2018年鑒⑥vivo這一年都經歷了什麼丨科技美學
科技美學年鑒系列將會帶你回顧2018年。全球手機市場風雲變幻,帶給你最詳細的數據。任何時候你都可以把它作為資料,回顧這篇文章。
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本文你將看到:
vivo2018年市場份額總結
vivo2018年重點事件回顧
vivo2018年全年事件年表
vivo2018年重要機型評測
vivo2019發展預期
一月:
1月22日,vivo X20 Plus屏幕指紋版發布。
二月:
2月22日,vivo宣布概念新機APEX。
三月:
3月19日,vivo X21正式發布。
3月20日,vivo全面屏新機vivo Y85正式上架。
六月:
6月12日,vivo NEX發布。
6月29日,印度市場發布vivo V9。
九月:
9月6日,vivo正式發布X23。
十月:
10月12日,vivo Z3上架官方旗艦店。
十二月:
12月5日,vivo NEX雙屏版發布。
19年一月:
1月24日,vivo APEX 2019亮相。
看完了vivo今年發生的事情,回到產品,我們整理了vivo本年度的旗艦手機主要配置:
經過科技美學調查,這是vivo在2018年國內份額(數據來源於Counterpoint):
這是vivo旗艦在京東的大致銷量:
當然我們都知道vivo一直是在線下渠道賣的比較多,所以我們再來看一下vivo在線上走量的機型的大致銷量:
通過數據我們我們也可看出vivo的線上機型在京東的銷量也是非常可觀的。
有OPPO的地方就一定有vivo,他們兩家廠商就像是麥當勞和肯德基一樣開在一起,所以很多時候我們將這兩家手機廠商並成為「OV」。為什麼說到vivo就一定要談及OPPO呢?因為他們的銷售模式有許多相同之處。
因為vivo和OPPO類似,vivo的商業模式是傳統渠道商業模式,價格管控市場管控層層分潤,vivo在全國有近30萬家店鋪和近百萬促銷人員,很多人也都知道,vivo是一家非常善於營銷的廠商,vivo非常會抓住用戶需求的關鍵來去營銷。比如HiFi音質的音樂手機,「柔光自拍,照亮你的美」等耳熟能詳的關鍵因素。一提到vivo手機,大家就立刻能夠想到:自拍、HiFi。
而這些刻在vivo手機宣傳的基因也成為了vivo手機大獲成功的必要因素。
還有就是大量的代言人,OV在請代言人方面可以說的上是不遺餘力,甚至有玩笑稱流量明星火不火,就看他有沒有代言OV的手機。
在vivoX20的時代,vivo就請了當紅明星周冬雨、鹿晗、彭于晏,在向前推還有因為《太陽的後裔》在中國大火的宋慧喬、宋仲基。此外,vivo的代言人還有籃球明星史蒂芬·庫里。可以說是覆蓋在了方方面面。
而X23又啟用了因《偶像練習生》出道而大火的蔡徐坤做代言。
綜藝方面,vivo也是毫不吝嗇,去年大熱的綜藝《中國新說唱》中vivo的廣告每時每刻都在出現,甚至到現在小編還被導演一遍一遍念的「vivoX23屏下指紋手機」所洗腦。
宣傳和營銷上的投入,使得vivo獲得了銷量上的成功,但是負面的評論也隨之而來。很多人都說vivo是「高價低配」,「借靠著明星代言來支撐品牌溢價」,「一半價格交給代言費」等等。
但是vivo卻通過vivoNEX扭轉了人們的形象。vivo用升降結構的攝像頭交出了屬於它們對於全面屏的獨特構想。之後又馬不停蹄的推出了vivoNEX雙屏版探索全面屏的其他形態。在大家厭倦了「異形屏」之後,vivoNEX的方案使大家看到了現階段全面屏的完美形態,即使機械結構還存在諸多問題,但vivoNEX無疑提供了一種全面屏的很好的答案。
vivo在今年可以說是轉變的一年,除了推出vivoNEX來補足vivo自身一直沒有旗艦處理器機型的缺陷,還在線上發力推出了vivoZ3等性價比不錯的機型在保證線上市場的銷量。
而且在印度市場,vivo也取得了非常不錯的成績。
在19年年初的發布會上,vivoAPEX 2019的亮相讓我們看到了無孔手機的形態,隨著技術不斷下方,這些新技術都會應用在vivo的旗艦、甚至中端機型當中。
同時,vivo也是最早應用屏下指紋的廠商之一。
作為國內銷量前四的手機廠商,2018年通過補足高端缺憾、加強線下渠道、推出線上機型等動作進一步的鞏固了自己的地位,並努力獲得新的市場。
當然vivo也不是沒有危機,在去年,國內銷量也在前十名並且也在線下渠道非常強勢的金立突然倒下,金立與vivo在線下的布局類似,vivo會不會吃下這塊空缺市場呢?而且這幾年華為、小米動作不斷,加強了線下布局,華為、小米在門店建設的速度加快,而且體驗要好於vivo,這勢必會衝擊vivo的原有市場。
當然vivo也不是毫無準備,vivo目前也在積極的升級自家的旗艦店形象。
2019年,我們會在vivo上看到什麼樣的驚喜呢?我們拭目以待吧!
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