2018年失策的蘋果開始發力，今年會和國產手機硬碰硬嗎？

2018年，對於蘋果來說是個波折的一年，被萬眾期待的iPhone XS並沒有給用戶帶來太多創新感受，而價格卻不斷攀升，結果在中國市場遭遇冷遇。

隨後，蘋果下調了銷售預期，股價大跌，而同時也降低了三款新品在國內的售價。緊接著，戲劇性的情況出現了，iPhone降價後國內銷量猛增70%，用戶用鈔票舉雙手支持。而蘋果股價也得以上漲，重回世界市值第一公司的寶座。

在此過程中，蘋果還讓主張抬高iPhone售價的高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）於今年4月離職，又獲得了輿論的看好。有人說，蘋果在2018年打了個盹，2019年開始發力，國產手機可能要過苦日子了。

實際上，可以肯定，蘋果對市場出現了錯誤的判斷，讓其在2018年新品上市時，受到了用戶冷遇。但將蘋果的錯誤說成國產的機會，還說蘋果回歸就將稱霸市場，也是需要判斷的。

2018年，國產手機確實壓力較小。

2018年，龐大的國產手機品牌陣營出現了空前的分化，四個品牌脫穎而出，佔據了國內市場79%的市場份額，僅留下12%給其它國產品牌。

包括鎚子、金立等品牌，已經幾乎退出了手機市場的競爭。而所有小品牌，較2017年，也損失了60%的出貨量，可謂大洗牌。

實際上，華為、OPPO、vivo、小米四個品牌，經過2018年的洗禮後，每個都比2017年更有實力，更可以經受市場的競爭。

可以說，由於蘋果和三星的壓力較小，國產手機在2018年比較快速的完成了品牌的集中，其它小品牌抵抗意志不夠堅定，市場資源已經主要集中在四個品牌上。所以，說2018年是國產手機的一個發展機遇，是一個紅利，倒是也不錯。

2019年，蘋果未必能所向披靡。

而另一個觀點，是既然蘋果嘗到了降價的甜頭，自然不會錯失良機。蘋果自己也清楚，以iPhone XR的吸引力，短期可以抬升人氣，但長期未必，因為以iPhone XR的設計和功能，作為2019年的流行手機，實在是有點難。

蘋果自己也覺得，重新喚起中國消費者的信心，不是推出一個顏色，一個限量版就可以解決的，必須給中國用戶設計新穎的產品。因此，有關今年春季發布會會推出iPhone SE下一代的傳言也不絕於耳。

實際上，也許只有iPhone X，或者iPhone XS，才可以接力iPhone XR的熱度。因為分析可以得出，如果蘋果推出一款新機，必須是劉海屏機型，否則基本就不屬於新機。而如果想打動那批一直堅持用老機型的蘋果用戶，外觀上一定要出眾，例如達到iPhone X那樣的水平。

而現在iPhone X售價6099元起，引起的熱度並不高。因此如果適當調節XS的價格，例如在618等時機降至6700元左右，估計會接力上現有熱度，而這要比現在的價格低上1400元左右。

但即便如此，蘋果想在2019年橫掃高端市場，依然是很難的，因為其與高通鬧翻，因此5G的進展不會太順利。在別家5G手機紛紛登場的時候，蘋果能不能在今年推出5G手機，還有些疑問。

下一步如何創新才是核心。

而且，蘋果的威望，不是只靠降價就可以挽回的，必須有更多的、足夠的創新。今年的幾個熱點，比如多攝像頭，5G，柔性屏，都會在安卓手機上出現，安卓手機的發展是多彩的。

據說今年9月的iPhone，後置將有三個攝像頭，據說是ToF 3D鏡頭，但是否有足夠的應用和玩法，則還是一個問題。而這個玩法，是切實好用，還是純屬噱頭，也讓人不得不擔心一下。

面對安卓機的不斷更新，大家給iPhone的耐心，只能到今年9月了，而在此之前的降價，似乎都是必須要做的事情。

所以，與其說蘋果今年將給國產品牌巨大壓力，不如說蘋果今年也是壓力山大。華為等公司產品的更升級思路是清晰的，國產品牌的海外擴張之路也很明確，那麼蘋果呢？

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