Fitbit 推出只面向企業用戶的手環，向健康管理轉型

Fitbit 最近推出了新健身腕帶 Fitbit Inspire 和 Fitbit Inspire HR，不過只有通過了 Fitbit Health Solutions 合作夥伴計劃才能購買，也就是計劃成員和合作夥伴以及它們的員工可以使用，個人用戶無法進行購買。

這將是 Fitbit 迄今為止最便宜的一款產品，因為它計劃向公司和健康團體進行全額補貼。

Fitbit Inspire 提供最基本的健身追蹤功能，包括追蹤活動和睡眠，卡路里消耗，電話、簡訊和日曆提示和運動提醒。此外這款產品的防水深度達到 50 米，續航時間能夠持續 5 天，分為黑色和深紅色。

Fitbit Inspire HR 則是上一個的升級版本，除了上面提到的功能之外，還增加了追蹤 24/7 心率、監測睡眠階段、運動模式、追蹤步速和運動距離以及有氧健身水平等功能。顏色也更豐富了，有黑色，黑白混合配色和淡紫色三種選擇。

圖片來自：Fitbit

Fitbit CEO James Park 透露現在已經有 680 萬患者、員工和健康計劃成員簽署了使用 Fitbit 設備的協議，他在接受 CNBC 採訪時表示，公司的收入將越來越依賴企業客戶。

2018 年 9 月，它推出了健康教練平台 Fitbit Care，針對的就是企業客戶的用戶們。這個平台會向這些企業提供用戶的健康數據，並且在他們的同意下，為用戶定製個性化的健身提議。此外，用戶也可以通過健身教練制定相應的護理計劃。

不過智能手錶的主要市場份額已經被 Apple Watch 佔據，Fitbit 的定價區間卡在了前者和小米之間，價位比較尷尬。去年 10 月份，它才首次獲利，得益於智能手錶銷量大幅增長，佔到了總收入的 49%。它現在的股價比 2015 年剛 IPO 的價格低了 68%，市值只有 16 億美元，當時的估值曾預計突破 40 億美元。

而 Fitbit 此次新產品的推出時間也值得玩味，蘋果剛於 1 月 29 日聯合安泰保險（Aetna）推出一款健康管理 App Attain。這款 App 和 Apple Watch 連接使用，追蹤安泰會員的日常活動情況，並且會向用戶提供健康活動方案。用戶完成相應的運動計劃，可以獲得一定的獎勵，最高獎勵是一隻 Apple Watch。

現在還不確定 Fitbit 的新設備是否會推出獎勵機制，不過它和 Apple Watch 的競爭延續到健康管理領域是很明顯了。雙方和企業合作，能觸達更多的潛在用戶，來爭取個人用戶市場之外的更多銷售業績。

題圖來自：Blue365

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