊殺掉落，也都沒能蓋過其恐怖技能的風頭。
隨著好事的玩家想方設法將哈卡釋放的「墮落之血」帶出副本，這一靠近即可傳染的「瘟疫」在主城等玩家密集區飛速傳播開來，對角色不斷造成傷害的負面效果
至少
造成了400萬人次的死亡。
之後，不只玩家因此誕生了災後陣痛，製作方暴雪娛樂也藉此積累了很多「災難」經驗。哈卡的」瘟疫之血「事件，更被專家學者看中，成為虛擬社會模擬流行病災害、恐怖主義行為的範例式數據模型。
時間一晃近十五年，當初在遊戲里經歷這場大災難的人，或許早已學業有成、建樹頗豐，乃至為人父母。毫不誇張地說，這種因經歷災難而產生的共鳴，卻在此時，因為「銘記歷史的沉重」和「中國農曆新年歡樂氛圍」的強烈反差，產生了令人驚訝的傳播效應。
6日當天《爐石傳說》官網相關文章下方評論超過11頁，海量玩家在線求卡背
況且，這不是《爐石傳說》第一次嘗試以更多的角度去重現哈卡與墮落之血。作為」魔獸「IP的多樣化解讀專家，《爐石傳說》在今年以巨魔和其信仰的洛阿神靈為主題的擴展包「拉斯塔哈的大亂斗」中，貼切還原了奪靈者哈卡和它的「墮落之血」。
抽到「墮落之血」將受到3點傷害，並將兩張「墮落之血」洗入牌庫
災難循環往複，越來越多
這種卡牌設計和實際效果的疊加，帶給玩家的認同度是深刻的：一起受到「墮落之血」的感染，雙方都有可能因此在戰鬥中失敗，但又在為了取勝爭分奪秒地進行遊戲。從這個亡語效果觸發開始，說雙方玩家結成了「命運共同體」也不為過。
獨特的卡牌機制和對於」魔獸「與」爐石「的共情狀態，使不少玩家在初見這張卡後就表示「這是版本上線我第一張要合的卡」。
以這樣的玩家認同，《爐石傳說》團隊其實本不需要繼續下去，奪靈者哈卡已經是一次成功的遊戲設計和IP利用了。
然而中國農曆新年期間的這次嘗試，將「爐石傳播」帶到了一個嶄新的領域。
首先這是一次高效的內部傳播，這一活動本身對外部世界的影響其實並不大——對於沒有了解過《魔獸世界》歷史、不玩《爐石傳說》、不進行卡背收集的玩家來說，參與這一活動是缺乏動機的。
但反過來講，這一精準投射到對應玩家群體的活動事件，直擊到這些玩家的需求和喜好。以我這種極小範圍統計來說，在我傳播卡背的十六個好友當中，因為過年等現實生活，有超過半數是得知該活動之後就立即更新遊戲上線查看的，其中還有三位是之前一段時間沒有進行遊戲的「冬眠型」或者「AFK」玩家。
不出兩天，「哈卡印記」就可以傳遍所有《爐石傳說》活躍玩家，並激活大量的沉睡用戶。
一個
恰當的免費獎勵，在恰當的時間和機制下，取得了理想的效果。
更為重要的是，這次傳播使《爐石傳說》玩家形成了一個整體，等同於實現了個體內的
自我傳播
。在我們想當然的理解，類似的傳播活動似乎是帶有社交屬性的，它看起來是通過玩家間接觸行為而運轉的遊戲運營活動。但從本質上來說，這種無關他人、以自我滿足和成長為訴求的行為，恰恰是將爐石玩家、魔獸玩家有機地凝聚了起來，實現了內部的統一和歡聚。而「自我滿足」和「內部實現」，在九言看來，恰好是今後網路遊戲依存玩家發展的兩個成功方向。無關外部世界，無關拉新，如何將成熟的用戶長久地保有，將是未來一段時間國內遊戲行業值得關注和研究的方向。
最後再看一眼這張「哈卡印記」的動圖展示，金與血紅的肩飾效果，青藍與亮紫的羽翼呈現，說它能排進全部爐石卡背設計的前五，似也不為過。如果你是一名魔獸愛好者和爐石玩家，讓你傳這樣一張卡背給你的同好，怕是毫無怨言，並喜出望外的吧。
誰曾想過，當初祖爾格拉布開啟的災難，如今借題發揮得如此皆大歡喜呢。
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