生肖豬年，有關豬的設計

設計 02-09

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2019年是中國農曆己亥豬年。豬的形象承載著人們對於勇敢、厚道、忠誠、誠實的精神寄託，又是福氣的象徵，是廣受全球華人喜歡的生肖形象。

前幾日，故宮郵政聯名推出第一套生肖年禮——《永受嘉福·己亥大吉》豬年郵票印章紀念禮盒，刷爆了朋友圈，其中收錄了由福娃之父、國家一級美術師韓美林創作的限量版郵票。小豬體型富態，笑容可掬，十分討喜。禮盒內藏金豬印章一枚，是依乾隆珍愛的十二生肖玉豬打造。

在剛剛落下帷幕的「2019吉慶生肖全球設計大賽（乙亥豬年）」中，銀獎獲得者——「HI PIG」形象包令人印象深刻。作品以「小豬」為主體設計元素，通過變形，用簡約的線條展現豬的各種形象，再選用圓形和方形圖標，以錯落的形式呈現出來，簡單又不失趣味。

說到生肖，土生土長的中國人立刻想到的就是過年出現的中國結、年畫、剪紙等帶有濃厚中國傳統節日氣氛的元素。在「生肖設計大賽」中，能看到很多將中國傳統文化元素與現代設計相結合的設計。比如，利用象徵吉祥如意的中國結與可愛小豬的形象組合設計的生肖標誌，層層遞進的鏤空設計也很別緻。還有，以中國年畫和門神的形象為基礎，利用生肖豬的可愛加工而成的年畫海報，既有撲克牌的現代性，又不失傳統的韻味。其中最「萌」的要數「福祿喜豬」這一組設計，它們是京劇中的臉譜豬不倒翁形象，仔細辨認發現這就是一組角色齊全的京劇「演員」。它們分別又與戲曲形象和舞獅形象結合，充分體現了中國元素。

在簡筆畫中，經常出現「豬鼻子」。在生活中，我們又經常模仿豬「哼哼」的叫聲。設計師「研發」了一款像豬鼻子一樣的「口哨糖」，「豬」的兩個鼻孔成為「發聲器」，深受小朋友喜愛。這件作品也獲得了「生肖設計大賽」產品類金獎。同樣是在「豬鼻子」上做文章，「精緻豬豬」充電器把豬的兩個鼻孔放大，做成數據線插孔，加上精彩的文案，這必將成為「精緻的豬豬女孩」中的爆款。「豬福」系列文具從豬身上的幾大形象特點出發，包括鼻子、尾巴、肚子、腳。通過設計，將豬的形象進一步概括和提煉。

最懂得營銷的當屬世界各大品牌，歐美首當其衝。不過，從往年的生肖限量款產品設計經驗來看，很難抱太大希望。美國隊代表「雅詩蘭黛」的「豬光寶氣」系列彩妝只是多鑲了幾顆鑽，就把價位炒到了千元。這是典型的用美式中國思維來討好中國消費者。這種長得丑又一點也不萌的設計又怎麼能稱得上是設計呢？

但日本隊代表的新春版「SKII」神仙水用豬的輪廓性線條和大紅色的瓶裝設計，博取了一眾「小仙女」們的眼球。還有更簡單的，Gucci直接在手包上加上了三隻「起飛的」小豬形象，就算是交了新春限量版的差了。

說到中國隊，農夫山泉可以說是最會「賣瓶子」的礦泉水了。在農夫山泉的新春天然礦泉水禮盒中，每支瓶子上都是「一家團圓」的豬，而且每一隻豬的形象都帶有中國傳統的農耕文化和新春文化元素。在農夫山泉天然礦泉水的現代化瓶身設計基礎上，印上半透明質地的圖樣，給人「喝水也很高級」的感覺。

不知道音樂發燒友們有沒有關注到，很多耳機也推出了豬年特別款。比如，「Beats」的耳機採用了中國人喜歡的黃金元素，圖樣是對豬圖騰的再設計。耳機的紋樣和黃金配色給人一種霸氣十足的感覺。但這個設計總結下來只能算是將單純的平面設計覆在了耳機表面上。

看了這麼多豬年的「特別設計」，關於生肖文化，不得不說，最了解中國的還是中國人和中國設計師。我們著實有必要好好推廣一下中國的生肖文化了。原本生動的「豬」形象到了外國人手裡，成為了中國人完全看不懂的設計，這也就喪失了設計的意義。不過，「吉慶生肖全球設計大賽」中的一些設計還是值得肯定的，希望它們在新的一年內有機會得到。

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