2019情人節老外買單哪些商品？

數據顯示，2018年美國情人節市場創下了196億美元的規模，其中男性的消費（196.39美元）是女性（99.87美元）的兩倍。與此同時，英國消費者在情人節呈現出了比復活節更驚人的購物能力，以28歲-37歲之間千禧一代為主導的消費者平均花費81英鎊。

毫無疑問，情人節對出口商家們而言也是年初的重要戰場之一。那麼2019年度情人節又該如何布局呢？

最in單品

受到Saint Laurent和Balenciaga 2019年春季秀場的影響，心形太陽鏡成為一大潮流趨勢。復古鏡彩虹色鏡架搭配洛麗塔風格紅色鏡框，復古感十足。12月15日，沃爾瑪與Claire百貨一起上架紅色太陽鏡。

此外，睡衣套裝也成為了火熱的懶人好物。ASOS的love bites系列脫穎而出。在保留產品的「懶人屬性」外，像EXPRESS和ASOS這樣的大眾零售商推出了帶有愛情標語的厚實針織商品。

boohooMAN將他們的情人節設計獻給了厚顏無恥的愛情表情和俏皮系列口號。 該系列包括愛心T恤、拳擊手套和襪子。 American Eagle和Topman也有類似的產品先，起情人節產品中包括了愛心襪子和內褲， 並且情人節限定的襪子價格比普通款便宜1.10美元（不含包裝）。

據分析，在2018年12月至2019年1月，美國大眾市場的情人節主題童裝數量增加了72%。

目前，男孩裝在美國新推出的情人節童裝中所佔比例為25%，這些童裝都是為較年輕人群設計的。而在大西洋彼岸的英國，男孩裝的比例還不到2%，這標誌著英國兒童零售商的機會巨大。

然而，中性款產品佔了的英國情人節兒童新品的半數以上，這些禮物包括愛心上衣和連體褲。

溝通策略

Wildfox US在聖誕節前開始了他們的情人節計劃。 「Teenage Dream」電子郵件系列引用了90年代的Britney Spears圖標。

考慮一些消費者不喜歡浪漫喜劇斯或者陳詞濫調，各大品牌紛紛選擇「披薩和冷飲」、寵物禮物和「Galentine』s day（和閨蜜慶祝情人節）」等替代活動。

許多品牌在電郵中提及小狗和披薩。 Marc Jacobs在 「Wrapped in love」活動中為呈現了寵物狗的可愛。 同時，Target的「My Dog is My Valentine T-shirt」非常適合顧客與他們的小狗一起度過美好時光。

2月13日閨蜜節通常由女性慶祝。據悉在2018年1月中旬到2月底，從新聞端、本地主頁到博客推廣帖子，閨蜜節的話題流量同比增長58%，

這是一個越來越受歡迎的主題，Dorothy Perkins、Monki和New Look等零售商已經計劃就閨蜜節展開活動。

在2017-2018年度，閨蜜節的美國相關流量增加了13%，預計Lane Bryant、Journelle、Francesca等品牌的話題量也會相應增加，例如 「a Valentine』s Day for the BFF」和「Clothes Before Bros」等。

在美國市場的熱門選品方面，數據顯示睡衣的銷量同比增長10%，和Nordstrom、Lulu"s和Target的cozy night主題相呼應。此外在2018年12月至2019年1月期間，短褲（knickers）銷量同比增長11%，內衣出售率同比下降8%。

反面案例

儘管情人節對大多數賣家而言是十足的商機，但依舊由許多負面案例。Poundland的「無gift of nothing」引發了社交媒體的憤怒，憤怒的消費者認為意一些新奇禮物事毫無意義的塑料浪費。

此外「Build that wall」餅乾雖然創意獨特但卻給消費者留下了負面的印象，有許多客戶在社媒上進行吐槽。而肯德基則推出了肉汁香味的蠟燭，230名球迷可以參與競賽獲取。

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