XS不爭氣 iPhone XI能否讓蘋果實現自我救贖

編者按：用「躺在功勞簿上吃老本」這句話來形容如今的蘋果可說是再確切不過了，從去年問世的iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款iPhone就能看出，定價高、創新少是蘋果現階段不可規避的兩大問題。加之以華為、OPPO、三星等領銜的Android手機品牌不斷超越自身，實現突破，蘋果那看似堅不可摧的「城牆」正在遭受著侵蝕。

大中華區市場逐漸「失守」，你可以貴，我可以不買

年前，蘋果正式發布了2019年第一財季（去年四季度）財報，其當季營收843億美元，比去年同期下降5％，季度收益每股攤薄收益4.18美元，上漲7.5％。iPhone收入同比下降15％，服務業務的總收入增長了19％。大中華區營收131.69億美元，同比下降達27%。

蘋果公布2019第一財季財報，營收較2018年同期下降5%

蘋果首席財務官盧卡梅斯特里表示，「我們在去年四季度創造了267億美元的非常強勁的經營現金流，創造了每股攤薄收益4.18美元的歷史最高紀錄。通過股息和股票回購，我們在該季度向投資者返還了130多億美元。截至該季度末，我們的凈現金餘額為1300億美元。」

財報顯示，蘋果在全球範圍內的營收能力在上一財季總體變化不大，然而大中華區營收131.69億美元，同比銳減27%。有分析人士指出，這與iPhone這一明星產品銷量減少，特別是在大中華區銷量減少有著很大關係。

不難發現，iPhone銷量減少是一個內部與外部共同作用的結果。在外，以華為、OPPO為首的中國品牌紛紛在技術層面、產品層面不斷創新迭代，在2018年先後拿出了多款極具創新力的驚艷產品。

同時，隨著國產品牌以性價比高、質量上乘等優勢加速進軍海外市場，不斷吸收著蘋果在印度、俄羅斯等地區的固有市場。

一加在印度高端市場份額已超越蘋果、三星（圖片來自Counterpoint）

而就蘋果內部而言，CEO庫克認為有兩大因素導致了iPhone銷量下降。

首先是補貼，眾所周知，iPhone的補貼如今變得越來越少，以日本市場為例，過去iPhone會受到運營商大量補貼，而現在只是在某些關鍵時候一些運營商才會加大補貼力度。同時，日本當地監管機構開始限制合約機補貼，有專家指出，預計在日本，今年第一季度一半的iPhone會受到補貼，比以前少了近三成，並且未來補貼力度還會繼續下降。

其次是因為蘋果在此前推出了iPhone電池更換計劃，讓許多用戶以較低的價格更換到官方電池，以延長iPhone的使用時間。

庫克認為電池更換計劃的推出是導致iPhone銷量下滑的原因之一

庫克在接受媒體採訪時坦言，「用戶如今使用舊iPhone的時間越來越長，當我們把這一個因素和目前新興國家宏觀經濟不濟的情況放在一起看，其實就可以解釋為什麼去年iPhone降低了15%的銷量，而iPhone的銷量要佔到我們整體業務非常大的一部分，但我們的整體毛利率依舊還是增加了19%。」

除此之外，庫克認為匯率的變化也對近期iPhone銷量造成了不利影響。由於美元持續走強，使得蘋果的產品在多個國家和地區售價變得較高，例如土耳其，受到土耳其官方貨幣里爾貶值30%影響，在2018年12月，蘋果在土耳其的業務從收入角度上來看下降了近7億美金。

同時可以看到，隨著換機熱度下降，以及國產頭部品牌的大幅崛起，蘋果正在一直以來最為看重的中國市場一步步走下「神壇」。

據專業市場調研機構數據顯示，2018年中國智能手機出貨量再次出現大幅下降，降幅達14%，這是中國智能手機出貨量連續兩年出現下滑。據悉，2018年中國智能手機出貨量為3.96億部，創下了2013年以來的最低水平。而雖然蘋果是中國市場出貨量TOP5中唯一的美國品牌，位列第五，但其銷量依舊下滑了13%。

2018年中國手機市場品牌銷量蘋果位於第五（圖表來自賽諾）

可以看到，為提振銷量，近期蘋果在中國市場針對包括iPhone 8、iPhone XS、iPhone XR等在內的新老機型實施了下調售價的舉措。這是蘋果有史以來首次在新款iPhone上市不足半年的情況下便進行官方調價，足見「求生欲」之強。

蘋果下調多款iPhone在華售價（圖片截取自京東）

後置三攝 劉海依舊，iPhone XI大抵就這樣了，買嗎？

近日，有國外爆料大神曝出一組據稱是蘋果iPhone XI的渲染圖，從圖中我們可以看到，iPhone XI依舊採用了「劉海」屏設計，但相較前兩代，「劉海」的遮蓋區域略有收窄，視覺觀感上相對有所提升。

網曝iPhone XI渲染圖（圖片來自Onleaks）

同時，iPhone XI還將後置相機升級到了三攝像頭，並採用類似魅族那種圓環形閃光燈，並一改沿用兩代的那種將後置鏡頭模組豎置於背部左上角的設計，其三攝和環閃平行排布在背部中偏上的位置，看上去更顯簡潔。

網曝iPhone XI渲染圖

此外，還有國外爆料大神近日曝光了iPhone XI的前後相機配置，其後置1400萬 1400萬 1000萬像素三攝，而前置自拍鏡頭則升級到了1000萬像素。

同時，該爆料還指出iPhone XI將會繼續使用Lightning閃電介面，不會像此前傳聞中所說的那樣改用Type-C介面。

現在問題來了，如果今年九月份的iPhone XI果真長成這樣，你願意為其買單嗎？

寫在最後

俗話說「亡羊補牢，猶未遲也」，如今看來大中華區銷量急劇下滑已經給蘋果敲響了警鐘，據庫克表示，蘋果未來將會因地制宜，綜合不同市場的實際情況來為iPhone進行定價，這對於我們普通消費者而言自然是喜聞樂見的。而對於蘋果自身而言，更合理的定價，再加上本身佔據優勢的產品體驗，也必將助其更健康、更長遠地發展。

最後我想借用喬布斯的一句話來作結，「活著就是為了改變世界，難道還有其它原因嗎？」希望未來的蘋果能夠少一些商人氣，多讓我們看到一些改變世界的決心。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！