蘋果或將於 2019 年 3 月 25 日舉行發布會，然而新品不是硬體

雷鋒網消息，2 月 12 日，外媒 BuzzFeed News 報道稱，蘋果將會在 2019 年 3 月 25 日召開今年的第一場蘋果發布會，發布會將會在蘋果新總部的 Steve Jobs Theater 進行。

從蘋果過去數年舉辦發布會的節奏來看，3 月 25 日的時間節點並不令人感到驚訝；但令人感到驚訝的是發布會內容。因為根據 BuzzFeed News 從知情人士處得到的消息，這場發布會與傳聞中的全新 iPad、新一代 AirPods 等硬體無關，而發布會的主角，將會是蘋果的付費訂閱新聞服務。

考慮到寫出這篇報道的 BuzzFeed News 作者 John Paczkowski 曾經多次爆出過蘋果發布會的準確時間，外媒 The Verge 認為，這一消息為真的可能性很大，只需要等待蘋果官方的正式確認和對外邀請了。

蘋果正式進軍新聞分發領域，是 2015 年的事情。

2015 年 6 月，蘋果公司招聘新聞從業者組建編輯團隊，運營其 News 服務。據報道，蘋果編輯團隊將負責與出版商聯絡。這些出版商包括英國《金融時報》《紐約時報》《衛報》和《經濟學人》，它們已和蘋果簽約為其新聞服務提供內容。在招聘廣告上，蘋果表示，符合條件的候選者應能「識別和發送最佳的國內、國際及地方突發新聞」。

在當年舉行的 WWDC 2015 上，蘋果正式宣布了 Apple News，並表示這一 App 將會在 iOS 9 上正式上線。從當時的情況來看，蘋果與紐約時報、Conde Nast、ESPN 等出版方達成協議，每天為用戶提供 30 篇免費文章；這款 App 是個性化的，會根據用戶的閱讀歷史來推薦文章。

這一服務被外界視為是蘋果所打造的付費牆服務的一部分。

2015 年 9 月 16 日，伴隨著 iOS 9 正式版的發布，Apple News 作為一款 iOS 應用在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中正式上線，僅限美國市場；而在隨後在 iOS 9.1 版本中，Apple News 又在澳大利亞和英國市場上線。

在 WWDC 2016 上，蘋果宣布 Apple News 將會在 iOS 10 中得到更新。更細內容包括一個新的 App 圖標，新增 For You 板塊；同時，蘋果還宣布將會在 Apple News 中針對特定的出版商和新聞資源提供付費訂閱選項，並且支持重大新聞推送通知等功能。

隨後到了 WWDC 2018，蘋果又宣布 Apple News 應用被移植到的 macOS 上，從 macOS 10.14 開始，該應用依然只對澳大利亞、美國和英國等三個市場的用戶可用。

經過三年多的發展，現有的 Apple News 已經形成對旗下硬體產品的廣泛覆蓋， 在內容和交互方面也有所提升，但顯然，它還有更大的發展空間。

在面向用戶推出一個付費版的訂閱服務方面，蘋果其實已經跨出了重要一步。

2018 年 3 月，在出席席一年一度的 SXSW 大會並接受採訪時，蘋果公司負責互聯網軟體和服務的高級副總裁 Eddy Cue 除了宣布 Apple Music 的付費訂閱用戶數量已經超過 3800 萬，還宣布了蘋果對雜誌訂閱服務 Texture 的收購；與此同時，蘋果也在官網發布了對 Texture 的收購聲明。

Texture 在產品形態上是一款 App，擁有 iOS（覆蓋 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，用戶能夠以每個月 9.99 美元的價格， 閱讀 Texture 中提供的 200 多種世界知名雜誌的電子版，包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader"s Digest 等；此外，為了吸引讀者訂閱，Texture 還提供了 7 天的試用期。

而 Texture 之所以能夠獲取如此多的雜誌資源，是因為它背後的公司 Next Issue Media LLC 正是由數個雜誌出版商共同成立的，這些公司包括 Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media, and Time Inc 等。

2009 年，這六家公司合作成立了 Next Issue Media LLC，並於 2010 年推出了名為 Nest Issure 的 App，這一 App 隨後更名為 Texture。期間，Next Issue Media LLC 從 BuzzFeed、Vox Media 和 Imgur 等媒體獲得過 5000 萬美元的融資。2016 年，Texture 被蘋果 App Store 年度最佳 App。

實際上，由於採用了非常類似的訂閱模式，Texture 常被視為雜誌界的 Netflix。

雷鋒網了解到，蘋果收購 Texture ，就是為了會把後者提供的雜誌內容集合在 Apple News 服務中。而 Eddy Cue 表示，蘋果致力於從可信賴的媒體獲得並分發高質量的新聞報道，並允許雜誌生產出設計優美和互動性強的故事給讀者。他說，蘋果不會為了賣廣告，而讓讀者反覆收到同一篇故事的信息流提醒，希望可以規避目前的行業弊病。

如此來看，蘋果推出付費版的新聞內容訂閱服務，可以說是勢在必得。對 Texture 的收購，對蘋果而言不僅僅是獲得業務方面的新東西，它還意味著蘋果與其背後的諸多內容出版公司建立了某種聯繫——這對於蘋果在新聞內容業務方面的持續發力可以說是頗為關鍵的。

蘋果在新聞內容投入方面的一個最大底氣是：它很有錢。正如蘋果高級副總裁 Eddy Cue 在 SXSW 2018 上所言，「我們在做大筆投資，錢不是問題」，誠如所言。

但其實，BuzzFeed News 所報道的這場關於包月會員制新聞訂閱服務的蘋果發布會，也許還存在一些變數，因為蘋果與出版商在收入分配方面發生了分歧——說白了還是錢的問題。

據報道稱，該項訂閱服務，將允許用戶支付大概 10 美元的包月費用（未定，未來可能還會改變），然後在參與的新聞出版商那裡閱讀無限數量的文章。而蘋果在向一些內容提供者（包括新聞機構）進行宣傳時，表示將保留新聞訂閱服務的一般收入，作為自己的傭金；而其餘一半的會員費收入將投入到一個資金池中，資金池將根據用戶花在文章上的時間分配給不同的媒體出版商。

當然，對於這些條款，部分內容提供商並不買賬。

據知情人士透露，紐約時報和華盛頓郵報這兩家美國知名媒體尚未同意蘋果新聞訂閱服務使用他們的內容，部分原因是對擬議條款的擔憂，此前該條款尚未被媒體披露；華爾街日報也有類似的關於分成方式的擔憂。所以實際上，關於這一合作的談判還在繼續。

除了錢之外，一些內容出版商對於這一合作有別的方面的擔憂。比如說，在蘋果掌握了用戶和渠道的情況下，內容提供者將無法獲取會員數據，包括信用卡信息和電子郵件地址——這並不利於它們對用戶信息的掌握以及由此帶來的推動和互動。還有媒體人士擔心，蘋果推出的包月訂閱制會員服務之後，將會影響到部分媒體已經存在的獨立的網路會員訂閱服務。

不過，從長遠的未來來看，蘋果生態的影響力是不言而喻的，而包括新聞、雜誌在內的內容訂閱服務已經在行業建立其新型的商業模式；從這個角度來看，與蘋果合作也不失為擴大用戶訂閱量的一種方式。當然，對於蘋果來說，這一合作也是它擴大自身服務營收來源的一個重要來源。

對於蘋果來說，在來自 iPhone 等硬體業務的營收已經趨近飽和之後，來自服務業務的營收只會變得越來越重要。因此，雷鋒網認為，在已經布局音樂、支付、視頻等服務業務的前提下，蘋果推出付費的新聞訂閱服務幾乎是一定的，不確定的只是方式和時間問題。

最後，關於那場傳聞中的蘋果發布會，雷鋒網將保持關注。

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