榮耀和紅米堅持性價比，為什麼vivo的IQOO卻專攻高端？

2018年中國智能手機市場總體銷量呈現出下滑的趨勢，伴隨著用戶的換機頻率降低，在未來今年智能手機市場將徹底進入存量市場，這對中國的智能手機廠商來說無異於宣告躺著賺錢的日子結束了。而也就在近期，vivo宣布成立新的子品牌iQOO，中文名愛酷手機，這代表國產四大手機品牌都推出了自己的字品牌，但是定位卻有所不同。

榮耀作為華為的子品牌，注重於互聯網營銷以及線上營銷，在近年來取得了相當耀眼的成績。小米在近期也將紅米獨立出來，進行產品的細分。不過這兩家都有一個共同點，那就是專註於性價比。二者都在手機的性價比上樹立起了較好的口碑，並且獲得了不少用戶的認可。但是vivo的iQOO卻揚言要主打5000元高端旗艦手機市場，這是為什麼呢？

這與vivo一貫的手機定位以及iQOO這個全新子品牌的定位有關。vivo在此前一直專註於線下銷售，性價比從來不是vivo手機的賣點。專註於營銷方案，抓住用戶需求，依靠線下數量龐大的實體店進行銷售才是vivo這幾年一直在做的事情，所以vivo被吐槽「高價低配」，甚至被不少人嘲笑為「廠妹標配」。現在vivo想要突破這種困境，iQOO成為了他的試驗品。

iQOO將是vivo用來改變以及拓展市場定位的辦法，既然不以性價比馳名不如直接向高端市場發力，一旦vivo能夠將iQOO捧成高端品牌，就將收穫極大的利益甚至一躍成為頂級手機製造廠家，而失敗的後果對於vivo來說也不算太過嚴重。不過，vivo是否真的有實力推出能夠與5000元價位相匹配的高端旗艦手機，還需要市場的檢驗。

當然也有不少的網友認為，iQOO將會成為一款互聯網產品，補足vivo目前在線上銷售的劣勢。而且iQOO很可能會更多的發布概念機以及試水產品，vivo很可能打算讓這款品牌在短期內只打造口碑而不追求利潤，這讓筆者更加期待iQOO會帶來什麼樣的產品。

本質上，華為的榮耀、小米的紅米以及vivo的iQOO都是在幫助母品牌明確市場定位，擺脫現在的固有形象。只是榮耀與紅米選擇了自己擅長的性價比領域，而vivo則更加冒險與激進的選擇了高端手機市場。vivo也是在完善自己的產品布局，但效果如何讓我們拭目以待吧。

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