2018年中國智能手機排名淺析 華為猛增蘋果小米堪憂

【手機中國】去年鳥巢發布會後，老羅的鎚子科技便經常佔據科技圈的輿論頭條，「賣身今日頭條」的傳聞更是給這家小而美的科技公司蒙上一層陰影。春節期間，「鎚子天貓旗艦店商品全部下架」的消息再次引爆網路。儘管鎚子科技官方客服回應：可去京東商城購買。但一波接一波的輿論和負面，依舊給了錘粉們一記記重鎚。

2018年中國智能手機排名淺析

涼了粉絲心的豈止是鎚子，連蘋果和小米這樣的頭部廠商都倍感壓力，更何況鎚子科技們。人們在關注老羅和它的鎚子科技時，也不禁好奇，中國市場上的智能手機廠商們，過得還好嗎？

數據有時候比官方的回應或者聲明更具說服力。日前，國際數據公司IDC發布最新報告，2018年中國智能手機市場第四季度和全年的出貨量數據出爐。和往常一樣，有人歡喜便有人愁……

蘋果「大甩賣」的原因在這？

春節前蘋果「大甩賣」的消息不絕於耳，隨著iPhone XS系列，尤其是iPhone XR售價的不斷下探，iPhone在2019年第一季度的銷量有望回升。回顧整個iPhone發展史，這種帶有官方色彩的降價行為非常少見。儘管庫克在財報中指出，影響新iPhone銷量的原因在於售價等，但放在錯綜複雜的中國市場，其中因素很難三言兩語說明白。

2018年第四季度中國前五大智能手機廠商（圖源IDC）

根據IDC公布的2018年第四季度中國前五大智能手機廠商數據，蘋果在上一個季度里於中國市場共出貨1180萬台iPhone，市場份額為11.5%。和2017年第四季度對比的話，蘋果的市場出貨量減少19.9%。

iPhone XR

比蘋果更堪憂的是小米，這個曾經勢要用「十個季度重返中國第一」的品牌，在2018年第四季度以10%的市場份額成為中國第五大智能手機品牌。然而相比2017年第四季度，小米的市場份額大跌了34.9%，當時它的名次是第四。

當然，除了華為（包括榮耀，下同）、OPPO、vivo、蘋果和小米這五大品牌，其他一線以外的手機品牌市場份額也暴跌了44.4%，生存空間被進一步壓縮。而以上五大品牌中，僅有華為、OPPO和vivo的市場份額相比去年有所提升，其中華為的增長勢頭最為猛烈。

最怕優秀的廠商比你更努力

就2018全年而言，華為的出貨量和市場份額均為第一，其同比2017年增幅達到15.5%，成為五大智能手機廠商中增幅最大的一個。正所謂「不怕比你優秀的人，最怕比你優秀的人比你還努力」，華為在穩坐國內第一大智能手機廠商的同時，還能保持最快的增長速度，難能可貴的同時又值得友商學習。

華為Mate 20 RS保時捷設計

IDC在報告中指出華為手機成功的背後：華為通過長期的技術積澱與創新，以及與上游合作夥伴的深入協作，已逐漸形成獨特的技術壁壘。其中P、榮耀、Mate等系列（品牌）在市場銷售過程中，既能在熱銷期內佔據市場熱度，也可通過用戶的口碑傳播，保證產品在整個生命周期內擁有穩定「後勁」，2018年市場份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也是水到渠成。

2018年中國前五大智能手機廠商（圖源IDC）

vivo在2018年同樣是一匹「黑馬」，它在不斷秀肌肉的同時，又能快速將創新技術應用於產品上，不斷強化自身的品牌形象和產品力。IDC報告稱：vivo在2018年迎來了產品科技力爆發的一年，通過發布線上專屬產品Z系列，對線上渠道的進軍，開拓出另一塊擁有深厚潛力的市常

vivo APEX 2019

相比2017年，vivo是華為之外另一家同比增幅為正數且超過兩位數增長的廠商。其在2018年里拉近了和老對手OPPO的差距，市場份額之差不斷縮小，2019年這兩家的競爭將更加激烈。

和vivo有所不同，OPPO在2018年對品牌形象做了加速提升，通過R、Find系列高端產品逐漸將自身品牌重心向科技創新的方向加速傾斜。不過OPPO也不能掉以輕心，其相比於去年市場份額略有下降，2019年存在被vivo趕超的風險。

小米在2018年全年的市場份額下降幅度並沒有第四季度那麼誇張，但5.6%的同比降幅足以起到警醒的作用。如果要實現自己重返國內第一的目標，小米這種市場份額下降的表現並不應該出現。

小米MIX 3

IDC也指出了小米所面臨的問題：小米的品牌形象、用戶群體面臨一定程度的固化，產品線布局與長期盈利模式也亟需調整。未來，中高端產品線的合理布局、以產品科技力為主的品牌形象提升，和更加細緻的線下渠道運營將會是小米需要重點關注的方向。

蘋果是五大手機品牌中成績墊底，也是表現墊底的一家，其2018年市場出貨量僅為3630萬台，市場份額不到10%。和2017年相比較，同比降幅達到11.7%，連續三年出貨量同比下滑。

iPhone在國內持續低迷的因素有很多，比如平均單價抬升導致用戶心理預期換機周期拉長，還有國內嚴峻的經濟環境、國產品牌不斷推出創新產品以及日益成熟和苛刻的消費者等，都是導致「蘋果滯銷」的背後原因。

總結

對於2019年，IDC中國高級分析師王希認為：國內智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。但通過盤點2018年業內眾生的得與失，廠商可以從技術積累、產品運營、用戶維護三方面應對新一年的挑戰，並從中發掘新的機遇。

的確，類似鎚子科技的故事在2019年還將繼續上演，或明或暗，或早或晚。被冠以「Others」的廠商們，並不是完全沒有生存的機會。相反，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果這五大品牌的壓力其實更大，面對5G和IoT等新風口的到來，它們不能坐等被吹起來，而是需要以最快的速度來豐滿羽翼。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！