《流浪地球》逆襲15億票房領跑春節檔，觀眾重口碑選擇更理性

2013年，周星馳攜《西遊降魔篇》定檔大年初一，中國內地「春節檔」元年正式到來。2013年至今，春節檔似乎一直被合家歡型的喜劇、奇幻類電影佔據，但2019年的春節檔前所未有的出現了兩部嚴肅題材的電影——《流浪地球》和《廉政風雲》。

無論是從劇情還是題材來看，《流浪地球》和《廉政風雲》都和目前春節檔扎堆的喜劇、奇幻等合家歡類電影相去甚遠，在電影上映之前，不少觀眾認為這兩部電影定檔春節「太大膽」，嚴肅題材的電影很難在競爭激烈的春節黨中分得一杯羹。

但事實並非如此。

根據貓眼電影專業版的數據顯示，截至2019年2月9日下午6:17，電影《流浪地球》上映5天，總票房正式突破15億，票房成績位於春節檔電影首位，強勢領跑春節檔。

而曆數春節檔的歷程就會發現，春節檔的勝負，從來就不是靠題材分辨的。

一般來說，我們把2013年認為是中國內地的春節檔元年。那年，周星馳攜電影《西遊降魔篇》定檔大年初一，上映6天票房突破5億元，最終以12.46億的成績拿下當年的票房冠軍，由此開啟了中國內地電影的「春節檔」歷程。

在春節檔剛剛起步時，並沒有出現喜劇扎堆的情況。在2014、15年，獲得春節檔票房冠軍的是《西遊記之大鬧天宮》和《天將雄獅》，連續兩年出現在春節檔的西遊題材，才是春節檔最偏愛的電影類型。

其實早在2015年，就有嚴肅題材的《狼圖騰》率先征戰春節檔，但它在春節檔期間《狼圖騰》的票房成績並不亮眼。不過截止到下映，這部電影最終拿下了6.94億的票房成績，與《天將雄獅》的票房差距最終縮小到1億。

2015年是春節檔誕生的第三個年頭，腦海中剛剛有了「春節看電影」觀念的大部分觀眾，自然會首選奇幻、喜劇這類相對「熱鬧」的電影來烘託過年的氣氛。可以說當時的春節檔觀眾並不完全是在看電影，更大意義上是在「過春節」。在這樣的氛圍下，嚴肅題材的電影折戟春節檔自然不奇怪，但其後的票房成績也恰恰說明，只要電影本身的質量過硬，觀眾最終還是會選擇你。

2016年，開創了春節檔的周星馳再次歸來，據貓眼電影專業版顯示，《美人魚》的春節檔票房為18.19億，無疑是當年春節檔的最大贏家。而這部電影也憑藉33.8億的票房成績成為2016年年度票房總冠軍。《美人魚》讓電影人認準了奇幻喜劇這個標籤，紛紛以此為盔甲，征戰春節檔。

值得注意的是，與《美人魚》同年征戰春節檔的另一部電影是《西遊記之三打白骨精》，這已經是春節檔四年的歷程中，出現的第三部西遊題材相關的電影。

2017年，《西遊·伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風破浪》齊聚春節檔，無論這些電影本身的內核怎樣，無一例外的都套上了「喜劇」的殼子，可以說是近幾年來最「春節」的春節檔。

當年春節檔的是輝煌的，大年初一單日票房達到8億，再也沒有人敢質疑春節檔的號召力。

但當年的春節檔也是寂寞的。西遊題材再次征戰春節檔，並沒能延續《西遊降魔篇》的輝煌，周星馳搭檔徐老怪也沒能再創《美人魚》的票房奇蹟。《西遊伏妖篇》在春節檔期間收穫5.88億的票房，其最終票房為16.52億，被最終票房為17.48億的《功夫瑜伽》超越。

也許是因為同類電影題材泛濫，觀眾在經歷了5次春節檔之後，對奇幻喜劇類電影產生了審美疲勞，春節檔中屢試不爽的金牌IP「西遊記」，對觀眾的吸引力明顯大不如前。

2017年春節檔的整體成績並不盡如人意，最終成績勉強與2016年持平。根據貓眼電影專業版顯示，2017年的中國電影總票房成績為523.86億，相比2016年上漲了69億，在票房總體上漲的情況下，2017年春節檔票房成績並沒能實現大的突破。

全員喜劇的2017年春節檔，表現並沒有達到與其的效果，足以證明春節檔電影的成敗，與電影題材本身並無太大關係，觀眾需要的不再是電影類型單一的春節檔，而是開始期待更多元的選擇。

2018年，在《捉妖記2》、《西遊記之女兒國》這類春節檔常規題材的基礎上，出現了《唐人街探案2》、《紅海行動》這類不同題材的電影。

票房成績塵埃落定之前，大家普遍比較看好的電影是《捉妖記2》。有創下票房記錄的前作打底，再加上上映前期鋪天蓋地的宣傳，這部相當「春節檔」的合家歡電影上映首日就拿下了6億票房，來勢洶洶。

但在之後的時間裡，《捉妖記2》票房走勢趨緩，最終票房成績為22.37億元，與打破票房記錄的前作存在差距。

而《紅海行動》則憑藉口碑逆襲，最終收穫36.5億的票房成績，是其首日票房（1.29億）的30倍之多，成為當年春節檔表現最好的電影。

《唐人街探案2》以31.8億的成績緊隨其後，這兩部電影包攬了2018年中國電影票房排行榜的冠亞軍。

《紅海行動》的奪冠，是對「嚴肅題材電影不適合春節檔「說法的最有力反駁。而現在，《流浪地球》的爆發，也恰恰證明嚴肅體驗與春節檔，並非不能兼容。

根據貓眼電影專業版的數據顯示，《流浪地球》上映首日的票房成績為2億元，位列當日上映的電影第四，票房佔比僅為13%。但到了第二天，其票房成績直接飆升到4.58億，是首日票房的兩倍之多。

其後的三天里，《流浪地球》始終穩坐榜首，並率先闖入15億大關。

在春節檔誕生初期，確實存在一些電影藉助題材優勢和春節檔的紅利，拿下了很高的票房。但隨著電影市場的多元化，觀眾對電影的選擇日趨冷靜，口碑日漸成為觀眾選擇電影的重要因素，電影評分與票房的關係越來越密切。

（評分最高的《流浪地球》票房成績也最好）

春節檔觀眾正在慢慢由「過春節」轉變成「看電影」。面對春節檔觀眾日益增長的需求，電影市場自然也會做出相應的調整，更多題材的電影開始進軍春節檔，進而出現了今年春節檔一連兩部嚴肅題材電影的局面。

強片雲集的春季檔出現更多題材對觀眾來說自然是件好事，觀眾擁有了更多的選擇，可以去看自己真正喜歡、感興趣的電影。而對電影本身來說，則意味著更大的挑戰。在春節檔的戰役中，題材不能當作迎合氛圍的秘密武器，喜劇也不再是百試百靈的票房錦鯉，決定這場戰役輸贏的，永遠都是電影質量本身。

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