優秀Logo設計技法！形象化表達

文/辛晨旭

標誌作為一種以視覺傳達信息的圖形符號，與文字有著內在的聯繫。在設計中一般採用與標誌內容相符的一些自然形態，經過提煉、概括和變化，以突出對象的典型特徵的形象作為標誌圖形。

在標誌設計中，一般多採用形象化的設計方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對象 ,並理解其中所包含的意義。它的特點是直接摹寫客觀對象的視覺形象，僅作一些簡化和壓縮性的處理 。

人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。研究表明，人們之間的信息交流不僅僅體現在語言、文字上，也隱藏於人的姿態和表情之中。臉部的表情有喜、怒、哀、樂，適當的五官表現能夠更加突出表情的特徵。事實上，追求五官的單獨表現是一種更為簡練的標誌造型形式。五官也是標誌設計特有的常用題材。

以動物作為主題是一個非常古老的標誌設計題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標誌。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物其他無生物有著親屬或其他特殊關係，成為該氏族的圖騰 -- 保護者和象徵 (如熊、狼、鷹等 ) 。即使在經濟文化高度發達的今天 ,我們仍使用以動物造型作為企業或作為產品的標誌。

植物常常是美好的象徵，用以表達吉祥如意等各類象徵意思。標誌中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

裝飾紋樣。不是對植物的直接摹寫，而是圖案結構形成後再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱而已。裝飾紋樣本身的生長與運動，不一定都是自然形態的再現。

幾何化。近現代的標誌植物造形大多歸整為圓、方、三角等幾何形體 ，顯示出現代藝術中結構主義、風格派等藝術流派對視覺傳達設計的影響。

器物是各種用具的總稱。它涉及的範圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入雲的建築物、巨大的飛機、火車等，小至鉛筆、電器插座和插頭、牙膏、湯勺等等。

自然現象是神秘的自然力象徵。人類自誕生那天起，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯繫在一起，而永恆的設計主題也在這裡找到歸宿。星象、雷電、水和火是這一類型標誌常用的題材。

在標誌設計中 ，以漢字為元素的形象化設計是依據文字的內容含義，對文字筆畫或文字形態整體特點進行藝術創作的強化表達。形象化設計又可分為整體形象化和局部形象化。

通常文字標誌這種圖形的性質是通過圖標化來實現的。文字標誌同時具有語言形式、語音形式和圖形形式。文字標誌是依據被設計物的特徵、理念等內容而精心策劃、設計與製作的。設計前，對構成文字標誌的各種造型要素加以分析，例如：相鄰的文字間或字母間有無可產生共用筆畫，點、撇、捺、勾等或字母的一些筆畫。

設計中，還要把握特定文字個性化的意象品格，將文字內涵特質賦予視覺化的傳神表情，並構成自身趣味的設計，使人一目了然地「頓悟 」其感染力。

漢字標誌設計應注意的是：所選用文字是否有企業定位的代表性，是否其普遍性與個性並重。如在選用企業標準文字字首作為設計元素的時候應考慮它是否具有較強個性，不致和別人的字首產生混淆，影響了視覺識別力。同時注意不要為了去適合特定的形態而強行扭曲，改變文字的筆畫，以致觀者產生莫名其妙的感覺。

文字標誌的局部形象化設計是指在文字造型的個別筆畫中，繪製與字意內容相關的象形圖形。它強調原有文字的筆畫和插入圖形之間的衝突，選擇的圖形應適於字意的表現，簡單明了使象形字具有直觀性、標識性和象徵性的特點。

文字能夠避免圖形符號在傳達過程中多義的缺點，而圖形能夠表現文字、語言所無法表達的意境、氣氛，同時圖形還具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點充分地體現在標誌的設計當中。

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