蘋果在中國慘敗給華為 國產機越來越優秀

2 月 13 日消息，近日，IDC 發布了一份關於中國智能手機的跟蹤報告。報告分為兩部分，一部分是 2018 年第四季度中國智能手機出貨量統計，另一部分則是 2018 年一整年中國智能手機的出貨量統計。結果顯示，無論在哪一部分蘋果跌幅均十分明顯，而華為則穩坐第一。

從 IDC 的報告來看，2018 年第四季度，整個中國智能手機市場出貨量到達 1.03 億台，同比下跌了 9.7%。其中，蘋果在該季度的出貨量跌幅達到 19.9%，從 2017 年的 1480 萬部下跌到了 1180 萬部。不過，由於第四季度小米更高的 34.9% 的跌幅，使得蘋果在該季度的市場份額上升一位至第四。

相比之下，中國手機廠商華為、OPPO、vivo 在第四季度均有不同程度的漲幅，其中華為在中國出貨量飆升 23.3%，出貨 3000 萬部手機，幾乎是蘋果 iPhone 出貨量的三倍，或者可以說在該季度中國每賣出三部手機就有一部是華為，當季華為市場份額已上升到了 29%。而 OPPO 和 vivo 則分別以 2030 萬和 1940 萬出貨量排在第二第三位。

對於第四季度蘋果在中國的戰況，此前有分析人士表示，蘋果正尋求措施在中國市場恢復銷售情況，其中就包括針對 iPhone 的售價進行下調，尤其是在渠道方面降價力度很大，蘋果官方還提供了 24 個月免息分期。因為早在 2015 年同樣的第四季度，蘋果 iPhone 的出貨量達到 1710 萬，排在五大廠商第二，市場份額近 14.6%。

至於整個 2018 年全年，中國國內智能機整體市場出貨量達到 3.977 億部，與去年同比下滑超 10%。IDC 認為，這主要受到了宏觀經濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協同影響。

具體數據方面，2018 年全年前五大智能手機廠商中，只有華為和 vivo 實現逆勢增長，蘋果是跌幅最大的廠商。去年蘋果 iPhone 在中國出貨量達到 3630 萬，出貨量跌幅高達 11.7%，市場份額從 9.3% 下降到了 9.1%。相比之下，華為在中國全年出貨量達到 1.05 億部，同比增長 15.5%，市場份額已上升到了 26.4%。

IDC 表示，蘋果自 2016 年開始，已經歷了連續第三個出貨量同比下滑的年份。早在 2015 年，蘋果在中國全年出貨量高達 5840 萬，排在五大廠商第三位，而且還是中國市場出貨量增幅最大的智能手機廠商，同比漲幅高達 56%。

IDC 稱，2017 的 iPhone X，產品創新與拉動力十足，但平均單價的跳躍式提升，也已經將用戶的心理預期換機周期拉長。而 2018 年新品除了常規性能升級，外觀小改外，並無更大的創新點能支撐用戶在其大幅提升的售價下繼續換機。IDC 認為，除了上述因素之外，國內嚴峻的宏觀環境，國產品牌創新產品的衝擊下，消費者日益嚴苛的眼光，也均是蘋果在國內市場持續下滑的原因。

上個月，蘋果 CEO 庫克指責中國經濟疲軟，導致大中華區 iPhone 銷量下滑，所以不得不宣布下調上一財季的營收預期。不過，大量分析師表示，庫克實際上已掩蓋了部分戰略失誤，並且在中國這個世界上最大的智能手機市場，越來越多中國 Android 手機製造商變得更加優秀，蘋果難以免於競爭激烈帶來的影響。關鍵在於，這些優秀的國產手機售價僅為蘋果 iPhone 的一半或三分之一。

IDC 認同這一觀點，聲稱日益嚴峻的國內市場環境與蘋果高昂的產品單價間產生的不平衡，導致蘋果在國內市場的下滑態勢延續。IDC 還補充了華為為何穩坐中國第一的解釋，該機構認為華為通過旗艦機型優秀的技術帶動力，以及品牌勢能的持續拉動，使其成為了中國市場最大贏家。

IDC 表示，華為有自身長期以來的技術積澱，尤其是與創新上游合作夥伴的深入協作，已逐漸形成了基於拍照成像、遊戲、商務辦公等典型應用場景下，獨特的技術壁壘，通過將相應的技術與不同產品線機型進行有機的結合，在市場銷售過程中，既能在熱銷期內佔據市場熱度，也可通過用戶的口碑傳播，保證產品在整個生命周期內擁有穩定「後勁」，從而使品牌形象與勢能持續提升。因此，華為能夠位列前五大廠商之首也是水到渠成。

不只是華為，IDC 還盛讚其他國產廠商在各個方面都得到了較大提升。其中，IDC 認為 OPPO 不僅在品牌形象上加速提升，而且還將自身品牌重心繼續向科技創新的方向加速傾斜，將諸多技術元素融入到了高端旗艦中。而 vivo 在 2018 年迎來了產品科技力爆發的一年，帶動旗下全系列機型對消費者吸引力的持續提升。

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