蘋果要求小遊戲去除交叉推廣功能 3.16後不改就下架

據業內人士透露，蘋果發布通知要求facebook所有小遊戲必須在2019年3月16日之前去掉IOS端遊戲內部的交叉推廣功能，3月16日之後任何在ios端仍帶有交叉推廣功能的小遊戲均將被蘋果直接下架。

該消息已得到Facebook公司相關人士核實，確認該消息屬實，或許不久後，這則「最後通牒」也會傳遞到微信小遊戲身上。

蘋果要求去除小遊戲的交叉推廣，這意味著產品不可以在iOS端的遊戲內部任何位置出現其他遊戲的任何名字和圖標UI(即使點擊UI不會跳轉到其他遊戲也不可以)。具體技術細節來說，對於Facebook instant Games小遊戲而言，蘋果不再允許小遊戲使用Facebook的switchGameAsync，意味著這類小遊戲失去了快速跳轉到其他小遊戲的能力。

這也是在蘋果限制小遊戲iOS端內購的政策後，又一項對小遊戲開發者影響較大的政策。畢竟去除交叉推廣後，不僅限制了廣告收入，也拉升了流量成本。對小遊戲開發者而言，遊戲間快速跳轉功能主要用於產品之間交叉導量，跳轉用到極致，往往形成了強大的分發、或者聚量能力。

以微信小遊戲為例，比如在微信平台規範先，有很多開發者一個遊戲提交了多個馬甲包，通過修改遊戲名蹭熱詞的方式收割長尾流量，或採取公眾號大量關聯的方式提高遊戲的用戶量，一款遊戲眾多的分身如何聚攏呢?靠的就是小遊戲跳轉能力，這類小遊戲甚至不需要玩家點擊、A遊戲就可以自動跳轉到「母遊戲」，這樣能快速堆高DAU。

而另一種跳轉功能的用法，正是被微信打壓、但被小遊戲公司追捧的「流量池」，這類小程序通常稱之為遊戲盒子，形式類似網頁遊戲時代的4399，其變相在小程序生態中形成了一個具有規模流量的小程序商店，通過小遊戲的跳轉實現了分發能力。

沒有內購收入、沒有廣告收入，還不能為自己其它產品導量，那也就只能做玩法測試的試玩體驗了。尤其是給重度遊戲導量按照CPS結算，iOS的付費率相對較高，輕度小遊戲的一條變現出路基本被廢了一半倒。倒逼著開發者們做出調整改變。

考慮到小遊戲開發者的實際情況，要求每一個遊戲都「重新聚量」對現在小遊戲開發者過於苛刻，因此目前微信只允許小遊戲開發者在自己名下的10款小遊戲中實現跳轉功能，其主要是為了限制盒子類流量池的發展。為何微信強力打壓呢?用微信官方的話來說：盒子屬於生態中不勞而獲者，截留了小遊戲開發者的收入。

但根據今日蘋果公司的最後通牒來看，顯然除了微信方面的考慮外，蘋果已經意識到了小遊戲跳轉已經影響到了appstore整體應用生態，比如顯而易見的，跳轉功能快速讓小遊戲做大做強、但卻讓蘋果未有分毫收穫。

雖然蘋果此舉為了保護自己的遊戲內容生態，利用iOS平台的過審、下架權利對超級APP們進行的各類政策限制。但對H5類能輕易跨平台產品影響不大，只不過國內的微信小遊戲、Facebook Instant Games等在iOS端還是要更多考慮蘋果的影響。此前微信對iOS小遊戲盒子的全面封殺，就是來自於蘋果方面的壓力。

對國內小遊戲開發生態來說，蘋果的這記重拳無疑敲打了試圖通過小遊戲發力的超級APP，而iOS支付一直懸而未決更是影響到了小遊戲企業的發展。

對Facebook、騰訊、google來說，蘋果已成為創新路上頭頂最大枷鎖。

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