互聯網讓年味變淡，還是讓過年多元化了？

超過4.5億人參與支付寶集五福的活動中，超過3.2億人成功集齊；春晚期間全球觀眾參與百度App紅包互動208億次，甚至在當晚擠爆應用商城；除夕至初五有8.23億人收發微信紅包共享祝福，在除夕跨年的那一刻甚至出現了海量紅包的「大堵車」……春節期間BAT三家的五福紅包福袋等活動，一如既往地獲得了廣大用戶群體的高度關注。

在這三家中，除了百度目前還未統計參與活動人群特徵，在支付寶、淘寶和微信這些平台上，根據官方的統計數據，年輕人表現得尤為活躍。比如淘寶1分鐘花光100萬的中獎名單中幾乎全是90後；在支付寶上集福送福的95後人數也超過1.2億；甚至於在微信上，90後的收發紅包量也是最大的。

雖然在互聯網上年輕人們如此活躍，但是在線下傳統春節環境里，「互聯網讓年味變淡」的聲音今年也依然存在著。

【拜年是不可能拜年的，超喜歡宅家裡面】

「好不容易過年回趟老家，（孩子們）一個個全抱著手機電腦不放」，不少家長在過年期間對自己年輕子女都有類似的抱怨。有意思的是，雖然家長們只能對發生在自家孩子身上的個別現象進行抱怨，但用戶日活已經超過10億的微信已經通過大數據揭示了其普遍性：大年初一微信步數不超過100步的「百步青年」中，80後與90後整體佔比60.7%，甚至比國慶時的56%還要高。

指望宅家青年在大年初一走親訪友似乎不太現實，而那些活躍的年輕人似乎離「走親戚」這一傳統更加遙遠。根據攜程跟團游和自由行的訂單數據來看，80後更是已成為春節出遊的絕對主力人群。而根據微信統計，除夕至初五，90後最熱衷於出境跨年、出境游的人數佔比高達31%。由此看來，年輕人們不是不想動，只是動的方向與傳統的「拜年」固有認知有所不同。

一方面，在傳統的年俗活動中，走親訪友拜大年是必不可少的環節。另一方面，互聯網在普及之初打出的最響亮的口號，就是可以拉近人與人之間的距離。但是當二者在現實中發生碰撞，似乎兩邊都顯得不對味了。通過網路掌握了一定話語權的80後，已經開始吐露「年輕人為什麼越來越討厭『親戚』」的心聲了。對於他們來說，比起坐車幾小時拜訪血緣關係淡薄的親戚們，更寧願把心思花在編排一份圖文並茂的群發微信上，也算是拜年了。

【讓年味變淡的「真兇」，是年三十才放假？】

但是，倘若我們真要探究年味變淡的根本原因，互聯網固然難辭其咎，但也輪不到它主動去背這個鍋。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，而一千個年輕人眼中，似乎也有一千個年味變淡的深層緣由。最為典型的一個理由是，人們的物質精神生活水平都提上去了，以往過年才能吃的大魚大肉平日里也不缺了，靠著春晚發掘的年度流行語也被網路段子覆蓋了，人們對過年的期待自然也就減弱了不少，而年味也就減淡許多。

與此同時，也有觀點認為，年輕人的生活、工作壓力進一步加大，「新年」在許多人眼中從「親戚團聚」轉變為與「放假」、「睡覺睡到自然醒」划上等號。借用網友們的吐槽來說，「作為一個90後，每天上班佔據了大部分時間，已經沒有精力去體會年味」，「真正淡化年味的，是三十才放假。不擱網上，我上哪兒買年貨去」。至於花樣繁多的年俗自然也就被網友們酌情進行了「刪減」。

這個理由想必更能引起青年上班族們的共鳴。按照春節的童謠來看，早從農曆二十三開始就該進行過年的準備了，但是這個時候大多數人還在辦公室里工作、加班，甚至於一些特殊的工作還將持續到大年初一。這種情況下，年輕人們就算想要沿襲傳統豐富年俗，也實在抽不出空檔來。

【「年味」的多元表達：從線下到線上】

從這個角度來看，對於工作十分繁忙，壓力好比山大的年輕人來說，與其說是「年味」減淡，不如說其實「年味」正在從線下轉移到他們更為熟悉的線上。過年前的打年貨，比起以往親自去農貿市場大採購，顯然網購更為方便高效。根據阿里巴巴的《2019春節經濟報告》顯示，80後、90後在淘寶上消費年貨的人群佔比高達60%，盒馬鮮生在初一到初三期間的全國成交總額增長186%。

再比如年三十的團圓飯，比起在廚房忙活一晚上，剩下來的飯菜再吃上一個新年，顯然每天準備不同的半成品，以及叫外賣更省心省力。阿里數據顯示，天貓半成品菜年貨節期間同比增速高達1683%。而在春節期間，根據餓了么數據顯示，春節期間三線城市訂單猛增，排名前三的保定、廊坊、鹽城的訂單分別增長320%、169%以及124%，同時咖啡、零食、燒烤、果汁奶茶等商品也在春節期間訂單量飆升。

吃飽喝足之後，春節期間各項娛樂活動的線上數據也頗為好看。受春節檔的影響，阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的中國首部科幻電影《流浪地球》上映6天票房收入超20億。此外攜程發布的《2019年春節旅遊賬單》中也提到，根據中國旅遊研究院綜合測算顯示，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。

或許對於年輕人來說，在城市生活經歷著更加多元化的選擇後，過年的文化形式和內容表達也隨之改變，但只要過年的假期還在，過節的一顆心就始終常在。

【本文圖片來自網路】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！