春節期間看電影的人少了，但看 IMAX 的人增加了

今年春節，中國電影市場發生了重要變化。

年初一票房 14.33 億元，同比增長 12.13%，刷新了中國電影市場單日票房紀錄；但此後 5 天，無論是票房還是觀眾人數都比去年春節明顯下滑，最終，春節總票房為 57.84 億元，只比 2018 年春節檔票房增長 0.2%。

在從年初二到年初六每天觀眾人數同比都下滑 10%左右的情況下，總票房能保住，靠的是更貴的票價，以及《流浪地球》口碑推動的一部分二刷、三刷需求。

其中，票價比普通銀幕貴一截的 IMAX 影院，反而是逆勢增長最強勁的。在今年春節檔三部 IMAX 國產片《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》的推動下，IMAX 中國的 599 家影院，收穫票房 2.17 億元，比 2018 年同期增長 40%，且觀眾人次比去年同期也增長了 16%。

雖然從結果上看，《流浪地球》是春節票房冠軍，對總票房、IMAX 貢獻都很明顯，但過程其實比較有趣，2017、2018 年春節出現過的單日票房第一影片輪流坐的情況，在 2019 年的前幾天也再次出現了。

在 2017 年春節，年初一的時候《西遊伏妖篇》排片佔比 34%；年初二《功夫瑜伽》反超《大鬧天竺》；初四《功夫瑜伽》超過《西遊伏妖篇》占票房頭位；隨後《乘風破浪》憑藉口碑逆襲。到最後，《伏妖篇》、《功夫瑜伽》分別為 11.6 億和 8.8 億，《大鬧天竺》5.8 億，口碑最好的《乘風破浪》4.2 億，差距其實不明顯。

到了 2018 年春節，年初一是《捉妖記 2》單日 5 億登頂；第二天則是《唐人街探案 2》和《紅海行動》的上座率大幅反超《捉妖記 2》；隨後《唐人街探案 2》跑贏，以 19.1 億成為春節票房冠軍，而《捉妖記 2》票房也超過 17 億，差距也不大。

而今年的年初一票房，《瘋狂的外星人》為 3.80 億元，《飛馳人生》3.03 億元，《新喜劇之王》2.59 億元；《流浪地球》只有1.84 億元。但在收官的時候，《流浪地球》突破 20 億元，周星馳的《新喜劇之王》和成龍的《神探蒲松齡》，口碑下滑非常快，分別只有 5.3 億和 1.3 億票房，明顯低於預期；而此前通過營銷大火的《小豬佩奇》，只有 1.1 億票房。

這種每年春節票房輪流第一的情況，與市場上文化產品仍然比較稀缺，春節期間很多三四線城市的觀眾娛樂方式可能較少有關；且以往票補力度大，電影票價便宜，於是會出現短期內多次去電影院看不同片子的現象，使得影片票房排名出現快速波動。

但今年的情況不一樣了，因為票價普遍貴了，年初一全國平均電影票價為 44.1 元，比 2018 年年初一的 37.3 元增長了 18%。

在這樣的情況下，觀眾以往在過年的幾天里，多次去電影院看不同片子的行為，很可能減少了，而更集中在口碑好的影片上。這可以解釋，為什麼今年春節觀眾人次減少，以及票房排名差距比以往明顯加大的現象。

這種漲價後的觀影行為，和前幾年的補貼盛行下的影視行業發展思路截然相反。現在的局面，其實就是從觀眾端對電影供給端的改革的開始，只有建立在質量和口碑上的營銷才能保證票房。

題圖來源：《流浪地球》

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