繼華為、小米後，vivo也成立新品牌iQOO加入全面混戰！

從各大調研公司的大數據報告中可以看到，以後的手機市場只是排名前五家頭部廠商的市場，在接近「零和遊戲」的市場競爭環境下，佔據超80%以上市場份額的這幾家頭部廠商之間的競爭越來越激烈。所以各自為了應對即將到來的全新市場競爭局面，開始了重新的品牌布局。

比如在華為一方，榮耀的品牌LOGO更換和市場定位全新升級，正是華為系的再次布局；緊接著，小米也把紅米品牌獨立成Redmi，將其定位為主打性價比和品質的線上品牌及全球品牌，而小米則以創新和中高端市場定位主打新零售。

而今天，在春節後第二個工作日，vivo也宣布了全新子品牌iQOO，雖說廠商暫時還未有相關明確解釋，但業界對其的猜測已是不斷，有人認為是遊戲旗艦，有人認為可能要主打線上市場，當然更多的人正在糾結這個品牌的名字應該怎樣讀。

實際以筆者個人之見，這個子品牌極有可能是主打線上市場定位。因為vivo一直強在線下市場，即便是前幾年以小米為首引發互聯網風時都未見vivo移位線上，但是面臨這兩年全球手機市場連續5個季度呈下滑大勢的嚴峻局面，vivo從去年開始也開始發力線上市場，不過在具體的產品上雖有區隔，但在品牌定位上沒有明確定位。而若從當前的競爭態勢來看，手機界的競爭已是逆水行舟不進則退，面臨最強大的三個對手華為、小米和OPPO，在對方布局已是確定的情況下，vivo的戰略布局就迫在眉睫，那iQOO是否就是定位線上市場的全新布局呢？

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