報告：國貨彩妝經歷由「入門級」向「專業化」轉型

近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯手微博時尚、微博數據中心、快美BeautyQ發布《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》。

據悉，此報告基於微博數據、快美數據及CBNData消費大數據，以線上美妝關注及消費人群為研究對象，洞察中國時尚美妝的消費熱點以及潮流趨勢。

報告中顯示，中國美妝行業線上消費趨勢正在穩步提升，人均消費的增速高於消費人數增速，二者皆處於增長之中，由此也能看出美妝線上行業處於平穩發展增長之中，美妝消費人數是美妝行業增長的驅動力。

護膚品類佔比接近四分之三，並且增速遠遠高於彩妝類，由此可以看出護膚品在2018年是消費者更加重視的大趨勢。

社交媒體成為了消費者「種草」美妝的重要來源，大眾在社交平台上對於美妝的討論量增長迅速。36%的人表示願意通過社交媒體獲取美妝產品資訊，61%的受訪者表示社交媒體能夠更好的幫助購物。同時微博美妝興趣用戶達到1.6億，較2017年增幅達到了33%，每月發博量達到9100萬條。

社交平台上美妝興趣用戶越來越呈年輕化，90後佔比超過一半，00後的用戶增速最快。微博美妝興趣用戶主要分布在廣東等沿海城市。

報告中總結，2018年線上美妝總共有五大熱點話題。總的來說2018年的美妝趨勢的發展是一片光明，並且將會一直持續，美妝關注人群也更加普及以及年輕化，國內美妝正在飛速崛起之中。

越來越多的男性開始關注美妝

報告顯示，關注美妝的男性越來越多，2018年在社交平台上討論美妝的男性顯著增加，並且增速高於女性。年輕男性佔比最大，比女性消費者更加年輕，大部分為90後與00後，並且95後成為了男性美妝用品消費的主力軍，消費人數佔比最高。男性主要關注的還是護膚系列，並且對於護膚的要求越來越高，不止局限於簡單的補水，男性彩妝也隨之更加能夠接受，出現了各種男性化妝教程話題，2018年有近6成網友表示能夠接受男性化妝。

消費者更加註重護膚原料，「成分黨」崛起

伴隨著美妝消費知識的普及度提高，在2018年原本生澀的化學名詞成為了熱門討論的辭彙，表明了中國美妝的消費者對於美妝產品的了解正在快速加深。消費者對於產品成分越來越關注。玻尿酸依舊受到關注，而煙醯胺的關注度增長最快，同時原液產品也深受消費者的關注。

明星帶動消費的方式越來越多元化，明星妝容成為大眾關注點

報告表示，明星帶貨方式不僅僅局限於打廣告，還有更多的一些方式，比如以聯名產品推出以及在社交平台上分享商品。購買明星帶貨產品的主力為90後與95後，明星同款消費趨勢明顯上漲。

同時更多的人願意關註明星妝容，尤其是男明星妝容關注的人越來越多。同時調查數據顯示，如今男明星美妝帶貨更容易受到年輕女性消費者的歡迎。

國產美妝越來越受到關注

國貨越來越受到消費者的關注，線上國產美妝產品佔比逐年提升，逐漸拉大與歐美日韓彩妝的佔比，已經超過歐美日韓彩妝的增長速度。年輕人反而是國貨青睞者，國貨彩妝種類也更加豐富，國貨新品牌增速更快，如完美日記等。

KOL帶貨更容易吸引年輕人

據調查顯示，越年輕越容易受到KOL的影響，通過KOL在社交媒體上的分享，實現「種草」，之後在網路上進行「拔草」。美妝KOL的影響力在逐漸擴大，社交平台上的內容更加專業以及更加多樣化，同時以多種不同的形式所呈現。

美妝行業熱點預測

報告中進行了美妝行業熱點預測，中國美妝記者總結分別是以下幾點：

（一）需要注重消費者痛點的產品研發；

（二）跨界產品依舊是熱點；

（三）短視頻仍然是熱點風口，KOL帶貨不能忽視；

（四）具備新零售特質的門店將更容易受到消費者喜愛；

責編丨

齊林林

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