安踏擬收購的始祖鳥母公司去年收入近27億歐元，已連續9年錄得增長

電商已成為亞瑪芬體育收入增長的最大動力，2018年集團旗下品牌的在線搜索數據創新高

作者 | Lexi Wang

戶外運動行業進入黃金時期，於去年底與安踏集團達成收購協議的Arc』Teryx始祖鳥母公司、芬蘭體育用品集團 Amer Sports亞瑪芬體育業績已連續9年錄得增長。

在截至2018年12月31日的第四季度內，亞瑪芬體育銷售額同比增長10%至8.74億歐元，有機收入增幅為5%，毛利率為44%。2018全年該集團銷售額同比增長7%至26.78億歐元，息稅前利潤增長7.9%至2.31億歐元。

其中，亞瑪芬體育核心的戶外部門第四季度銷售額同比增長13%至5.74億歐元，服裝品類增長最為強勁，銷售額同比大漲41%至2.06億歐元，主要得益於始祖鳥和集團去年6月收購的北歐運動時尚品牌Peak Performance。

此外，球類運動部門第四季度銷售額為1.68億歐元，按當地貨幣計算增長1%，全年銷售額同比增長1%至6.38億歐元，健身部門第四季度銷售額同比增長9%至1.33億歐元，全年收入則增長4%至3.79億歐元。

按地區分，亞瑪芬體育在歐洲、中東和非洲市場銷售額同比增長8%至11.63億歐元，佔總銷售額的43%；美洲市場銷售額同比增長4%至11.24億歐元，佔總銷售額的42%；包括中國在內的亞太市場銷售額同比增長7%至3.92億歐元，佔總銷售額的14%。

有分析稱，亞瑪芬體育旗下品牌可以彌補安踏集團在專業及戶外運動市場方面的不足

目前電商已成為亞瑪芬體育收入增長的最大動力，2018年集團旗下品牌的在線搜索數據創新高，品牌官網新增數百萬的用戶，訪問量提升至9000萬次，刺激集團電商收入增幅達24%，直營零售渠道銷售額同比大漲29.5%至3.29億歐元。

亞瑪芬體育成立於1950年，最初從事煙草行業，後又涉獵船運、印刷出版及造紙業，直到1974年開始進軍體育產業，1977年在公司在納斯達克北歐市場上市，2004年公司正式更名為Amer Sports。亞瑪芬體育被視為體育戶外品牌的收購狂人，其最大的特點是不斷買入新品牌，並快速剝離表現不佳或不符合戰略發展方向的資產。

據公開資料顯示，除了網球拍Wilson和登山鞋Salomon，亞瑪芬體育的其它品牌還包括戶外裝備始祖鳥，滑雪設備Atomic，健身品牌Precor，騎行品牌Mavic，和棒球棒Louisville Slugger等13個品牌。截至報告期末，亞瑪芬體育在全球共有364家零售門店，較上一年新增了40家門店，關閉42家門店，此外還包括Peak Performance 的78家門店。

亞瑪芬體育總裁兼首席執行官Heikki Takala表示，去年創紀錄的業績表現主要受服裝品類和直營零售渠道業務表現出色，中美市場銷售增幅領跑影響，集團計划進一步加大對電商渠道的投入，運用數據分析和營銷等措施來提高電商客流量、改善客戶服務，從而提升電商轉化率。

Heikki Takala強調，亞瑪芬體育未來的戰略重點依然會放在服裝和鞋履品類、直營零售業務、中國和美國市場，同時繼續推進以消費者為主導的轉型。鑒於利好的行業趨勢，集團預計2019年銷售額及利潤按當地貨幣計將在2018年的基礎上進一步增長。

對於由安踏牽頭的投資財團去年提出的46億歐元收購交易，亞瑪芬體育表示要約的接受期為2018年12月20日至2019年2月28日，要約人有權根據要約收購的條款及條件延長要約期。除安踏集團外，參與收購的投資方還包括中國私募基金方源資本、加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon Athletica 創始人Chip Wilson 及中國互聯網巨頭騰訊。

如果交易完成後，安踏體育將間接持有亞瑪芬體育57.95％的股份，方源資本將佔21.4％的股份，Anamered Investments持股 20.65％，騰訊通過對方源資本的投資，在新公司中占股比例為5.6%。此外，安踏強調收購事項完成後， 亞瑪芬體育將繼續保持獨立運營。

有分析稱，亞瑪芬體育旗下品牌不僅可以彌補安踏集團在專業及戶外運動市場方面的不足，還填補了後者在中高檔價位市場的空白，以尋求細分市場的增長機會。安踏集團總裁鄭捷日前在接受新華社採訪時則強調，目前中國大環境對整個產業來講是利好的，但中國體育產業不能盲目、機械地效仿歐美，因為我們在管理機制和文化機制上存在很大差異。

近半年來，亞瑪芬體育股價累積增幅高達40%至39.36歐元，市值約為46億歐元約合352億元人民幣，安踏集團目前市值約為1102億元人民幣。

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