摸著谷歌過河，蘋果或也盯上了智能眼鏡市場

一個多月之後的3月25日，蘋果的2019年春季新品發布會就將拉開帷幕，根據目前的相關爆料顯示，包括iPad mini 5和AirPower等硬體產品可能會無緣此次發布會，而新聞服務「Apple News」則有望成為此次活動的主角。不過目前除了Apple News與媒體間的糾葛之外，蘋果也在悄然進行著新動作。

日前Apple Insider爆料稱，儘管蘋果並沒有參加今年的CES展會，但是至少有七名代表悄然接洽了一批AR光波導供應商。而光波導鏡片則是目前AR頭顯/眼鏡設備的明星方案，其能夠實現視場的摺疊和復原，並且通過全反射無損傳輸的光系統，包括微軟HoloLens和Magic Leap在內，所使用的都是這一解決方案。

蘋果對於AR下重注

此外也有知情人士透露稱，蘋果正在秘密開發自家的AR頭顯設備——「Apple Glasses」，其內部代號為「T288」，搭載自研的「rOS」系統，同時集成超高解析度的8K屏幕和單獨處理單元。

而一條來自彭博社的報道顯示，蘋果公司原負責iPhone營銷的弗蘭克·卡薩諾瓦(Frank Casanova)在今年1月左右，已調往新的崗位，並被任命為該公司增強現實全球產品營銷高級主管，負責增強現實產品的推廣，這是蘋果首次在內部設置有關AR的高級管理崗位。

據悉，這位卡薩諾瓦並非是無名之輩，甚至是不折不扣的蘋果元老，從1997年開始已經在蘋果公司工作了21年。2007年，他被任命為iPhone合作夥伴營銷的高級主管，也正是在他的主導下，iPhone成為了這個星球上最受歡迎的消費電子產品之一。

蘋果AR的升格之路

讓我們將時間再向前推，Apple Glasses也並不是從石頭縫裡蹦出來的想法。去年8月，蘋果收購了一家專註開發使用全息技術製作廉價AR光波導顯示設備的公司Akonia Holographics，這一串動作都在昭示著其對於AR方面的關注正在升級。而與之前AR主要依託於現有產品線的特點不同，如今蘋果顯然是將其從戰術層面提升到了戰略層面上。

從2017年的WWDC上，蘋果推出了自家的AR開發平台ARKit算起，經過了20個月的時間後，AR在蘋果的戰略版圖中有了明顯變化。AR主要靠設備上的相機將虛擬物體放置在實體世界，這種可以用智能手機實現的技術在商業化上無疑更具優勢，而無論是在iPhone X還是iPhone Xs的發布會上，蘋果都單獨拿出一個環節來展示iPhone與AR的結合，但其之前對於AR的關注，主要是為了豐富iPhone的想像空間，為用戶提供更多的新功能和玩法。

2017年亮相的ARkit，不需要手機上新增任何攝像頭和感測器，憑藉攝像頭、陀螺儀和其他本來就具備的感測器，就能實現AR功能。而實現這一功能所使用的是視覺慣性測程法，也就是通過設備感測器追蹤用戶周圍的實體世界，感知設備與注視場景的相對方向和位置，最後把三維圖像覆蓋到實體世界。

無論是在iOS 11上的ARkit，還是iOS 12上的ARkit 2，根據蘋果官方的介紹，都是把iPhone相機模組、感測器、GPU等硬體與AI演算法結合，讓開發者將更多AR應用代入到iOS設備中的功能。但其本質上來說都是一個附屬於iOS設備的功能，主要起到錦上添花的作用，在重要性上則排在Face ID、3D Touch、雙卡雙待之後。

比如說，蘋果營銷高級副總裁Philip Schiller在iPhone X發布會上演示的以《The Machines》為代表的AR遊戲，到目前為止並沒有在遊戲市場上引起波瀾。而《Pokemon Go》作為少有的異數，更多依靠的卻是寶可夢這一風靡世界的IP，因為其AR方面的功能並非核心，因此與其說是一款AR遊戲，還不如說是一款LBS類遊戲。

Apple Glasses是蘋果的下一座金礦嗎？

在過去20個月的時間裡，蘋果堪稱經歷了一次從波峰到波谷的大起大落。從去年夏天開始的短短几個月內，股價從最頂峰的萬億市值已經一路蒸發了35%。根據IDC出具的2018年Q4中國市場出貨量情況來看，iPhone的市場份額已經跌到了11.5%，增長率更是-19.9%。

這也就是為什麼AR開始從附屬於現有產品的甜點式功能，升格到公司戰略層面的原因，如今iPhone不再與其他智能手機拉開代差的現狀，又遇上了如今這個市場從增量進入存量的大環境。消費者換機周期的大幅度增長，也給依賴iPhone的蘋果以巨大的壓力。

對於蘋果這樣秉承著「不把雞蛋放在同一個籃子」理念的廠商，梭哈服務業務的可能性確實不高。在以智能音箱為代表的AIot領域，HomePod註定是一個跟隨者，Apple Watch背後的智能健康業務卻離爆發期還遠，而增強現實這一概念不光在資本市場能夠提供足夠大的想像空間，即便是面向消費市場也有著足夠酷炫的說服力。

「摸著谷歌過河」可能是Apple Glasses最好的註解，甚至也可以稱Google Glass為後續一系列產品趟出了一條路。早在2014年發布的Google Glass，在移動互聯網方興未艾之時，由於法律法規和消費者教育都沒有完成，其在上市之後很快遭受到了社會接受度和法律上的問題。而時移世易，5年的時間過去之後，隨著PS VR、HoloLens、Oculus VR等等頭戴式設備如雨後春筍般出現，也讓使用這類設備已經不再顯得「另類」。

而更為重要的是，業界在技術層面上也有了長足的發展。Google Glass使用的是較為初級的半透半反稜鏡方案，其光學原理決定了體積較大，且用戶戴上眼鏡之後的視場角也極小，而蘋果收購的Akonia Holographics則對於光波導的建樹頗深，已經取得了200餘項與之相關的專利。使用這種方案的鏡片厚度通常不高於2mm，具有薄與輕的先天特性，而且還可以實現60°以上的視場角（目前主流AR頭顯的視場角都在40°左右）。

因此，Apple Glasses所面臨的真正挑戰，或將是如何開發出一款透明性足夠優秀、亮度足夠用戶在戶外使用、且可以量產的廉價光學鏡片，同時解決設備性能和發熱之間的平衡。而至於說消費市場的培育，蘋果方面無非是再複製一次iPhone席捲全球的故事罷了。

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