情人節氛圍變淡了，廣告也沒什麼出彩的

情人節的氛圍變淡了，這不是什麼錯覺。

美國情況比較明顯。根據美國零售聯合會（NRF）今年的調查數據，計劃在情人節期間慶祝的人數比例持續降低，今年降至 50% 左右。

作為節日，消費仍然在增長，但消費習慣發生了比較大的變化。NRF 預估今年情人節消費將增長至 200 多億美元，有計劃慶祝的情侶花費更多，不慶祝的人們有的選擇與朋友聚餐，也有的選擇購買「反情人節禮物」。

消費者消費行為更加分散，這影響到品牌觸達消費者的溝通渠道、創意，以及策劃。

至於說中國品牌，今年的情人節營銷似乎密集在限定商品上，這是一種成本相當低的做法。

也許野獸派與法國花藝大師 Christian Tortu 推出花盒，再找代言人易烊千璽拍攝廣告片，已經算是成本較高的情人節營銷了。

今年仍然有渲染浪漫氛圍相當成功的情人節廣告。

喜力旗下的啤酒品牌 DB Export Beer 推出的一支 MV 式廣告 I』m Drinking It For You，把喝啤酒轉化成了一種相當浪漫的場景。

這支廣告屬於所謂的「一言不和就開唱」類型：女主人看到男主人從冰箱取出一瓶低卡啤酒 Gold Extra Low Carb 時，問了一句：你是否需要幫忙？男主人看著女主人就開唱了......

但情節不尷尬。你可能看到了男主人單手拿著啤酒煮麵、澆花，在浴缸中打電話，與女主人並坐在一起彈鋼琴，但更多的注意力被兩個胖胖的歌手豐富的肢體語言、歌聲所吸引。

這支由 ColensoBBDO 製作的廣告相當受歡迎。廣告中的夫婦是最近人氣很高的紐西蘭組合 Keshia & Tom，這支單曲很快爬升到了紐西蘭 iTunes 排行榜第二名。

澳洲的能源公司 Origin Energy 這次也參與了情人節營銷。這家公司於去年 4 月推出了公司歷史上第一支品牌 campaign，開始品牌轉型。

這次 Origin Energy 公司的情人節廣告較為含蓄，但文案很直接。廣告前面大部分拍攝了一雙雙關燈的手，似乎都只是一支鼓勵消費者節約用電的廣告......直到最後，出現了一雙撞翻了落地燈的鞋——一個愛情題材電影中的經典橋段。

但該公司的 YouTube 頻道在這支廣告下寫著：還有什麼比 2 月 14 日更節約能源的日子呢?

作為品牌重塑的一部分，Origin Energy 公司在去年推出了 18 年來第一支品牌 campaign，主題是 Good Energy，同時還調整了公司 logo。這些都是強調該公司致力於可持續發展，性價比更高的能源方案。

英國皇家郵政（Royal Mail）雖然沒有製作廣告，但也很貼心。

趕在情人節前，英國皇家郵政選擇了倫敦、斯塔福德郡的利奇菲爾德、埃爾郡等地區的郵箱，將一些浪漫主義的詩句印刷在紅色的郵箱上。

英國皇家郵政挑選了著名詩人的詩句，包括濟慈、羅伯特·彭斯、安娜·蘇厄德與托馬斯·哈代等。

圖片來自：Instagram@英國皇家郵政

英國皇家郵政營銷負責人 Mark Street 稱：「他們（詩人）創作了史上最著名的浪漫主義作品，似乎只有我們標誌性的郵箱才有榮譽配上他們的作品。「

性別議題從超級碗廣告延續到了情人節，但處理不當似乎也延續到了情人節。

最近，運動品牌銳步、日本的巧克力品牌 Loft 都為他們最近廣告中的女性形象道歉、撤下廣告。

2 月 7 日，銳步在俄羅斯落地 Be More Human 的全球 campaign 時，其廣告標語引發爭議，營銷主管 Alexander Golofast 為此離職。

在俄羅斯，銳步將海報上的廣告標語做了修改，改成了「不要坐在男人讚許的針尖上——坐在男人的臉上」 。在美國的時候，銳步在 Gal Gadot、Ariana Grande 等女明星邊上配上了「改變世界」等辭彙。

銳步很快致歉、從 Instagram 上下撤廣告，但很快又把海報都上架了。唯獨缺了俄羅斯 KOL Zalina Marshenkulova 那張，這張海報配有上述引發爭議的文案。

銳步營銷主管 Alexander Golofast 上周五宣稱為此辭職。但他聲稱，這些廣告、海報都有銳步高管審核，他還指責品牌重新上線這些海報「是對品牌自己的不尊重」。

類似的情況也發生在日本的巧克力品牌 Loft 上。該品牌在 YouTube 上用插畫師 Chika Takei 的作品製作了情人節廣告，但廣告中的女性之間爭奪男友的對話引發爭議。Loft 下撤了廣告並致歉。

可口可樂與達美航空的合作與女性主義廣告無關，但也是在性別議題上採取了一種錯誤的方式。

兩家公司合作了定製款餐巾廣告，鼓勵乘客在餐巾上留下自己的姓名與電話號碼，也就是陌生乘客之間交友。

圖片來自：Twitter@ducksauz

但這種廣告合作形式讓乘客厭惡：沒人想要一個完全陌生的乘客打電話給自己，特別是在情人節期間。

美國品牌出現了一些另外的營銷方式，小範圍，但更有針對性。

例如肯德基在社交網站 Reddit 上打廣告，發起了一場有獎競賽，比賽包括針對肯德基的周邊、品牌形象進行 P 圖、講故事與繪畫這 3 種比賽。

獎品包括肯德基 1 年的禮品卡、炸雞睡衣、山德斯上校款人造熊皮地毯、在線視頻會員等。

以往情人節，肯德基也做類似的品牌周邊禮品，但這次著重於用戶參與品牌內容的製作。

這次選擇 Reddit 很可能與 Reddit 社區的特性有關，Reddit 社區中用戶有大量的年輕人，以及他們對於話題有極高的參與度，很容易為肯德基的廣告帶來更大的流量。

類似的方式，例如精品糖果店 Sugarfina 選擇在 Big Fish Games 旗下的熱門手游 Cooking Craze 上做了 1 個月廣告。

題圖來自：Kelly SikkemaonUnsplash

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