周黑鴨又跨界！時尚禮盒插畫設計得太美了！
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設計說
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From：餐飲視覺研究室（ID:cysjstudio）
那個「不走尋常路」的周黑鴨又來了
最近可以說頻頻秀操作
前段日子日站
君我剛報道了
周黑鴨的
電競主題店
這不，臨近春節將至
在各大零食品牌推出年貨包裝之時
周黑鴨則跨界與著名插畫師JUDECHAN程鵬
共同打造了
」謝謝禮「時尚禮盒
著名時尚插畫師、設計師程鵬
曾服務於Chanel、Montblanc、巴黎春天等
時尚行業的大牌
此次與周黑鴨合作也是
首次脫離時尚界的新層次跨界碰撞
將時尚與潮流帶入品牌營銷中
提升品牌時尚感、貼合受眾調性，升華品牌張力
從這款禮盒可以看出
整款包裝採用喜慶的配色
及
手繪插畫的表現手法
描繪了多種生物的形象如豹、鹿、鵲
置於多彩的植物世界之中
細膩的線條刻畫
將情景表現得生動精緻
而且還可以找到周黑鴨的IP形象
不知大家有沒有發現
裡邊的動物都是成雙成對的
其實這也是此次品牌創作所要表達的涵義
從動物之間的關係間接表達了人與人的真實情感
表現出「感恩有你、如豹相依、鹿相知、鵲相守」
的設計理念
將最溫暖的謝意發揮到了極致
蘊含了無限的創意思想
這些都集中在超高顏值的禮盒當中
（via 壹食視覺）
不僅如此
周黑鴨還應聲推出了謝謝禮的
廣告宣傳片
並特別邀請了程鵬本人參與出演
短片拍得非常的暖心自然
講述了禮盒的整個創作過程
完美展現了品牌與插畫師
對親情、愛情、友情的共同理解
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
此次周黑鴨的春節禮盒
一改往年的風格
在潮酷的道路上越走越遠
瞬間提升了不少檔次有木有！
機場街拍不一定最美
BUT不能不有」味
今日穿搭不一定要對
BUT不能不有「味」
一看到你
我的耳朵就
RED得發「紫」
一看到你
我的小鹿就
START蹦「迪」
這不僅讓日站君我想起
之前的一系列跨界聯名舉動
在品牌營銷的基礎上創新
給用戶帶來不一樣的感受
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
比如去年周黑鴨就聯手天貓國潮行動
推出「鴨韻食光,我為詩狂」的聯名定製禮盒
主打古詩詞文化與潮流電音文化的跨界結合理念
糅合了電音與詩詞元素
模擬打碟機造型盡顯潮范
採用
打碟機的禮盒外形設計
以復古藍與磚紅色的搭配
透著低調和華麗的雙重屬性
還有精緻的操控台設計
將打碟機的面貌真實還原
跨界甚至還推出過月餅...
比如去年的
「HELLO MOON」定製月餅禮盒
精緻的外觀禮盒設計
探月星空圖案
整體凸顯逼格
既然是周黑鴨
那口味當然還是辣的為主
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
當然，對於周黑鴨來說
品牌營銷不只體現在包裝上
主題門店也是周黑鴨主打的方向之一
比如之前的智慧門店、會員主題店、電競店...
上個月底
周黑鴨就與餓了么
在上海黃埔
開了家
品牌外賣聯合店
店面繼續沿用周黑鴨的經典黃配色
整體風格簡約時尚、設計感十足
室內明亮的空間營造
幾張高板凳及帳篷式的餐桌擺放
給予消費者更好的私密體驗感
金屬板牆面上
印製了
各種手勢圖形
可快速識別產品，突破語言的限制
相較於常規的周黑鴨店面
這家主題店特別的是
營造了開架式的售賣空間
拓展更豐富的產品展示空間
同時方便顧客自由選購心儀的零食
日站君之前也誇過不少周黑鴨，能成為「食品界的網紅」，周黑鴨自然具備它獨有和自成一套的營銷策略。譬如探索目標年輕用戶群體特點不斷推出「變態辣」等新鮮口味；抓住當下流行的趨勢從包裝到門店不斷創新，以深度融合線上線下提升用戶體驗，為自身品牌提供深度賦能。等等這些都表明了周黑鴨能
隨著現代年輕人的日新月異的需求而變化，為如何給新一代消費者帶來驚喜感產生新的訴求。
其實餐飲品牌亦是如此，我們應立足於當代消費者，不斷嘗試新的玩法，營造不同的場景和調性以滿足不同人群的需求，進一步優化用戶體驗，通過學習一系列適於自己的營銷策略或許更能幫助企業品牌快速建立品牌認知度。
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?
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