春節檔票房新高燒不熱影視股？不僅觀影人數在下降，無片可看或成新隱憂

票房創紀錄的同時，觀影人次卻在下降。此外，備案拍攝的電影數量也在銳減。

2019年的春節檔，中國電影總票房定格在58.4億元，刷新了2018年春節檔57.51億元的票房記錄。然而，助推票房再創新高的並非觀影人次增加，而是春節檔的「高票價」。

貓眼專業版統計數據顯示，2019年春節檔觀影人次12980.9萬人，較去年同比下降超10%；2019年春節檔全國平均票價為41.5元，較去年同比上漲超過10%。

節後兩個交易日，資本市場的表現，也似乎在表明市場對今年春節檔票房表現的「不甚滿意」。

影視股不買賬 節後表現平淡

相比票房創新高，資本市場上影視股的表現可謂「不盡人意」。

開年第一個交易日，在三大股指全線上漲的情況下，影視指數小幅收漲1.31%，盤中卻一度跳水下跌，新文化、橫店影視盤中跌逾9%，分別收跌7.35%、6.45%；光線傳媒盤中跌逾8%，收跌4.51%；金逸影視盤中跌逾7%，收跌4.74%。

押中了春節檔爆款《流浪地球》的北京文化昨日雖然漲停，盤中卻一度被砸開。

同樣押中了《流浪地球》的中國電影昨日高開低走，最終收漲2.74%。

再來看今日，主要大盤指數是這樣的：

大部分影視股卻是這樣的：

2019春節檔：票房微漲，觀影人次大幅下降

從二級市場表現來看，儘管春節檔票房創紀錄，但市場對春節檔的表現並不滿意。

從2019年春節檔數據來看，累計總票房58.4億元，較去年同比微增1.5%，此前，不少業內人士對今年春節檔的預期是70億元。

從單日票房來看，僅大年初一票房超去年同期。大年初一（2 月 5 日）單日綜合票房達到 14.4 億，創下單日票房新高點，但從大年初二起票房回落，單日票房均低於去年同期。

對於今年春節檔電影票房表現平淡，國信證券認為，一方面，低線城市影院渠道建設趨於飽和，三四線「小鎮青年」人口覆蓋紅利趨減，「票房下沉」逐漸趨於停滯，2018年三四線城市票房份額首度出現「0 增長」；同時，票價增長對低線城市觀影需求也產生較大抑制作用，2019 年春節檔三四線城市票房佔比首度出現下降，整體市場日均觀影人次下降顯著。另一方面，2018年檔期影片口碑反轉影響下，基數較高。

2019年春節檔觀影人次1.3億人，較去年同比大幅下跌超10%。

對於觀影人次減少，國盛證券研究數據顯示，今年春節檔一線城市未因票價上漲而降低觀影人次，說明觀影習慣高度成熟，對票價不敏感，但其餘城市觀影頻次較低、對電影票價格敏感性更高，當票價大幅上漲時，觀影人次下滑幅度較大。

註：由於數據來源不同，故上表票價漲幅、觀影人次降幅和文中數據略有差異。

票價的上漲是今年春節檔票房較去年微漲的主要原因，貓眼專業版數據顯示，今年春節檔期間平均票價為41.5元，較去年的37.6元上漲超10%。

對於票價大幅上漲的原因，國盛證券認為主要有4點：

1.票補逐步取消，票務平台服務費有所提升。2.影院為提升單銀幕產出有提價動力，低線城市影院數較少便於聯合提價。3.從歷史經驗來看，春節檔觀影需求較其他時段更強，影院經營方根據歷史經驗提升票價。4.春節檔電影陣容強大期待值較高。2019年春節檔上映影片數量較往年更多，且導演及演員陣容強大，周星馳、成龍、寧浩、沈騰、黃渤、韓寒紛紛加盟春節檔影片，眾星雲集的春節檔增加了提價的籌碼。

備案電影數量銳減 電影行業進入產能收縮期

Wind統計數據顯示，自2018年7月以來，電影劇本備案、立項數量銳減。

去年5月底，崔永元通過微博曝光影視明星陰陽合同，引發了影視圈的大震蕩。

2018年6月27日，針對影視行業天價片酬的問題，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、陰陽合同、偷逃稅等問題的治理，並劃定了「全部演員、嘉賓的總片酬不得超過40%」的政策紅線。隨後，影視行業內部也發起了自治行動，包括主流視頻網站、影視製作公司以及行業協會在內的諸多影視從業方，發布了一系列聲明與倡議，抵制不合理片酬與行業不正之風。

2018年10月2日，國家稅務總局發布《關於進一步規範影視行業稅收秩序有關工作的通知》，明確從2018年10月開始，到2019年7月底前結束，按照自查自糾、督促糾正、重點檢查、總結完善等步驟，逐步推進規範影視行業稅收秩序工作。

東方證券發布研報稱，受影視行業監管風暴影響，電影行業進入產能收縮期，預計將對 2019、2020 年國產影片供給產生一定影響。

PS：比起票房增速下降更嚴重的，是未來可能會面臨無片上影的局面。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！