獨立站再度興起，Facebook廣告打法如何匹配2019新趨勢？

Facebook正在不斷做出改變以適應其日益增長的廣告平台人氣，而作為廣告商，你也必須相應地調整和改變自己的策略。對此，下文將介紹Facebook近來的一些改變和對未來的預測，以幫助你在2019年跟上Facebook廣告的變化。

Facebook的廣告圖片通常為1.91:1的比例（通常為1200 x 628像素），但其正在放寬這一規定，並允許更加靈活的圖片比例——從9:16到16:9。如果你想在Instagram和Facebook上使用方形圖片（1：1比例）來減少設計工作，那麼這對你來說是一個好消息。如下圖所示，大尺寸圖片在手機上的觀感更加舒適，在Facebook的News Feed（動態消息）中也更加搶眼。

此外，Facebook視頻也發生了一些尺寸變化（如下圖）。

Facebook Pixel可以幫助你追蹤網站訪客和轉化率，其最近推出的新標準事件代碼將可以幫助你追蹤更多的信息。而且這一改變基本上僅居於表面，並不需要你做出任何的調整。

如下圖所示，Facebook還根據行業類型對標準事件代碼進行了分組，從而提供你可能想要使用哪些代碼的建議，但你的使用並不會僅限於這些分組。你可以使用任何你想要的標準事件代碼。

Facebook將繼續推動營銷人員使用Business Manager。去年，該平台將使用Custom Audience Email列表的功能改為僅對使用Business Manager的用戶開放。如下圖所示，他們還自動為許多營銷人員創建了Business Managers賬戶。

Facebook的條款一直在不斷演變，所以了解哪些內容你可以推廣、哪些不能是非常重要的，同時你還要保持對這些變化的了解。你應該定期查看Facebook的廣告政策，並在頁面頂部的Common Points of Confusion（常見混淆點）部分查看「do』s」（應該做的事）和「don』ts」（不應該做的事）的例子。

Facebook的政策基本上可以分為4個部分：

1、你所宣傳的內容——Facebook確實限制和禁止了部分內容（不管公平與否，這是他們制定的規則），包括賭博、煙草、通常的敏感問題以及傳銷和在家工作的機會。

2、你在廣告中所使用的語言——不要在廣告中用到帶有「個人特質」色彩的內容，當你使用到「You」這個詞時，Facebook就會手動審查你的廣告。「You」並非是禁用詞，但是像「Are you a…」這樣的語句就屬於帶有「個人特質」色彩的內容。

3、你的著陸頁和網站——Facebook正在密切關注那些輸送廣告流量的網站，以監視那些違反政策的網站。

4、在廣告中使用Facebook或其品牌資產——你不能在廣告的屏幕分享中展示Facebook的品牌，你對Facebook和Instagram（包括像FB這樣的縮寫）這些詞語的使用是有限制的。

當涉及到廣告被禁的問題時，帶有「個人特質」色彩的內容仍然是一大問題。在你的廣告中變得具體是吸引注意力的好方法，但是其中有些做法是正確的，有些做法則是錯誤的。如下圖所示，關於年齡方面，Facebook認為像「Meet Seniors」（滿足老年人）和「a service for teens」（適合青少年的服務）這樣的用語是合規的，而諸如「Meet other Seniors」（適合其他老年人）和「Car insurance for 18-24 years old」（適用於18歲-24歲年齡段的人的車險）這樣的用法則是錯誤的。

隨著Stories和Messenger的不斷壯大，你可以嘗試這類廣告投放位置。為了將它們區分開來，你可以為這些新廣告的創建制定專門的預算。這類廣告當前的覆蓋率可能仍然較低，但預計將在2019年開始增長。

在2019年，廣告領域的競爭將繼續推高價格，Facebook還將在Marketplace（在線交易平台）和Messenger等平台上繼續添加更多的廣告位置，所以請注意哪些廣告投放位置對你來說最為有效。一般而言，移動新聞feed（信息流）的效果會優於上述這些廣告投放位置。

Facebook正在尋求保護用戶體驗的方法，所以你應該更多地了解他們的政策，包括一些限制規則和廣告條件。

你可以擴大覆蓋範圍，然後投放再營銷廣告，從而找到合適的潛在顧客。此外，一系列視頻廣告還可以幫助你預熱和培養潛在顧客。為吸引受眾，撰寫引人注目的文案和創造亮眼的圖片在未來將會更加重要。總而言之，你應該保持在廣告投放的最前沿，讓自己的廣告看起來與眾不同，這將會幫助你從激烈競爭中脫穎而出。

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（編譯/雨果網 陳小如）

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