文旅融合後第一個春節，5139億元旅遊收入的背後是什麼?
今天是2019年春節假期後的第一個工作日，多數行業的工作者都回到了崗位，然而對於文旅從業者來說，他們並沒有真正意義上的「休假」。2019年春節是文旅融合後的首個春節黃金周，他們的工作成效如何？這個假期的文旅市場怎麼樣？有沒有新的增長點和爆款？
近日，文化和旅遊部、商務部發布數據報告，詳細分析了春節黃金周文旅消費市場的整體情況。
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2019年春節假期，全國文化和旅遊市場總體實現了「安全、有序、優質、高效、文明」目標。綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數據，經中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）綜合測算，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%，文化和旅遊市場繁榮有序。
傳統民俗和民間文化吸引力凸顯
旅遊過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閒遊成為節日期間主流的旅遊休閑方式。春節期間，各地組織了豐富多彩的文旅惠民活動，營造春節氣氛。北京、山西、內蒙古等12個省（區、市）開展「非遺過大年、文化進萬家」系列文化活動，安徽舉辦彩燈大會、舞龍舞獅、抖空竹等民俗體驗活動，廣東的廣府廟會、迎春花市、醒獅賀歲、客家山歌、採茶戲等非遺項目讓遊客流連忘返。「博物館裡過大年」受到了廣大遊客和市民的廣泛歡迎。據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）調查，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的遊客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的遊客達到34.8%。
三四線城市、各地鄉鎮春節文化生活豐富多彩
歡樂春節全球參與
基層和鄉村的春節休閑方式已不再只有K歌、打牌、搓麻「老三樣」，民俗活動、文化展覽等極大豐富了人民的節日生活。全國各地縣、鄉、村舉辦了豐富多彩的文旅活動，村民當上了「村晚」導演，左鄰右舍成為舞台主角，逛廟會、猜燈謎、旅遊文化巡遊等迎新年活動吸引廣大遊客到農村去鬧新春，草莓採摘、柑橘採摘成為親子游的熱門活動。「歡樂春節」活動在全球133個國家和地區的396座城市舉辦演出、展覽、廟會等1500多項活動，講述美麗故事，傳播中華文化。日益豐富的春節文化生活彰顯國民幸福，處處體現大眾對優秀傳統文化和美好生活的認同和文化自信。
各部門多措並舉，確保假日市場安全有序運行
全國各地文化和旅遊部門提前部署應急值守和安全檢查工作，加強對重點部位的安全監管，多部門聯動，文化綜合執法效果明顯，市場秩序良好。春節期間，北京、四川、湖北、安徽等地向遊客發放文明旅遊宣傳資料，提醒大家安全出行、文明守禮、勤儉過節，強化文明旅遊氛圍，傳播文明旅遊理念，提高市民和遊客文明旅遊素質。
據商務部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。
商品消費更重品質
春節黃金周期間，傳統年貨、綠色食品、智能家電、新型數碼產品、地方特色產品等銷售保持較快增長。安徽、雲南重點監測企業家電銷售額增長15%左右，寧夏重點監測企業通訊器材銷售額增長14.2%。河北保定、湖北潛江重點監測企業綠色有機食品銷售額同比分別增長40%和18.6%。集購物、餐飲、娛樂等功能於一體的購物中心、奧特萊斯等新興業態受到消費者青睞，上海重點監測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽重點監測大型購物中心銷售額增長11.6%。各大電商平台堅持春節不打烊，讓消費者在節日期間也能享受到便捷的網購服務。某電商平台春節期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。
餐飲消費更顯年味
年夜飯、團圓飯、親朋宴成為春節餐飲市場主角，大眾化、特色化餐飲受到青睞。各地餐飲企業年夜飯預定火爆，天津重點監測的36家餐飲企業共預定年夜飯1.2萬桌，同比增長5.3%；江蘇揚州重點餐飲企業預定年夜飯4000餘桌，近4萬人除夕夜「下館子」。春節期間，北京重點監測餐飲企業銷售額同比增長10%以上。許多餐飲企業和網路平台推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門製作年夜飯等服務，某外賣平台年夜飯訂單量同比增長107%。
體驗消費更受青睞
休閑旅遊、觀影觀展、民俗活動等體驗式消費越來越受到歡迎。「北上賞冰雪、南下享溫暖」成為熱門旅遊選擇，假期前六天，三亞八大景區接待遊客超過80萬人次；內蒙古接待遊客476.2萬人次，同比增長14.6%。全國電影票房超過50億元，一大批國產電影叫好又叫座。故宮博物院舉辦 「紫禁城裡過大年」活動，節日期間共接待遊客近50萬人次。北京地壇、龍潭兩大廟會日均接待遊客28萬人次，上海豫園新春民俗藝術燈會日均接待遊客超過20 萬人次。
生活必需品市場運行平穩
各地生活必需品市場供應充足、品種豐富、價格總體平穩。分品種來看，糧食價格保持穩定, 36個大中城市大米、麵粉價格均與節前一周持平。食用油價格基本平穩，其中大豆油、菜籽油價格均與節前持平，花生油價格下降0.1%，調和油價格上漲0.1%。肉類價格不同幅度上漲，其中豬肉、牛肉、羊肉價格分別比節前上漲1.3%、0.7%和0.4%。禽產品價格小幅波動，其中白條雞價格上漲0.7%，雞蛋價格下降0.1%。蔬菜價格有所上漲，30種蔬菜平均批發價格比節前上漲 4.4%。
