去年，「國潮」成了最火爆的關鍵詞之一…

時尚 02-09

雖然放假了（…你們），但我們依舊在崗上，因為在這個春節期間，我們還是會保持每天的內容推送，這段時間除了打算和大家回顧 2018 年的精彩內容以外，

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，與其跟大家說恭喜發財，倒不如祝你「錦鯉護體」吧，也許更實際一點？

在去年一整年，「國潮」這個詞似乎一直縈繞在我們的耳邊，從時裝周到雙十一再到 YOHOOD 這樣的潮流展會，又或是層出不窮的買手店，都充斥著各種國潮的身影。各大平台上的數據正在反映著一件事，越來越多的年輕消費者對國內品牌的信心都在不斷加強。

2018 年，我們也針對各種不同的選題和大家一起探討了很多有關於「國潮」背後的事情，如果你已經有些忘記了，沒關係，現在幫你回憶一下。

「探討線下實體項目對國潮的作用」

NOWRE 原文《國潮在淘寶已達上億銷量，為什麼還要做線下？》

我們都知道，國潮能夠如此迅速地發展，離不開淘寶這個線上平台的幫助，現在國潮品牌在淘寶上的類目銷量早已達到以億計算的規模，甚至有的品牌規模已經達到了千萬的級別。在這樣線上收益足以支撐品牌營收的情況下，他們卻選擇投入大量的精力、資金去發展線下零售。

對於這樣的現象我們也非常好奇其中的原因，所以前往長沙的 RENEW MARKET 和一批國潮主理人聊了聊，去尋求答案。其中包括有 RENEW MARKET 創始人 JL、Randomevent 主理人 Younker、Southfiness 主理人 Tenyeee、TAKA ORIGINAL 主理人 AKA、HYPOCRITE 三位主理人 SVKVNV、Luke、James。

而關於「線下零售」的這個話題，大家都有著一致的見解：必須要做。但是線下零售也讓國潮品牌面臨著一些挑戰，比如說零售經驗、產品質量、品牌概念、陳列裝潢等等，品牌是否能夠以一個完整度極高的狀態真實地站在消費者眼前？

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「淘寶對於國潮的優劣」

NOWRE 原文《淘寶為國潮賺得一桶金，同時也帶來了問題》

同樣是以淘寶這一中國特色平台為討論的主題，淘寶雖然為國潮品牌帶來了極大的便利和銷量，卻也帶來了非常多的問題，比如說品牌形象的缺失，甚至會影響自身的設計，而走秀好像成為了他們解決這些問題的一個途徑：既可以提升品牌形象，又可以掌握設計的主導權。

去年上海時裝周也有不少國潮品牌登上了 T 台，像是 ROARINGWILD、Unawares、MYGE、ATTEMPT、FMACM、UMAMIISM 都是第一次正式走秀，對於淘寶所帶來的問題，主理人們也都給出了自己的看法。

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「外國人看國潮」

NOWRE 原文《如果把國潮放到 LA 去賣，外國人會接受嗎？》

洛杉磯作為全世界最 Chill 的地方之一，聚集了非常多潮流品牌以及年輕人，而能夠得到國際化的發展也可以說是幾乎每個國潮夢寐以求的歸宿。對於國潮能否在國外受到歡迎這個問題，我們也非常好奇，所以帶了幾件個人覺得還不錯的設計，漂洋過海前往洛杉磯，看看美國人是怎麼想的。

雖然說視頻里的老外們對於這幾件衣服都給出了比較積極的評價，但是不可否認的是，國潮想要進軍海外，還面臨著更多的困難，比如說沒有合適的渠道、缺乏線下零售經驗、外國人對中國的刻板印象等等。

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「國潮通過綜藝節目獲得更大流量」

NOWRE 原文《穿國潮品牌，是明星上綜藝節目的新趨勢？》

在今年，我們看到越來越多明星上身國潮品牌登上綜藝節目，出現在大家的視野當中，比如說《這！就是街舞》的易烊千璽、《中國新說唱》的吳亦凡、《偶像練習生》的蔡徐坤等等，為品牌帶了一波貨。

隨著國潮逐漸發展成熟，越來越多造型師、明星將國潮作為搭配的選擇之一，粉絲的粘性消費為國潮帶來了不可忽視的收益。不過這樣的「帶貨」形式終究有一定的限制，並且並不是長遠的發展途徑，針對這樣的現象我們也和 Randomevent 主理人 Younker 以及 Lost General 主理人尹佳聖聊了聊。

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