現代包裝的定位策略！

文/柳林 易健

定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略，具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點，當然也有局限性。創意定位策略是成功商品包裝設計最核心、最本質的因素。以下幾種包裝定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的地位。

設計前，為構思提供充分的背景材料。在同類商品中選取 5～10 種進行各項要求的對比性分析，並給出詳細的報告，實物資料可提供照片或彩色速寫，如類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結構、設計構思、綜合評述等。

對商品市場和消費者的調查是包裝設計的前期工程，也是包裝設計定位的依據。市場和消費者是包裝最有權威的評判者和驗收者，包裝設計的畫面無論怎樣完美，若不被消費者接受，也是不能採用的。一件包裝設計稿件若採用定稿，絕不能看作大功告成，還需經過市場的檢驗，只有取得良好的經濟效益和社會效益，才能得出包裝成功的結論。

產品性能上的差異化策略，就是找出同類產品所不具有的特性作為創意設計重點。對產品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。有些同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點，就成為設計時的重點。

例如：市場上絕大多數洗衣粉在包裝的色彩設計定位上，強調清爽、潔靜，因此在包裝設計的色彩上都採用綠色、藍色與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的「汰漬」洗衣粉則採用了橙紅色系列，以突出產品的活力性、高效性。由於大量洗衣粉包裝採用冷色調，這種作為在色彩上與之對比強烈的暖色產品當然引人注目了。

再如：食品類的包裝設計，絕大多數的包裝設計都離不開紅、橙、黃、藍等色彩效果，如果要改變這種人們心目中固有的色系，最好的辦法就是採用大面積的產品圖片作為色彩差異化效果，以區別同類產品的包裝。

產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型、包裝結構設計等方面的差異性，從而突出產品的特色。在材料的應用中，如紙盒的包裝結構設計多至上百種，選用何種結構來突出產品的特色和形成強烈的視覺衝擊力。例如：選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。

在選擇產品外觀造型時：

要考慮產品的保護功能。

要考慮其便利功能。

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