為什麼今年春節檔電影票這麼貴？

新聞 02-13

在剛剛結束的春節假期中，鑒定「中產」的標準已經變成了能否實現車厘子自由和電影票自由。

在北京工作的王女士回到湖北襄陽老家陪父母過年，七天假期中最貴的一筆花銷，竟然是《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》三場電影的電影票錢——全家四五口人一起觀影，共計花了1000多元。

然而，高票價並沒有帶來大家期待中的高票房，在經歷了連續多年的高速增長之後，春節檔也回歸了冷靜。

今年春節檔上映的電影。

除了2月5日大年初一電影市場拿下13.5億元票房，打破了中國影史單日票房紀錄之外，之後幾天假期的單日總票房和觀影人次，與去年同期相比都有所下降。截止到目前今年春節檔7天的總票房達到58.4億，同比去年春節57.7億，僅僅增長了1.2%，這對那些對春節檔期有著高預期的片方來說並不是一個滿意的成績。更何況今年的平均票價上漲至45.2元，同比去年39.1元的平均票價上漲6.1元，漲幅15.6%，但與去年1.45億的觀影人次相比，今年的人次只有1.31億次。

在這樣的票房表現中，明顯上漲的電影票價成為了最重要的原因。經過幾年消費習慣的培養，原本過年期間帶家人看電影已經成為了百姓娛樂活動中的常態，但今年的高票價讓很多對價格敏感的小鎮青年們打消了走進電影院的念頭，而這個群體一直以來都是中國電影市場未來的主要增量人群。

多方面的原因導致了票價上漲。

早在2017年春節，主管單位就已經提出了春節檔期間全國影院票價不低於19.9元的要求，希望通過限制票補，讓電影市場回歸到內容為核心的良性競爭中去，去年國慶節之前還曾出現過「取消票補」的消息。因此，今年受到政策風向的影響，投放給春節檔的票補雖然沒有完全取消，但也有所縮減。

2014年國慶檔寧浩的電影《心花路放》在貓眼平台首創9.9元超低價看電影模式，當時貓眼電影和《心花路放》片方各自拿出了1000萬的票補，拉動前幾日的票房，在形成口碑效應的同時也帶動影院增加排片。最終這部電影拿到11.7億元的票房，成為了當年除《變形金剛4》之外票房第二高的電影。

之後，這種操作方式也成為了電影宣發的標準模式。再加上2016年貓眼、微影、淘寶電影（現更名為淘票票）等幾大在線票務網站開始燒錢模式，通過激烈的票補大戰搶奪用戶，這在培養觀眾觀影習慣的同時，也讓觀眾對低價電影票習以為常。

「對於影院來說，線上票補受到限制之後，觀眾的選擇會更加真實，口碑和話題度成為最重要的選擇因素。與此同時，影院經理也重新擁有了定價權，可以根據市場需求的旺盛程度來自行定價。」一位宜賓的影院經理說。

根據數據統計，2018年全國共增加了9200塊銀幕，內地銀幕總數突破了6萬塊，但電影市場近兩年的票房增量有限，院線盲目擴展讓市場逐漸呈現出供大於求的趨勢。特別是在三四線城市，春節期間影院最重要的票房產出時期，為了保證影院全年的經濟效益，提高這個期間的售價符合市場規律，況且50元看一場還不錯的2D電影也算不上暴利。

另一方面，在電影票房高歌猛進的前兩年，各地影院不僅加速銀幕數量的增長，還熱衷於升級設備，各種各樣的特效廳占的比例逐漸增多，這也提高了平均票價。

不過，在高票價背景下，觀影群眾對電影內容質量也更為挑剔。

反映到今年春節檔幾部電影的表現上，《流浪地球》隨著口碑擴散，吸引了眾多對科幻題材並不感興趣的觀眾入場，單日分賬票房從上映首日的1.75億元，迅速增加至大年初六的4.15億元。影院也及時調整排片，上映第三日的排片就從首日11.5%提升至32.7%，之後一直是排片最高的電影，截止到2月12日，上映8天票房累計26.01億元。

除了《流浪地球》和在親子市場深耕多年的《熊出沒》有持續上升的票房走勢之外，其他影片都在大年初一之後開始持續走低，在預售期被普遍看好的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》也沒能例外，截止到2月12日，這三部電影的票房分別為16.34億元、11.86億元、5.57億元。《神探蒲松齡》雖然由在春節檔從未失手的成龍主演，《廉政風雲》也蹭著國慶檔港片《無雙》的熱度，但這兩部電影最終的票房都僅僅止步於2億，想要收回成本都是難事。

雪上加霜的是，今年的高票價還催生出了更囂張的盜版電影生意。與以前的攝錄版本不同，剛過大年初二幾乎所有的春節檔電影都出現了高清盜版。《流浪地球》製片人龔格爾在接受媒體採訪的時候說：「全部春節檔影片網路盜版觀看數量已經超過2000萬次，隨著下載和傳播量不斷擴大，這個數字也是幾何倍遞增。」如果按照今年40元一張的平均票價計算，盜版盛行已經給春節檔的片方造成了10億元的損失。